埃安三大国民IP焕新 品牌升维打造国民出行新生态

2026年2月28日，广汽埃安正式发布三大国民系列IP，完成“独角北鼻一家”“AI上生活好状态”两大经典IP的焕新升级，并全新推出“国民好物”IP矩阵。此次三大IP的集中亮相，标志着埃安正式从打造“国民好车”向创造“国民好生活”全面进阶，在新能源汽车行业竞争从产品层面向用户生态体系化较量的当下，为行业打造了用户运营的全新范本。

当下，汽车早已不再是单纯的出行工具，而是用户拓展生活半径的第三大移动空间。基于对近200万车主的深度洞察与海量场景数据积累，埃安全新推出的“国民好物”IP，精准切中用户用车生活的多元需求，成为品牌链接用户生活的重要纽带。该IP以“好而不贵、安全可靠”为核心品质基因，融合便捷、智能的使用体验，所有产品均与埃安车型原生适配，无缝融入用户出行生活。

首批上线的60余款“国民好物”覆盖户外露营、萌宠潮玩、养生疗愈、车品文创等多个品类，不仅包含严选精品、联名款，更有埃安与用户深度共创的产品，充分彰显品牌与用户的情感联结。据悉，这批产品将于3月15日起在埃安APP、京东等平台同步上线，让车主实现“开国民好车，享国民好物”的生活体验。

除全新IP外，埃安两大经典国民IP的焕新升级同样亮点十足。其中，为年轻车主打造的潮流IP“独角北鼻一家”迎来新成员独角妹妹，同时解锁“埃安生活首席体验官”全新身份。焕新后的IP形象，将更深度地承载埃安“以科技温暖相伴，与用户持续共创”的品牌初心，未来埃安还将通过联名IP、文创周边等多元形式，让这一IP融入用户日常生活的方方面面。

已在去年11月启动的“AI上生活好状态”用户节IP，此次也完成了体系化升级。该IP以线上线下联动的方式，打造“与用户共研玩法、共享乐趣”的共创成长平台：线上以埃安APP为核心，搭建有温度的车主社区，实现服务直达、情感直连，车主还可成为埃安“合伙人”发布产品与服务，实现价值共赢；线下联合生态伙伴打造明星见面会、亲子沙龙、前沿科技展等多元主题嘉年华，同时持续开展深度试驾、主题自驾等活动，为用户带来轻松自在的出行生活体验，目前该用户节已走进北京、成都、广州等多个城市，未来还将覆盖更多地区。

为庆祝三大国民IP发布及马年新春，埃安还推出了重磅用户福利活动。2026年3月1日至31日，用户在昊铂或埃安销售门店完成试乘试驾，即有机会获得价值188元的国民好物试驾礼；在APP完成大定并到店提车、完成实名认证后，昊铂车主可解锁价值8888元的成交大礼包，埃安车主可获得价值6666元的成交大礼包，礼包涵盖充放电枪、车载冰箱、华为智能手表等多款实用好物，数量有限先到先得。

此次三大国民IP的焕新，是埃安坚持以用户为中心、深化品牌转型的重要实践。在广汽集团“番禺行动”战略引领下，昊铂埃安BU组建后全面落地IPD、IPMS体系，真正实现以用户需求驱动创新。凭借长期主义的用户价值深耕，埃安已连续两年蝉联卡思调查客户满意度第一，成为新能源汽车行业国民品牌的标杆。

面向未来，埃安将以汽车为核心载体，持续深耕用户用车全生命周期，不断完善“车生活好物平台”的构建，与用户共同打造持续进化、充满惊喜的“国民出行新生态”。从造好车到构建好生活，埃安正以三大国民IP为抓手，让每一位用户都能真正实现“开国民好车，享国民好物，过国民好生活”，让科技出行更有温度，让国民品牌真正融入国民生活。