短剧IP助力品牌从“被看到”到“被记住”，探讨巨量引擎案例

随着短剧行业进入规模化爆发阶段，全民追剧热潮已然兴起，同时也催生出全新的营销机遇，逐渐成为品牌沟通用户、建立心智的核心新场域。作为巨量引擎推出的优质营销案例平台，「巨量引擎 99个好案例」简称巨量99案例官网，收录了短剧行业众多优秀营销案例。作为巨量引擎99行业标杆案例，本篇文章便将聚焦短剧营销赛道，从行业实践中挖掘可复用灵感，助力品牌把握新机遇。

2026年1月，「巨量99案例官网」全新迭代上线，汇聚抖音生态内的标杆案例、营销方法与实战经验，是为品牌打造的灵感案例集合地。在这里，巨量99案例官网与行业伙伴一起拆解前沿动态、沉淀经营智慧，从真实好案例中，洞见生意增长的更多可能。

下文转载自巨量99案例官网：

2025年，短剧凭借紧凑剧情和强烈的情感共鸣，吸引大量年轻观众。根据中国微短剧行业发展白皮书2025显示，2025年短剧赛道迈入规模化爆发阶段，从“新兴娱乐形式”升级为“全民级内容生态”，市场规模正式突破634亿元，远超同期电影市场总票房；用户规模达6.96亿，网民覆盖率高达68%，用户沉浸追剧程度不亚于追一部热播长剧。随着用户体量的爆发增长，短剧也在逐渐成为品牌与用户深度沟通的核心场域。

在短剧营销上，越来越多品牌在剧集热播期和短剧IP深度绑定，借力剧情、短剧演员联动等，不断加深用户对品牌的印象。

巨量引擎平台和红果短剧共同构建“内容—用户—电商”全链路闭环能力，帮助品牌在短剧营销上取得实效，实现品牌建设、人群种草和生意爆发的多重目标。

美团x红果精品短剧《像烟花一样灿烂》

融合剧集情感表达，品牌“长”进剧情里

美团携手红果精品短剧《像烟花一样灿烂》，以深度/浅度植入、剧可点等植入方式，让产品服务无缝“长”进剧情中。该剧上线8天即斩获超2.27亿播放量，高居红果短剧热度榜前列，并成功登上微博热搜与抖音娱乐榜。

品牌在剧情植入中，自然融入剧中真挚的亲情表达，有效削弱了商业信息的突兀感，以“观看-认同-消费联想”的完整链路帮助品牌种下心智。

数据显示，《像烟花一样灿烂》短剧完播率高达75%，爆款剧集累计覆盖人群超1700万，其中超过50%的观剧用户精准匹配团购服务的目标客群，为美团团购打通了从情感内容共鸣到消费需求转化的高效流量通路。

丸美X抖音精品短剧《夫妻的春节》

明星短剧热度发酵，内容曝光和直播成交齐爆发

在春节档中，丸美选择抖音精品短剧《夫妻的春节》，以“内容曝光‑品牌绑定‑直播转化”的春节营销打法，联合主演明星进行多平台内容宣推，又通过拜年花絮、礼盒植入、主演直发种草视频多元内容形式，将品牌与剧情深度绑定，使得品牌热度伴随剧情持续发酵。

品牌短剧播出期间，正片播放量5.96亿、短剧观看人群1.5亿+，品牌搜索指数大幅提升。借助主演进播、春节总裁专场等，短剧为丸美品牌自播间贡献超过60%的成交量，实现多轮销售峰值爆发。通过配置短剧相关贴片、同款货盘及专属互动环节，品牌成功将观众对剧情与明星的情感，转化为对产品的信任与购买，品牌5A人群翻倍，实现了内容流量与生意增长的双重突破，成为春节期间美妆品牌短剧营销的典型案例。

