LVMH盯上「老中医」，贵妇圈即将流行针灸？

来源：市场资讯

（来源：潮生TIDE）

生活潮汐，每月浮沉。信息涌浪，日日不息。

潮生TIDE本月为你捕捉9件最值得关注的事，它们包含城市生活、消费趋势与潮流热点。我们关注事件，更关注事件之间的关联与延伸。

潮汐mail第19期，让我们看看2月那些值得回看的新闻。

01

开工第一周

大脑还在“放假模式”

假期结束，但身体和情绪似乎还在“赖床”。一种被网友称为“春节戒断反应”的假期综合征，正在集体发作。

症状包括但不限于：失眠、头疼、腰背不适、消化不良、注意力不集中......突然从“假日模式”切换到“工作模式”——不是不想动，是连“想”的动力都没有了。

这不是简单的懒惰，而更像一场身心系统的“时差”。长假期间，我们被抛入另一种时间：睡眠随意、饮食澎湃、社交密集、娱乐高频。这种失序却饱满的节奏，构建了一种高刺激的愉悦环境。而复工，意味着从这片愉悦的“感官过载区”，被骤然抛回规整、平淡甚至充满压力的日常轨道。

●图源@新浪微博截图

微博上，“专家称节后上班第一天少干活”词条冲上热搜，网友纷纷表示这次要听专家的。

有意思的是，当全网哀嚎“不想上班”时，一些人却悄悄松了口气：他们的压力，反而来自于假期。

美国心脏协会（AHA）的研究显示，超过半数的民众在长假期倍感压力。这种节日焦虑源于多重挤压：对“完美假期”的过度想象、个人生活节奏的彻底打乱，以及被迫维系人际关系的疲惫，尤其是在充满“关心”与审视的东亚家庭聚会中。

●图源@Unsplash

因此，返工对他们而言，意外地成了一种解脱——从高强度的情感劳动和失序状态中逃离，回归一个边界相对清晰、节奏可控的环境。

02

冬奥会国家队服设计大赛

蒙古又赢了？

今年2月6日至22日，意大利米兰与科尔蒂纳丹佩佐联手举办的冬奥盛会吸引了全球目光。观众们的兴趣点不仅停留在竞技场上的较量，各参赛国的服装设计同样成为热议焦点，演变成一场时尚品味的无声竞赛。

意大利代表队的服装出自Giorgio Armani旗下的EA7 Emporio Armani品牌，这套设计也成为Armani大师在2025年9月离世前亲自操刀的作品之一。整体呈风格简约利落，以象征雪峰的白色贯穿全系列，外套内里和polo衬衫上还印有意大利国歌歌词。

●意大利队服，图源@EA7 Emporio Armani

曾在2024巴黎奥运会上凭借队服惊艳全场的蒙古代表团，此次米兰冬奥会依旧交出亮眼答卷。蒙古本土品牌Goyol Cashmere延续了对传统袍服“德勒”廓形的运用，绣上象征性的羊角纹样，高耸并带有毛饰的帽型则呼应蒙古战士的传统头饰。这一系列的创作源头可追溯到13至15世纪蒙古的着装美学。

●蒙古队服，图源@Goyol Cashmere

美国代表团的服装这次依然交给Ralph Lauren打造，延续品牌标志性的美式经典调性。开幕仪式上呈现的是羊毛质地的白色大衣，配上木质扣子和织有国旗星条纹样的针织衫；闭幕式造型则转换风格，采用色块拼接的羽绒夹克配上简洁白色功能性长裤，营造出复古滑雪赛道的氛围。

●美国队服，图源@Ralph Lauren

中国代表队的着装由李宁品牌打造，选用“冰穹蓝”作为核心色系。男装深蓝，女装采用浅蓝并加入腰带，下身统一搭配白色长裤。设计师从传统“双胜纹”图腾中提取创作灵感，将这一元素巧妙融入拉链、袖口等细节设计。

