埃安发布三大IP，跟消费者有啥关系？

2月28日，埃安发布了三大国民系列IP，主打从打造“国民好车”升级到创造“国民好生活”，这仨IP到底是啥？对咱买车、后续用车过日子又有啥实际的好处？咱们今天来唠明白。

这三大IP分别是“国民好物”、“独角北鼻一家”和“AI上生活好状态”，围着车主的购车、用车、出行生活全流程来的，没什么花里胡哨的噱头，主打一个贴身陪伴。

国民好物，就是埃安靠200万车主的用车数据，量身打造的60多款车生活周边，覆盖户外露营、萌宠潮玩、车载用品、日常家居等品类，3月15日会在埃安APP、京东上线，主打和埃安车型原生适配，还有严选、联名以及车主共创款，号称“好而不贵、安全可靠”。

再是独角北鼻一家，这是埃安给年轻车主做的卡通IP，新增了独角妹妹新成员，还封了“埃安生活首席体验官”的身份，后续会出联名、文创周边。

最后是AI上生活好状态，说白了就是埃安的车主专属社群+用户节，去年11月就启动了，已经走进了北京、成都这些城市。线上靠埃安APP建车主社区，聊聊用车心得，还能当“合伙人”发布自己的产品赚钱；线下会搞亲子沙龙、深度试驾、明星见面会这些活动。

对普通消费者来说，这三个IP确实有一些贴合需求的地方。国民好物能解决车主挑车周边的麻烦，不用再担心买的配件和车型不兼容，品类覆盖也比较贴合日常用车和休闲场景。唯一的小顾虑就是，希望定价是真亲民，别“割”自家车主的“韭菜”。

独角北鼻的IP和联名周边兼顾了实用性和趣味性，家里有娃的话，也会喜欢这类可爱形象。就盼着后续出的周边多来点实用的，别总是中看不中用的摆件。最后是AI上生活好状态，希望这类活动别搞地域差别，三四线城市也多安排点，别光盯着大城市。

对近期买车的人来说，还有一些小福利：3月去昊铂或埃安门店试驾，就能领188元的国民好物礼；定昊铂给8888元大礼包，定埃安给6666元礼包，里面有充电枪、车载冰箱、华为手表等等礼品，活动到3月底，最近打算买车的话可以看看。

整体看下来，埃安这波操作是真的想把用户生态做好，从买车给福利，到用车给适配周边，再到生活给车友圈子，挺贴合普通人的实际用车需求。只希望埃安别光喊口号，后续把好物价格定实、线下活动落地、社群运营走心，让车主真的能体验到“开国民好车，享国民好物”的日子。