伊利×红果精品短剧《家里家外2》

“爆剧+”内容复利，带动品牌心智与人群双增长

作为红果短剧平台的首个合作品牌，伊利开创性地跑通了“精品爆剧+内容定制+定向中插+演员联动”的全链路营销模型，精准筛选具有爆款潜质的优质短剧进行合作，确保短剧的剧情和内容基底与品牌调性高度匹配。

在内容层面，品牌进行深度定制化植入，再通过“定向中插”实现高可见与强沉浸式露出，使品牌信息成为剧情中有机的一部分。与此同时，伊利以短剧演员为传播媒介，借助演员巨量星图种草、直播互动等形式，将剧集热度有效牵引至品牌阵地，完成从“剧热”到“品牌热”的转换。这套“爆剧+”组合拳成效显著，让品牌“品质”心智份额环比提升68%，人群拉新率高达96%，中插曝光溢出率达11%，互动率也远超行业均值。伊利的这次尝试，为国民品牌探索出了一条可复用的短剧营销路径，验证了优质内容对品牌长期建设的正向作用。

半亩花田

抖音达人定制短剧，驱动品效增长

半亩花田通过巨量引擎平台，以达人短剧《这一世我风生水起》，突破流量承接的效率难题，构建一套“短直联动+货场适配”的营销链路，实现内容到生意的转化。

品牌通过达人号Vlog剧透提前造势积蓄热度，短剧播放量破2800W+、爆单率达100%；剧中挂载共创组件，自然植入定制“一整年洗护养”独家跨类目套产品；剧后达人号同步剧情短视频，搭配“总裁进达播”等稀缺感玩法，放大品线优势，高效引导用户进入达播专场。

短剧热播期间，品客单价提升113%、新客GMV增长950%，撬动达播GMV破1000W+、ROI环比增长145%的转化实效。让短剧人群贡献达播26%曝光与41%成交，品牌A3人群体量提升40%，实现了流量、转化、人群增长的品效三重收获。

三九胃泰×红果短剧矩阵

“玻璃胃”痛点共鸣，收获Z世代品牌人群

为布局新一代消费者、拥抱未来年轻群体市场，三九胃泰以多部定制热门短剧《盛夏的果实》、《只是结婚的关系》、《对不起我爱你》等形成短剧营销势能，讲述“治胃痛还养胃”产品利益点，表达对年轻人生存压力的深度理解与关怀，完成和Z世代用户的情感沟通。

在内容创作中，三九胃泰洞察到“玻璃胃”这用户共鸣痛点，巧妙将品牌植入胃部不适的高频剧情中，让品牌产品成为观众自然选择的解决方案。品牌也通过在抖音、番茄小说等多端内容生态中，尝试使用中插广告的创新形式，实现了品牌心智在短剧流量场中的有效流转。品牌定制短剧累计总曝光超60亿，平均单集完播率68%，带动品牌站内搜索同比激增149%，“三九胃泰养胃舒”搜索排名第一。品牌A3人群资产暴涨超2700%，其中Z世代占比跃升至60%以上，实现了从“知名”到“懂我”的品牌心智焕新，积累年轻品牌人群。

结语

我们看到，在做短剧营销时，品牌更愿意与短剧IP深度绑定、进行剧情共创，用更加自然的方式讲述产品和服务卖点，以此帮助品牌更好地建设心智，将观众对内容的信任，转化为对品牌的认同与消费。能够掌握并运用这套营销的品牌，无疑将在新消费语境中赢得更多主动权。

巨量引擎的价值，正是在于把内容创意转化为可持续的品牌增长能力。平台不仅帮品牌把故事讲好，让好故事找到对的⼈、激起真实共鸣，还能让品牌好故事带动好生意，沉淀可复用的生意经和优质品牌资产。

在真实案例中，洞见品牌增长的答案。「巨量99案例官网」持续收录品牌营销与经营案例，让好灵感流动，让好生意生长，陪伴每个品牌，走好生意经营的每一步。

以案例为鉴，巨量99案例官网将持续为行业及品牌提供更前沿的营销方法论，助力品牌营销出圈。