欧洲奢侈品“虚荣税”还能征收多久？

参考消息网3月1日报道 据英国《经济学人》网站2月25日发表题为《奢侈品是欧洲向全球征收的虚荣税》的文章，内容如下：

欧洲经济或许疲软得像一根受潮的法棍面包，但漫步巴黎高档街区浏览橱窗时，你根本察觉不到这一点。假设你正在寻找一个骨头形状的皮质旅行箱，用来装两个盛放狗粮的碗。诚然，狗粮并非生活必需品。路易威登恰好有这款产品。预算有限的人可以选爱马仕的摇摇木马，实用性同样不高，但价格便宜得多，仅4600欧元。感觉囊中羞涩？不妨考虑迪奥的人字拖，每双仅售410欧元，简直是“捡漏价”。

除非查理大帝的欧洲后辈们全都中了彩票却秘而不宣，否则眼前这一切都透着反常。究竟是谁在买这些东西？多年来，答案一直很明确：“不是欧洲人”。奢侈品行业最初是向米兰伯爵、巴黎名媛售卖精致小物起家的，如今的主顾却变成了美国佛罗里达的地产商、阿拉伯酋长与亚洲富豪。这套商业模式堪称精妙：LVMH路威酩轩集团创始人伯纳德·阿尔诺凭借路易威登狗粮箱、年份香槟等一众非必需品，一度登顶世界首富。而欧洲在奢侈品市场的持续主导地位(全球约80%的奢侈品牌都来自这里)也折射出其残存的文化霸权。

出人意料的是，这片大陆依然是能用金钱换取名望的地方，当然，是明码标价的。奢侈品是欧洲少数真正擅长的产业之一。颇具讽刺意味的是，这个标榜平等主义、全球存在不断下降的大陆，却滋养着一个靠不平等与炫富发家的行业。这种以欲望为核心的“炼金术”还能持续多久呢？

路易威登以及香奈儿、普拉达、劳力士品牌的同行们售卖的，并非仅是华美饰物。它们更像是欧洲生活中被向往的一部分，尽管这种生活图景多半只存在于外国富豪的想象之中。若将欧洲比作一座露天博物馆，财力最雄厚的访客们总会被引导着从古驰礼品店离场。高喊“让美国再次伟大”的人或许会嘲讽欧洲沦为官僚与“游艇富豪阶层”纵情狂欢之地，但内心仍然渴望获得欧洲的认可，因为他们认为这种认可能将浮华提升到高雅的境界。

或许我们该夸赞一下欧洲人，他们发现一群甘愿等数年、只为买一块5万欧元瑞士手表的“冤大头”，便顺水推舟收下钱。从前，欧洲教会兜售赎罪券，缩短信徒在“炼狱”中的刑期；如今，奢侈品行业的巨头们售卖华美饰物，帮客户摆脱籍籍无名的社会地位。美国出口F-35战机，韩国输出流行文化，欧洲则找到了出口自我价值的方式。

利用全球“游艇富豪阶层”的自卑情结来牟利，这算不上什么糟糕的骗局。如果那些渴望成为亿万富翁的人要花几千美元来抵御中年危机，为什么不让他们买欧洲货呢？这种精心设计的骗局能创造大量高薪就业机会。欧洲既能让外国人感觉自己高雅，同时又能为本土社会福利体系提供资金。

可惜，种种迹象表明，这种魔法可能难以为继。奢侈品行业内部将此称为“正常化”时期，这是销量下滑的委婉说法。阿尔诺如今仅位列全球富豪榜第七，被六名美国科技大佬超越。一部分超级富豪在奢侈品上的花销确实有增无减，比如一掷千金购买定制限量款。但经纪机构伯恩斯坦公司的卢卡·索尔卡表示，许多人正转向体验式消费，而高端酒店早已遍布欧洲之外的地区。

更令人担忧的是，或许终有一天，欧洲以外的全球精英无需向法国或意大利企业支付“特权费”，便可肆意炫耀财富。从蔻驰到拉夫·劳伦，一些美国品牌已打入奢侈品领域，尽管目前仍局限于中低端市场。欧洲对虚荣的“征税”，或许终将成为历史。（编译/邬眉）