雷军正在让小米汽车“慢”下来

作者 | 郑森鸿

小米汽车的焦虑，还是被雷军拿到了台面上。

从硬核拆车到科普新 SU7 的研发细节，再到揭秘小米汽车的实验室，雷军近两个月开了六场直播，每场直播都超过三个小时。

看似是对 C 端传播的勤奋，实际是雷军以一种过往不常见的方式，不断地证明小米汽车的品质安全。

过去一年，小米汽车多次陷入品质的争议，关于安全、外观设计等方面的质疑被持续放大，导致口碑开始出现阶段性下滑。

杰兰路《2025 年度下半年新能源汽车品牌健康度研究》报告显示，小米品牌 NPS 较上半年下降约 8.5 个百分点，不喜欢比例上升约 10 个百分点，喜欢比例下降超 10 个百分点，成为本期变化幅度最突出的品牌之一。

这一走势在小米身上极为反常。雷军正面临两场硬仗：对外，加深公众对小米汽车质量的认知；对内，以更高标准打磨产品品质。

直播自证，是雷军做出改变的第一步，而背后的本质在于，汽车市场的竞争，早已不只是产品和体系力，还有信任本身。

怀着对安全和品质的敬畏，雷军开始用决心和毅力，让外界重新认识小米汽车。

01品牌信任，小米汽车的生存法则

品牌信任的重要性，雷军比任何人都清楚。

小米的成功史，本质上是一部粉丝经济的教科书。从初创期的「为发烧而生」，到「和用户交朋友」的品牌理念，初代米粉先后经历了从认识到认同，再到推崇的变化。

手机时代的米粉，就是小米模式的基石，这是一家拥有庞大且忠诚用户群体的企业。

小米将这种「发烧精神」从手机延伸至汽车产品。

在小米 YU7 首批用户群体中，超过五成车主将自己归为「小米忠实粉丝」，同时有超过五成用户表示，购车动因源于对小米品牌的长期喜爱与信任。

产品定义决定基础销量，品牌信任则决定长尾销量。SU7、YU7 成功复制了小米手机时代的打法，唯独更高价位的 SU7 Ultra 逐渐失去了消费者的信心。

雷军曾将 SU7 Ultra 定义为豪车的新标准，性能比肩保时捷、科技紧追特斯拉、豪华媲美 BBA，同时希望这款车实现年销 1 万辆的目标。

2025 年 3 月~8 月，SU7 Ultra 以 1.4 万辆超额完成全年销量目标，是同期保时捷帕拉梅拉销量的两倍。

仅 SU7 Ultra 一款车就能带来超过 80.5 亿元的收入，但小米却没有在关键时刻给 SU7 Ultra 续上品牌信任。

从锁码力到碳纤维双风道前舱盖，再到隐藏式门把手设计，接连不断的负面舆论，直接导致 SU7 Ultra 口碑断裂，月销量从最高峰的 3099 辆暴跌到 45 辆。

市场的舆论同样影响了 SU7 Ultra 的二手车价——新车价 57.52 万元，上市不到一年，二手价已经跌至 36 万元左右，一年保值率不到 70%。

小米 SU7 Ultra 的口碑反转，是用户价值观的一次集体表达。

以往小米靠营销、渠道和性价比就能建立品牌信任，而如今用户更看重承诺-技术-体验的闭环。

小米汽车安不安全，小米用户心里自有一把杆秤，但用户更希望看到一个拥有产品设计、工程性能、技术、营销、售后整体能力的小米汽车。

而小米认清现实的一个表现在于，雷军改变了直播方式。

过去雷军相信好产品自己能说话，直播内容更多是通过讲故事带货，不搞针尖对麦芒的缠斗。

无论是拆解全新的 YU7，还是暂停实验室运营直播，雷军开始选择用硬核科普的方式，主动替产品说话。

看似是进攻，实则是防御。

一方面，从产品自证转向主动透明，从回避问题到直面问题，小米试图扭转舆论场上的被动局面，消解消费者购车的顾虑。

另一方面，这种透明又硬核的手段，能让用户看到了小米的决心，将行业视线拉回产品与技术本身。

正如黑格尔所言：人类从历史中学到的唯一教训，就是人类无法从历史中学到任何教训。

02不要低估了小米汽车

小米汽车口碑的动摇，核心在于产品质量受到了巨大的质疑。

而事实上，小米汽车的质量表现不仅高于行业平均水平，甚至还超过了传统豪华品牌。

杰兰路 2025 年度新能源汽车产品质量研究显示，小米汽车以 147 的数值位列行业第五，高于宝马（163）、奥迪（172），数值越低代表可靠性越高。

数据不会说谎，但市场的负面舆论早已如一根刺，扎进消费者的心中。

眼下小米汽车最需要做的，就是重新赢回用户信任，而雷军拿出了最直接、最有力的应对方式。

一是升级产品力。

新一代小米 SU7 标配激光雷达。标准版就是 700TOPS 算力平台+激光雷达+4D 毫米波雷达的硬件组合，软件则是 Xiaomi HAD 端到端辅助驾驶。

这对于原先不带激光雷达的标准版来说，明显主动提升了安全性能。

在看不见的被动安全上，新小米 SU7 的高强度热成型钢从 2000MPa 提升到了 2200MPa，还新增了 2 个后排侧气囊。

雷军反复强调，安全是基础和前提。

二是公开测试团队规模。

量产前的验证测试，是一场漫长而严格的毕业考试。

