中东最畅销的中国智能手机品牌：出货量840万台，领先小米、荣耀

2026年2月消息：知名市场调研机构Omdia发布的报告显示，2025年中东智能手机（不含土耳其）出货量达5480万台，同比增长13%，连续三年保持两位数增长。其中，第四季度出货量同比增长20%至1490万台，连续第三个季度实现两位数增长（Q2为15%、Q3为23%）。

增长动力主要来自沙特阿拉伯、阿联酋、科威特、卡塔尔等主要市场的换机需求，得益于旗舰新品发布、分期付款与以旧换新计划扩容，以及旅游业与年终购物季带动的持续零售热度。

苹果下滑至第五，出货量同比增长10%至590万台，不过其在高端市场的地位不可动摇。去年7月22日，苹果正式在沙特阿拉伯开设官方线上商店，并首次通过阿拉伯语提供来自Apple的直接支持，这意味着当地消费者可以直接购买iPhone、iPad、Mac等产品，无需通过授权经销商。

今年公司计划开设首批数家 Apple Store 零售店，包括在利雅得郊区的联合国教科文组织世界遗产地——迪里耶打造一家标志性门店。有业内人士分析指出，此举标志着苹果进一步在中东市场扩张，目前其在中东的主要足迹位于阿联酋（2011年开设在线商店，2015年开设首家实体店）。

荣耀上升至第四，出货量达到600万台，同比大涨86%，市占率提升4个百分点至11%。其中，第四季度出货量同比飙升94%，同样是增长最快的主流厂商。X系列是销量担当，X9d（即X70海外版）凭借防摔、防热、防水和8300mAh电池等卓越性能，在零售渠道获得积极反响。

沙特是其重点布局的市场，已在多家高端商场设立体验店，并赞助利雅得新月俱乐部（成为官方智能手机合作伙伴），连续两年成为EWC（电竞世界杯）官方智能手机合作伙伴（2024年荣耀200系列为官方赛事用机，2025年荣耀Magic 7 Pro成为移动电竞项目官方指定用机，荣耀GT Pro作为2025电竞世界杯中国区官方合作推荐用机），树立了高端科技品牌形象。‌

小米（包括POCO）继续排名第三，不过出货量同比减少2%至790万台，是前五名唯一出现下滑的品牌。Redmi A5和Redmi 15C等入门级机型仍是主要出货驱动，瞄准区域庞大的外籍务工群体。

传音（Transsion）是中东市场最受欢迎的中国手机品牌，出货量同比微增1%至840万台，在沙特、伊拉克、科威特等关键市场有着不错的表现。去年9月，旗下的TECNO品牌与亚洲足球联合会（AFC）完成续约，2025/26及2026/27赛季将继续作为亚冠官方全球赞助商，全力支持亚足联旗下三大顶级俱乐部赛事——亚冠联赛精英联赛、亚冠女足联赛和亚冠二级联赛。

以足球为纽带，TECNO精心打造了一系列活动。从举办首届Under-12青少年足球挑战赛，到King Abudullah Sports City外引爆人气的足球主题展台，再到吉达国民夺得亚冠冠军时900架无人机互动直播灯光秀，通过多元化形式深度参与赛事，不仅成功吸引大量球迷关注，将品牌与沙特青年深度链接，还为CAMON 40 Pro 5G等产品在沙特市场的转化推广奠定坚实基础。

三星稳居第一，出货量达到1880万台，同比大涨30%，市占率为34%，同比提升4个百分点，进一步扩大领先优势。旗舰机型Galaxy S25系列以及Galaxy A36、A56、A16等走量机型成为其增长的重要推动力。

受内存芯片价格暴涨推高成本影响，2026年全球智能手机出货量将出现下滑，Omdia预测中东市场将下降8%，降幅略高于全球平均水平。凭借着供应链优势，三星、苹果预计将保持相对稳定，传音、小米、荣耀等中国厂商则在平衡市场份额与盈利能力上面临更大压力。