春节九天迎客近300万人次：青岛上街里藏着哪些惊喜？

“过年，还得上街里！”

这声感叹，正从青岛人的怀旧情怀，扩散为周边游客的春节新共识。刚刚过去的这个春节，百年中山路区域的人潮与灯火，再次成为城市最鲜活的记忆注脚。

九天迎客近300万人次，单日客流峰值突破42万人次，数字背后，是“上街里·新春逛街里节”步入第四个年头的成绩单。

如果说前三届的重心是让这片曾为“工地”的老城重归“街里”的烟火，那么今年举办的第四届则让人真切感受到，“过年逛街里”正从一个节庆活动蜕变为聚合人、城、场的“城市新年俗”。

“聚场”之力：让流量变“留量”

本届活动以百年中山路为轴，将海誓山盟广场、四方路黄岛路片区、劈柴院等历史核心区有机串联，整合民俗演艺、沉浸体验、潮流文创、特色夜游与互动消费，打造了一场全场景、全龄段的新春文旅盛宴。

翻开本届成绩单，一组组数据勾勒出老城新春空前的热度。

从腊月二十八到正月初七，中山路区域累计接待游客281.17万人次。其中，正月初四核心区客流量达42.15万人次，毗邻的栈桥景区单日客流亦超8万人次，当日累计启动8次限流管控。与去年春节256.63万人次的总客流相比，本届在高基数上再创新高。

流量的价值最终体现在消费上。活动期间，市南区中山路区域近200家重点商户，总营业收入较去年同期增长近49%；餐饮业营收增长显著，上街里顺兴楼大酒店预订火爆，除夕夜包间年夜饭提前一个月订满，呈现出一桌难求的火热局面，春节假期营收近百万元，登上大众点评区域热门榜首位；零售文创业同步升温，C³文创西厰、巧克巧蔻巧克力博物馆等重点商户，日均千人次进场购物体验及消费；住宿业项目满负荷运转，“城之南海之角”等酒店民宿项目，春节期间整体入住率超过了95%，显现出“过年就来上街里”的人气集聚效应。

线上传播同样火爆。本地达人直播一度登顶山东省小时榜，全网相关话题总阅读量突破33.4亿次。

这些数字共同印证，“逛街里节”的品牌效应已成熟——它成功地将瞬时“人气”转化为持续“商气”与真实“财气”，从一个区域性活动，跃升为具有广泛影响力的城市文化品牌。

内核“进化”：“人、城市、场景”深度互融

数据的火热，根植于活动内核持续四年的深层进化。回望来路，这条路径清晰可见。

从2023年首届借助“大艺术家”等舶来IP快速美化空间、聚集人气，到2024年第二届推出原创演艺《百年中山路》，开启“在地化”探索，再到2025年第三届成功孵化“MORE”音乐厂牌、“岛牌喜剧”等自主IP矩阵，形成“在地演艺商业化”的雏形。

而今年的第四届，主题“人³城是聚场”精准概括了其战略纵深——“品消融合，为上街里不断沉淀的独有在地化特色而逛”。

致力于构建一个“人、城市、场景”深度互融的聚场。沉浸式演艺《上街里的故事》迭代至4.0版，并配套城市人文艺术展；劈柴院上演充满烟火气的邻里社区话剧《灶起来吧！大火锅》；自主音乐厂牌“MORE”持续推出新作……

值得一提的是，活动创新推出了“集福乐·新春‘馬’上购”全民互动消费活动。一份仅售9.9元的主题通行地图，串联起104家特色商户，通过“消费集章、权益解锁、礼品兑换”的闭环设计，巧妙地将游客从“走马观花”的旁观者，转变为主动探索街区、进店消费的“深度玩家”。

活动售出地图1561份，超2400人次参与，实现了从引流到停留、再到消费转化的完整闭环。

“走街串巷”：一场老城复兴的可持续范式

走过四年，“新春逛街里节”所贡献的，远不止一系列新春嘉年华活动。它更在实践中，摸索出了一条历史城区保护更新与可持续发展的“青岛范式”。

最初，它通过引入舶来文化快速激活“闲置空间资本”，接着转向挖掘在地文化，通过原创演艺IP重建本地居民的文化认同与社会连接，编织起居民、商户与游客之间的信任网络。

发展到第三、四届，则进入了“产业集群构建”阶段，形成了以自主IP矩阵为核心，联动餐饮、文创、住宿、体验等多元业态的“演逛游商生态圈”。

这种模式的生命力，核心在于“共创”。无论是互动消费地图，还是让商户主理人走上前台讲述故事，都在不断增强各方的参与感与归属感。让“上街里”超越单一项目属性，成为市民、游客、商家共建共享的“城市场景”。

第四届“上街里·新春逛街里节”的落幕，不是一个终点，而是一个更成熟阶段的开端。它用近300万人次的脚步、49%的营收增长和“人³城是聚场”的生动实践，证明了一条可行之路：历史城区的复兴，不仅可以找回“烟火气”，更能创造超越传统的“新玩法”和“新价值”。

当“过年逛街里”从一句活动口号，逐渐沉淀为市民游客自觉选择的一种生活方式时，这座百年老城所焕发的，便不再是节庆期间短暂的喧闹，而是面向未来持续生长的、根植于文化与生活本身的、真正的活力。

这场关于城市、人与生活的美好相聚，仍在继续。