春节档观察：“赛车”的巅峰与“武侠”的回光

2026年电影春节档落下帷幕，总票房定格57.52亿元。三四线城市票房贡献占比达‌53.72%‌，一二线城市对电影的注意力，被seedance2.0模型驱动的AI视频所分流。春节档电影的话题制造能力，以及其作为文娱产品消费核心的地位，在这一档期让人看到了动摇的迹象。

《美人鱼》《流浪地球》《你好，李焕英》《满江红》《热辣滚烫》《哪吒之魔童闹海》……多年来，春节档的票房冠军，都以超乎寻常的热度，不断破圈，有的甚至进入公共领域，引发诸多大众议题。与往年相比，今年春节档，电影并未形成大范围、超规模的影响，无论是作品讨论热度，还是价值延伸，都被限定在一定的圈层范围之内。

数据显示，今年春节档包括票房总数、观影人次在内，有三成多下降，这带动多只影视股股价下跌，说明春节档并未达到人们的预期，且对未来抱有观望心态。尽管如此，电影市场仍然有希望和生机，一是春节档观影作为新民俗的消费惯性依旧强大，二是全国各地大力推出的“电影+”活动带动了观影行为。多方面对于电影产业的重视与呵护，一定程度上弥补了作品在吸引力上的不足。

从今年春节档的供给看，的确算是丰富，集合了赛车、武侠、谍战、科幻、动画、纪实等类型，但整个档期真正引起关注的，还是赛车题材与武侠题材，换言之，“赛车”与“武侠”统治了本次春节档。2026年电影春节档是一个独特的存在，它与过往春节档有诸多的区别，它帮助“赛车”电影走向一个巅峰，也使观众再次感受到“武侠片”的魅力。这或许正是今年春节档的困局所在——“赛车”题材能否支撑合家欢观影需求？被认为走向落寞的武侠片再度受关注是否为“回光返照”？这两个疑问契合了观众选择时的犹疑心态，较大程度影响了购票积极性与“照单全收”的观影热情。

《飞驰人生3》能够成为票房冠军，与魔幻、科幻、战争、悬疑等更具观影号召力的类型大片集体缺席有关系，当然也是该系列电影形成IP获得了观众基本信任的结果，该片所宣传的系列“终章”、赛车场面升级等看点，帮助它走上春节档票房第一的位置。从影片呈现来看，《飞驰人生3》的赛车部分的确已到达华语此类题材的一个新水准，但赛车题材有一个天然局限，即喜欢的观众会持续购票，而非赛车迷观众，则会持观望态度。《飞驰人生3》喜剧成分有所弱化，也限制了它在票房上有更高的斩获。

《镖人：风起大漠》大年初一票房排名第四，通过连续逆跌站上第二的位置，成功吸引了注意力。一方面，《镖人：风起大漠》的实景拍摄与功夫明星的“拳拳到肉”，使观众仿佛回到武侠片热的时代，影片口碑与怀旧情绪同时加分，让该片在其他作品纷纷降分的同时站稳了脚跟。另一方面，在一波情怀消费热度过去之后，《镖人：风起大漠》仍要与《熊出没·年年有熊》持续竞争后春节档的第二名位置，这表明，武侠片的落寞，并未因这一部电影的口碑逆袭而得到根本的改善，主流的观众群仍然对武侠片抱有观望和迟疑的态度，单一武侠片的短暂兴起，并不能说明问题。

今年春节档留下的一个“财富”，是导演韩寒宣布《飞驰人生》系列电影将推出第四部。春节档票房冠军所带来的激励，会给该系列电影的IP效应加分，但如果形成羊群效应，明年春节档仍有可能被IP与续拍作品占领，这样的现象，会给行业带来“安全获利”的可能，但与此同时，也会加剧行业保守主义的倾向。在AI视频和其他在线娱乐的压力下，如果电影不采取更为激进的创新手段，展示更具前瞻性的投放魄力，释放电影由新鲜感与神秘性构成的核心魅力，那么包括春节档在内的黄金档期，观影人次的数据将有可能继续下滑。

虽然春节档票房不尽如人意，但好消息是，中国凭借2026年度电影总票房突破80亿元的成绩，暂列全球单一市场票房第一名，这喻示着电影行业在全球范围内显现衰退时，中国电影市场的活力仍然值得期待。春节档之后，中国电影业应从中总结经验，以更积极的姿态应对市场变化，用更好看的电影把观众留在电影院。

来源：中国青年报客户端