北京
2月28日凌晨，@CottiCoffee库迪咖啡 发文称，向王一博及公众致歉，立即终止涉事门店合作并闭店。
近日，我们关注到个别门店在处理合作到期物料时，存在处置不当的情况，对此我们深表歉意。
我司与王一博先生的合作已圆满结束。合作期间，王一博先生的专业敬业与对品牌的支持，我们始终心怀感激与尊重。对于此次个别门店的不当行为，我们向王一博先生、粉丝及广大消费者诚恳致歉。
事件发生后，我们已第一时间处理：
• 立即终止涉事门店合作并闭店；
• 加强门店培训，进一步规范物料回收流程，升级巡检与监督机制，严防类似情况再次发生；
• 强化品牌管理，以更严谨的态度对待每一位合作伙伴与消费者。
我们诚恳接受公众监督，切实改进，再次为此次事件带来的不良影响致歉。
网传视频显示，2月27日，库迪咖啡一门店员工处置王一博代言到期物料时，聚焦其肖像头部进行裁剪、粉碎，并将过程拍摄成短视频上传至社交平台，引发热议。
视频截图显示，相关帖子配上了“ 王一博立牌分解中，博哥，我好心痛”等调侃文案。
据了解，2024年1月，库迪咖啡宣布王一博成为品牌代言人；2025年1月，库迪咖啡宣布王一博为全球品牌代言人。
2025年8月，库迪咖啡宣布全球品牌代言人杨幂，并发布代言人短片。
南都此前报道，库迪咖啡于2022年10月在福建福州开出首家门店，其背后的团队为瑞幸创始人陆正耀和其多年的老搭档瑞幸前CEO钱治亚。创立以来，通过联营模式，库迪扩张迅猛。
根据库迪官方资料，截至2025年12月22日，库迪全国门店超过1.8万家。然而，按照库迪原本的计划，其目标是在2025年底将门店数增至5万家。
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