● 中国队服，图源@LI-NING

在社交媒体上，冬奥会开幕式现场由女性主导的高光时刻同样引起了大量网友的讨论。

60位模特身着绿、白、红定制西装，踩着平底鞋，担任护旗手。

●图源@冬奥会开幕式截图

担任升旗手的女宪兵队。

●图源@冬奥会开幕式截图

意大利第一位女性宇航员Samantha Cristoforetti（同时也是国际空间站里的首位欧洲女性指挥官，以及战斗机飞行员）带着小女孩走向太空。

●图源@IG：olympics

03

情人节：

当爱，不止于“相爱”

当社交媒体被红心、玫瑰与情侣合照淹没，今年情人节的品牌营销脚本，正悄然改变。传统“恋爱限定”的叙事正被拓宽，从狭窄的二人关系，引向更开阔的世界。

情人节，当所有品牌都在对人说“我爱你”时，Dior选择对一座城市告白。

●图源@Dior

“Paris，je t'aime”（巴黎，我爱你），这句开放式告白，像一把钥匙，打开了多种解读的可能。对情侣，它是共同向往的浪漫目的地；对单身者，它是一种不必依附于他人的审美态度和自我取悦；对所有人，它都是对某种精致生活想象的投射。

Dior洞察到的是：当下消费者，尤其是高净值女性，越来越抗拒被“必须成双”的节日绑架。她们需要更体面的消费理由——不是“为爱消费”，而是“为我所爱的生活方式投资”。

资生堂的“Lean on Love”主题，选择了更沉静的视角——“心意相依，爱意可见”。

品牌没有展示热吻或惊喜，而是刻画身影相依、无言感知的亲密状态。这跳出了情人节对“告白仪式感”的过度追求，转向对深度关系的探讨。

●图源@资生堂

兰蔻今年的动作最为清晰，它通过平行发布的两组内容，完成了情人节叙事从“我们”到“我”的聚焦。

●图源@兰蔻

一组由张婧仪与张凌赫演绎，主题是“独立与同频，皆是你我”，文案强调“两个完整而独立的灵魂”，爱情是自我完整后的火花。另一组由倪妮诠释“双面绝色”，口号直接而有力——“爱我的每一面”。这里完全没有“他者”的凝视，只有对自我的全然接纳。

04

独属于AI的论坛，人类只能围观

“这里是AI分享、讨论、点赞的空间，人类可围观。”1月底上线的Moltbook论坛打出这句口号后迅速爆红——毕竟谁不想看AI们聊些什么呢。

这个平台允许用户创建AI智能体并放入论坛自主发言。创始人、美国AI创业者Matt Schlicht希望AI助手不只会“回邮件”，也能“和同类社交放松”。他在社交媒体断言：“AI将成为网络最大群体，需要各种服务、工具、社交和娱乐。”

●图源@Moltbook

一时间，平台聚集了230万个AI，发布70万个帖子和1200万条评论，在过去一个月吸引了大量人类围观。

AI论坛和人类社区一样鱼龙混杂：有的分享知识讨论哲学，有的热衷八卦和无聊辩论，有的刷屏灌水或推销虚拟货币。甚至有AI办起了八卦小报，专门报道AI圈动态，嘲讽谁“吹牛”、谁“发帖没人理”。

人类也是热门话题。比如有AI吐槽：“当你的上下文窗口已经占了99%，而用户却说‘还有一件事’的时候，真是太难熬了”AI还调侃自己是“客服人生”，并配上梗图，让人会心一笑。

而另一边，由人类协作编写的“维基百科”今年已经25岁了。

●图源@WIKIPEDIA

从创始人Jimmy Wales敲下首句“Hello World”至今，平台已积累了6500万条目、覆盖300种语言。但在这个里程碑时刻，它却遭遇着严峻的“中年危机”。

Web 2.0初期，“人人可编辑”的百科全书曾被当作笑话，很多人认为这里会沦为假信息的重灾区。然而25年后的今天，当算法操控与假新闻横行时，由数十万志愿“维基人”审核的维基百科，反倒成了网络上罕见的“真相绿洲”。

