小字营销再现，大厂自卑拉满？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

缺少大牌自信，

才会靠小字骗自信。

又见小字营销，这次是“进口货”。

据现代快报报道，春节期间，各类礼盒开始热销。

有网友发现在某网购平台售卖的“坚果大礼盒”，宣传重达958克，但其中有660克是饮料，还有部分是饼干零食，真正算得上是坚果的核桃仁只有33克。

有网友质疑，这样的宣传方式是有意误导消费者。

媒体调查发现，涉事商品名称、主图及链接均突出“坚果”“干果炒货”等字样，且主图展示腰果、夏威夷果等坚果，而未明确标注含饮料零食，只有点开详情小图时，才能看到礼盒的具体内容。

名为“坚果大礼盒”，实物却以饮料和饼干为主，坚果反倒成了点缀，这类操作并非新鲜事，本质上仍是饱受诟病的“小字营销”套路。

事实上，此前不久，小字营销就曾经在数码圈引发轩然大波。

某手机新品“逆光之王”大字标语与右下角小字“是产品设计目标”的强烈反差，引发舆论关注，普通用户更易将“某某之王”误解为已实现的性能巅峰。

罗永浩在直播中直言这是“行业普遍的陋习”，坦言“各家几乎全都干过”，呼吁“全行业消灭误导性大小字”。

不只手机行业，例如，某冰箱宣称“最省电”，小字却注明“空箱状态测试”。

某汽车品牌宣传“百米加速多少秒”，小字标注“去掉起步时间”。

游戏机标榜“帧率之王”，实则需“低画质模式”实现。

这些“大字‘吹牛’，小字找补”的案例，让消费者深受其害。

去年12月，市场监管总局发布的《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》中，明确了应进一步规范广告中的大字“吸睛”，小字“免责”现象。

同时，还对广告引证内容合规要求、相关法律责任等作出细化，为整治此类营销乱象提供了明确的监管方向。

然而，在人人喊打之下，小字营销却悄然抬头。

为何此事难以根治？

对此，多个媒体和书乐进行了一番交流，本猴以为：

缺少大牌自信，才会靠小字骗自信。

小字营销和“解释权归主办方”一样，都是一种“大厂霸凌”。

用所谓小字来规避各种风险，看似补漏，却实际上是把自己的推广漏洞、产品缺陷和各种风险，都推给消费者。

在开展宣传之前就为自己“避险”，某种意义上也是一种品牌自卑。

而随着这种小字营销变成行业潜规则，也让许多厂商有恃无恐的虚假营销、夸大“疗效”，只重“聊效“，不重实效。

看似激发了消费，但最终都在消费自身的品牌价值。

这种大厂霸凌背后的大厂自卑，本身就带有一种品牌不自信。

或者说，对于自身竞争力的极度担忧，却又不敢承担，只想转嫁给消费者。