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2026年2月27日，库迪咖啡一门店员工处置王一博代言到期物料时，聚焦其肖像头部进行裁剪、粉碎，并将过程拍摄成短视频上传至社交平台，视频截图显示，相关帖子配上了“ 王一博立牌分解中，博哥，我好心痛”等调侃文案。
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根据行业惯例及合同细则，一般代言合约终止后，品牌需对线上线下物料进行系统化清理。在线上渠道，包括电商平台广告、社交媒体开屏、品牌官网等，需优先下架所有代言人相关图片、视频及宣传内容。线下方面，门店的海报、户外广告、产品包装等实体物料，应在约定时间内撤换、拆除或封存，无法物理销毁的需涂抹代言人形象。对于未使用的宣传品须销毁或撤除，避免流入二手市场引发侵权风险。但此次事件中，员工刻意拍摄裁剪王一博头部物料等视频，引发粉丝不满。
2月28日，连锁咖啡品牌库迪咖啡发布致歉声明。
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据了解，2024年1月，库迪咖啡官宣王一博成为品牌代言人。2025年1月12日，库迪咖啡官宣王一博出任全球品牌代言人。2025年8月，库迪咖啡也官宣杨幂为全球品牌代言人，目前库迪咖啡在宣传中均采用杨幂相关形象。
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来源：新京报、四川日报、南方都市报
责编：高慧
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