截至目前，小米在北京、上海、南京、武汉 4 地启用了超过 100 个自建试验室，同时还有安徽广德、江苏盐城 2 个整车综合试验场。

听起来很夸张，实际一台车上市前要经过数万，甚至超过十万次的测试项目，包括零部件测试、整车测试、再加上仿真测试，任何环节缺一不可。

值得一提的是，小米汽车测试相关团队目前人数已经超过 800 人。

新 SU7 测试车

知情人士透露，2025 年小米汽车测试团队大规模招人，最大程度的支持每个测试项目。

三是改变传统车企的测试模式。

以往传统车企验证部件耐久性，需要先装车再拉到实地测试场，跑数万公里。

小米则从传统工程测试转向智能场景模拟。以小米轮耦合道路模拟试验室为例，模拟整车在各种颠簸路面上的振动，验证车辆的结构耐久性。

小米汽车轮耦合道路模拟试验室

这相当于把小米 YU7 放在一条汇集搓板路、炮弹坑和比利时石块烂路上，不间断地反复颠簸测试。

效率上，传统测试模式耗时数月甚至一年，而小米试验室只要 2~3 周的强化测试，就能等效用户真实行驶 30 万公里的损伤。

对于车企而言，试验室就是尽可能提前排除错误答案，尽可能压缩不确定性，让用户拿到一台真正靠谱的车。

用户的真实行驶数据，就是最好的证明。

一位跑滴滴的小米 SU7 后驱版车主，一年半累计行驶 26.5 万公里，全车检测电池健康度仍达 94.5%，期间保养仅更换空气滤芯和减震筒，费用大概是 2400 元。

这也是目前除官方用车之外，行驶里程最高的小米汽车。

从实际表现来看，小米汽车或许比特斯拉更耐跑。一份针对特斯拉真实车主的调研数据显示，行驶约 32 万公里的 Model 3/Y，平均电池衰减为 20%。

不断的验证，不停地加入极端测试，整车品质便成为可控的标准。

截至目前，小米汽车的全国泛化路测覆盖超 300 个城市、超 2300 台测试车，累计行驶超 2800 万公里。

如此残酷的测试，目的就是让消费者自己看——你们即便不相信我的嘴，至少会相信自己的眼。

对于汽车品质，小米无论投入多少都不为过，毕竟这是一个对不良品率容忍度极低的行业，质量才是永恒的门槛。

03雷军要给小米汽车上强度了

六场直播过后，雷军基本把小米汽车的底牌全都摊开了。

平心而论，小米汽车的这一番应对相当全面，把整车质量和细节特点都透明化，且态度相当诚恳。

这是小米汽车不得不做出的改变。中国消费者协会 2024 年报告显示，消费者购车决策中，安全性能首次超越智能化配置，成为第一考量。

这意味着中国汽车产业是时候，从「炫技」重新聚焦到汽车工业最核心的价值——用户的长期使用安全。

小米汽车也不例外。雷军逐渐意识到，小米汽车不再有「新手保护期」，消费者会以更高的标准要求小米。

与之对应的是，小米计划未来五年内投入 2000 亿研发资金。

这几乎是前五年 1050 亿的翻倍，同时还强调用 AI 将全车重新做一遍，在汽车安全领域成为同档最安全的车。

据了解，小米汽车目前安全相关的团队超过 3500 人，包含安全委员会、安全预防团队和安全响应中心等部门。

其中，安全委员会是小米汽车安全最高决策组织，设计、功能和制造任何环节最后都经过安全委员会评审，同时拥有一票否决权。

这在行业内并不常见。理想设有产品管理委员会，作为产品决策的最高机构，而李想本人则是最高决策者。

对于雷军而言，2026 年是成绩与挑战并存的一年。

一方面，自 2024 年 4 月交付以来，小米汽车累计交付量超过 60 万台，今年有望突破 100 万台，成为最快达成这一里程碑的造车新势力。

作为对比，从第 1 辆到第 100 万辆，比亚迪用时 13 年，特斯拉用了近 8 年。

另一方面，小米汽车虽成长速度惊人，但目前最紧迫的挑战，重新审视与米粉的情感连接方式。

重建信任之路，远比打造一款爆款车更为漫长和艰难。

蔚来从被嘲讽「蔚一万」到月销破 4 万辆，靠的是李斌坚守十年「结硬寨、打呆仗」的务实路线。

业内流传的「你可以黑蔚来，但不能黑蔚来的用料」这句话，恰恰是对蔚来在品质坚持上的认可。

狂飙了两年的小米汽车，或许放慢速度是一件好事。

技术标准、测试验证、供应链管控、生产制造，都是造车的核心必修课，汽车安全本质上是体系化能力的体现。

SU7、YU7 足够证明小米汽车战略的绝对准确性，而在爆款的背后，是对用户需求的深刻理解，以及参数与体验的高度统一。

但想要在汽车行业行稳致远，小米汽车还需要平衡好产品品质与公众信任，这是一家车企长久立足的根本。

竞争是进步的熔炉，技术革新是前行的燃料，这就是汽车工业永恒的铁律。

历史会记住的，从来不是打破售价的成本控制家，也不是疯狂堆叠配置的汽车商人，而是那些突破了关键技术、真正带领车轮向前滚动的先驱者。

理解汽车业务之于小米的意义，既要纵向看小米自身，也要横向看行业走势。

这两条战线，一个关乎生死，一个决定边界。