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定义高端的二十年。
一
2006年,中国制造风靡全球,长三角和珠三角灯火通明,中国商品流通世界。
然而,那年的中国有扬名世界的制造,却没有扬名世界的品牌。尤其在高端领域,海外品牌主导着潮流。
新世纪的十字路上,卡萨帝选择了挑战最大的原创之路:从零起步,为用户定义高端品牌。
卡萨帝就此诞生。创立之初,首要任务是迭代用户认知,而迭代的前提是倾听和理解。
在成立前,卡萨帝历时5年,调研全球12个城市8万多名高端用户,了解其对产品真正需求。
调研之下,新一代精英群体,有着自己独特的气质与追求。他们懂生活,有品位,追随科技的潮流,同时保持艺术的审美。
卡萨帝的品牌理念,也来源于此,创造家的艺术,并以此打造产品。
二
为用户重新定义产品。
这意味着卡萨帝无法走因循守旧的老路,她选择的是用颠覆性产品,建立用户心智。
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彼时,欧美市场流行的传统对开门冰箱,虽然容积大,但可用空间有限,放不下70厘米披萨和感恩节火鸡。
2007年,卡萨帝推出世界首款法式对开门冰箱,推倒了对开门左右结构中间的竖梁,并将冷冻室改为抽屉设计,重新演绎了对开门冰箱。
这款冰箱史上的新品,真正做到大空间、大容量。
卡萨帝用颠覆性的新产品开启新局,产品上市后不久,美国大型商超便出现外国品牌的同款冰箱。
此后,卡萨帝不断为用户定义新品。卡萨帝生产线上,复式滚筒洗衣机、意式抽屉式冰箱、全球首款一机双滚筒洗衣机等产品相继问世。
每一款新品,都开创行业新品类;每一次发明,都在改变用户的认知。
2016年,创立十年之后,卡萨帝登顶高端家电市场榜首。
没有巨人肩膀可以踩踏,登顶靠的是无数次颠覆创新。
三
为生活定义高端价值。
中国经济狂飙十年后,新中产已成主流,并有自己的生活审美。
卡萨帝敏锐捕捉到潮流的改向,新潮流下,家电不再只是冰冷工具,厨房也不再只是做饭的地点,更是展现品位与格调的社交场。
而卡萨帝推出的每一款家电,都成为潮流中的艺术品。
为了家居美学,卡萨帝组建百人团队,用5年时间创新,将行业内冰箱与墙壁10厘米间隙,缩小到2厘米,开创平嵌式家电赛道。
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2021年,卡萨帝创新零距离自由嵌入式科技,将这一距离缩小至0,成为行业唯一能做到0闪缝的冰箱品牌。
极致即艺术的理念,被卡萨帝贯穿到每一款产品。
传统空调送风单一,屋内冷热分布不均。卡萨帝研发双路送风的双塔空调,上下不同温,出风温度即设定温度,确保室内温度适宜。
为打造自然汉麻肌理,卡萨帝挑战每平米32800条经纬线的雕刻;为呈现无死角的细腻光感,独创细微到500纳米的印刷。
无数匠心的细节,汇成了卡萨帝想定义的高端生活:家居与社交,品质与时尚,艺术与科技,可以完美融合。
四
为行业持续定义未来。
早在当年创新式推出冰箱后,国际家电巨头们,便开始拆解卡萨帝产品,从抄袭到追随,中国人的高端制造,正引领着全球家电行业潮向。
近年来,卡萨帝全球化布局脚步加快,高端成套家电陆续出口欧洲、澳洲、美洲、东南亚等世界各地。
卡萨帝以高端制造的卓越家电,赢得全球高端用户的认可,其一举一动,也引发着行业目光的聚焦。
当下,卡萨帝已主导制定600余项国际、国家及行业标准。涵盖数量之多、品类之全位居行业首位,每一轮科技迭代,都在引领市场风向。
2022年11月30日,ChatGPT上线,AI浪潮席卷千行百业。生活中最重要的场景,家,也同样开启AI化。
卡萨帝再次冲至潮前,主动拥抱AI,实现家电与AI全面融合,让家电拥有智能,能够看得见、听得懂,成为家中一员。
去年3月的上海AWE(中国家电及消费电子博览会)上,卡萨帝推出全球首个搭载“AI之眼”的鉴赏家套系。
AI加持下,卡萨帝跳出当下流行的简单语音控制思路,尝试让家电具备主动能力,真正成为用户的电子家人。
搭载AI之眼的冰箱,能够识别230种食材,智能调节保鲜模式,并推荐健康饮食菜谱。
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洗衣机搭载AI之眼,能看懂衣服材质,可以在洗完衣服后检测泡沫残留,直接进行二次漂洗。
装了“AI之眼”的烟机可以监测锅内状况,快溢锅时联动灶具调小火力,真正实现防溢锅。
空调则能通过声源定位,吹风主动避人;热水器能够根据用户生活习惯,及时准备热水;电视也会根据家人喜好,主动推荐节目。
从为用户定义高端产品,到为时代定义高端生活价值,再到为行业定义智慧未来,卡萨帝的20年的探索岁月,有关卡萨帝的故事中写满“好奇”、“攻坚”与“长期主义”。
这已不仅是一家企业的成功经验,更是制造业向上发展的时代密码。
而卡萨帝的持续进化与高端引领,正是海尔智慧家庭战略深刻实践的缩影,其创新和探索也始终是驱动引擎的关键力量。
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