手握“喜人”“喜剧之王”IP，“新的派”入驻徐汇，情绪价值拉动消费增量

2月28日晚，美琪大戏院外，前来观演的观众等候入场。舒抒 摄

剧场钟声响起，灯光暗下，2月28日晚7时30分，沪语博主“门腔”的全新沪语脱口秀专场《有出息》正式开演。当晚是这一新主题脱口秀入驻百年文化地标美琪大戏院的第二场演出。未来一年，《有出息》预计在此驻场演出超过50场，上海地标级剧场首次迎来以“沪语脱口秀驻场”模式打造的全年演出季。

记者从徐汇区文旅局获悉，此次演出的出品方“Standby新的派”近期已正式落地徐汇。该公司于2025年获得爱奇艺《喜剧之王单口季》与腾讯视频《喜人奇妙夜》两档现象级喜剧综艺的独家授权。徐汇则是上海演出类型最丰富、观演氛围最浓厚、产业生态最成熟的区域之一，2025年举办各类演出近5000场，观众近300万人次。演艺垂类赛道头部企业的落地，有望进一步助推徐汇建设国际精品演艺项目的首选地和国内原创演艺内容的孵化高地。

“打工人嘴替”进剧场

“大家好，我是‘门腔’，一名内容创作者。”“门腔”本名张冰洁，艺名源自上海话里“舌头”的音译。他表示，“门腔”一方面是一道很有上海特色的食物。另一方面，作为一名语言类内容创作者，“口条”顺畅很重要。

张冰洁

全网拥有超200万粉丝、视频总播放量超3.7亿，张冰洁创作的出圈内容主要围绕“职场说真话”系列，因而也被网友称为“百万打工人的嘴替”，其塑造的HR“辛西娅（Cynthia）”等职场角色深入人心。2024年，他的首轮脱口秀专场《一门心思》累计演出近30场，还走出国门在全球吸引超3万人次观演，沪语场次演出时常一票难求。

今年新一轮专场演出《有出息》，张冰洁将创作视角聚焦当代年轻人的日常生活与心理困境。“‘有出息’是很多人成长过程中都有过的来自家长、长辈的期待，我结合自己的经历和感受，思考‘有出息’具体可以体现在哪些方面。”

如何用喜剧语言结合沪语方言里让人会心一笑的“梗”，来诠释这样一个颇有立意和深度的主题，并非一件易事。2月28日晚的演出中，当提到“升职加薪”“体检合格”“成绩优异”“老人满意”这些不同维度的“有出息”表现时，台下观众响起此起彼伏的共鸣和笑声。“观众的鼓掌、欢笑或是沉默，都是对表演的实时反馈，也是大家一起找寻‘有出息’答案的过程。”张冰洁说。

2月28日晚，《有出息》结尾“彩蛋”，“门腔”（右）与合作伙伴，也是他的女朋友兼化妆师“小程”（左）返场向观众致谢。舒抒 摄

超过100分钟的演出，张冰洁一人从头讲到尾。其间，有他与外婆和母亲的亲情故事，有他亲身体验的职场故事，台本中融入了大量上海人和生活在上海的人都能会心一笑的“城市热梗”，并予以全新解读。譬如，对“巨富长”做出新的诠释，“南汇8424西瓜”也出现在了出其不意的桥段，都引得现场观众笑声连连。

现场不少观众都是张冰洁短视频的粉丝，从线上网友变为了线下观众。粉丝们最期待的无疑是他讲述自己的“老本行”职场故事。不过，现下身为全职博主的他，离开惯常意义上的职场已有一段日子。如何让内容创作紧跟职场脉搏，保持鲜活性和“贴脸”程度，张冰洁做了不少准备。

2月28日晚，美琪大戏院外，前来观演的观众等候入场。舒抒 摄

“虽然我不坐班了，但是日常会参与不同的项目、接触不同的场合，譬如现在接受采访，我就是配合记者上班的人；驻场演出要做宣发，我就要承担市场营销的工作……这些都是不同维度的职场，帮助我积累更多真实体验，对当下职场人的状态有更全面的思考。”张冰洁表示，上海一年中会发生很多新闻、有趣的故事，城市的变化也会融入他的驻场演出中，让这50余场演出尽可能场场都有新意。

运营好演艺生态圈

包括喜剧演出在内，以休闲、解压和疗愈为目标的“情绪价值消费”，正成为拉动线下商业综合体与演艺空间消费联动的新媒介。

记者注意到，2月28日虽然是工作日，但美琪大戏院当晚一层和二层的观众席几乎座无虚席。不少观众提前兑换纸质票后，还在剧场大厅与演出海报合影打卡。演出主办方表示，结合美琪大戏院的座位规模以及当下的市场热度测算，《有出息》全年预计可服务观众约5万人次，叠加“票根经济”的乘数效应，有望为实体经济撬动数以千万计的消费增量。

2月28日晚，美琪大戏院大厅，前来观演的观众与演出海报打卡。舒抒 摄

文商旅体展深度融合的“票根经济”，在海外已有多地实践。“新的派”创始人刘丽娟介绍，此次美琪大戏院的年度驻场演出模式，与拉斯维加斯、伦敦西区的驻场演出模式一脉相承，即以优质内容锚定地标空间，用持续的文化内容输出塑造城市的演艺品牌。沪语脱口秀驻场演出则是国内方言脱口秀的首次尝试。接下来，“新的派”还计划启动《喜剧之王单口季》与《喜人奇妙夜》两大IP的全国巡演，将线上流量转化为线下消费实绩。

线下文商旅体展联动，完整的服务链是基石。作为上海最早成立赛娱联盟的区域，徐汇近年来围绕演艺产业构建了“住宿+旅游+商业”的全链条消费场景，大大延伸了票根经济的长尾效应。

徐汇滨江演艺群落

目前，徐汇区内既有上海话剧艺术中心、上海交响乐团、上海京剧院、上海沪剧院等顶级文艺院团和剧场，也有上海体育场等万人级大型演艺场馆，还汇聚了开心麻花、瓦肆、JZ Club等特色演艺空间，西岸梦中心船坞码头、普希金广场等街角新型演艺空间。区内演艺生态丰富多元，专业剧场与各类演艺新空间的数量、品质均位居全市前列。其中，西岸大剧院作为徐汇滨江演艺群落的核心场馆，打造了“剧场+滨水生活”的特色观演体验，已成为上海演艺新空间的标杆。

徐家汇体育公园

与此同时，演艺制作、艺人经纪、演出运营以及票务服务等全产业链企业正纷纷扎根徐汇。徐汇区文旅局负责人表示，今年，徐汇将进一步探索赛娱联盟的协同效应，迭代升级“票根+”模式，将单一的“折扣让利”变为“粉丝长期运维”模式，通过深度连接演出者与经纪公司，联合票星球、大麦以及携程等头部平台，将“服务好演出”升级为“运营好演艺生态圈”。

据悉，伴随徐家汇安达仕酒店开业、华亭宾馆焕新开业，徐汇将借助演艺场馆和资源要素都在商业区集聚这一特色优势，撬动“吃住行游购娱”全要素供给，打造市民游客心向往之的文艺生活目的地。

原标题：《手握“喜人”“喜剧之王”IP，“新的派”入驻徐汇，情绪价值拉动消费增量》

栏目主编：唐烨

本文作者：解放日报 舒抒