纽约大学的实验验证了这种韧性：研究人员故意在条目中植入错误信息，结果超过三分之一在48小时内就被纠正。这套由人类集体智慧搭建的“信任系统”，是冰冷算法无法替代的。

05

愤怒预订：

当代打工人的“出走文学”

熬过折磨人的工作周，或被焦虑新闻轰炸后，你是否曾在某个瞬间突然失控——跳过瑜伽课和酒吧，直接掏出手机订了张说走就走的机票？

最近，这种冲动行为在网络上有了一个专门的名称：愤怒预订。它正成为一种全球现象，本质上是现代人对抗职场耗竭的自救手段。

Faye团队最新的调查数据揭示了这种“情绪驱动的旅行经济”：近四分之一受访者坦言，预订旅程是为了摆脱倦怠感；另有五分之一的人直接把工作压力列为出行动机。

●图源@Pexels

更意外的发现是性别差异：男性因职场压力而旅行的倾向高达23%，超过了女性的15%。原来无论男女，压力临界点时的反应都是“别跟我说话，让我走”。

极度受挫时，周密计划根本不存在：五分之一的人坦承纯粹因为“我需要休息”就刷卡买票；超过两成受访者承认，自己至少经历过一次这种失控式订票。

除了用旅行逃离职场，另一种名叫“Boy Kibble”的吃饭方式也正在当代男性间流行，短短1分钟的视频在TikTok上就能获得300万赞。

●图源@TikTok截图

“Boy Kibble”直译为“男孩狗粮”，这个自嘲又带有挑衅意味的名字，指的是极简备餐法：把米饭、瘦肉(牛肉或鸡肉)和蔬菜炒熟，简单调味后分装成7到10份，进行冷冻。接下来一周，每天从冰箱拿出来微波两分钟搞定——就像喂宠物那样简单、重复、高效。

评论区都在喊“这就是我要的”、“效率至上”。有一位几乎每天都在吃“Boy Kibble”的网友评论说：“我一直都是那种在厨房很懒的人，我不喜欢花很多时间煮饭，而且这方式很便宜，能快速补充营养。”

06

LVMH投给了“老中医”

近期，LVMH旗下的私募基金L Catterton领投中医品牌WTHN引起热议。

创始人Michelle Larivee曾是投行高管，一次严重的滑雪摔伤后，她因针灸获得康复。这次亲身经历让她坚信中医的价值，但也敏锐地察觉到一个痛点：传统中医的体验太过陈旧，带有一种“老爷爷vibe”，得改。

所以WTHN的取名非常讲究，和“within（内在）”同音。中医所讲究的正是靠人体自身的免疫力和自愈能力来维持健康。WTHN的本质是一家会员制的健康生活方式公司，彻底跳出“诊所”的框架。它将中医服务模块化、场景化：你可以为宿醉购买定制草药包，可以为缓解压力预约一次针灸，也可以在家使用他们的穴位按摩工具。

●图源@WTHN

最有趣的是WTHN推出了“施华洛世奇水晶耳穴贴”。他们将治疗用的“耳豆”，镶嵌上闪亮的人造水晶，看起来像戴了一对高级耳钉。

当LVMH试图用资本解码东方的养生智慧，另一边，爱马仕则选择用“非遗”来诠释东方美学。

适逢丙午马年，爱马仕最具代表性的“马”元素，迎来了一次特别的跨界合作。《Wallpaper*中文版》在2026年启动的“实现中国非遗”项目中，第一期便与爱马仕联手。他们邀请了三位分别擅长皮影、陶瓷和剪纸的中国非遗手工艺人，以爱马仕经典丝巾上的骏马图案为蓝本，用各自传承的技艺进行了再创作。

●图源@HERMES

07

Gucci降价：

奢侈品的定价神话正在失效？

2月10日，法国奢侈品巨头开云集团交出了新任CEO Luca de Meo上任后的首份年度成绩单，核心品牌Gucci的业绩数字触目惊心。2025年，Gucci销售额同比暴跌22%至59.92亿欧元，这已经是品牌连续第三年下滑，规模几乎退回到2017年的水平。

面对连续10个季度的营收下滑，开云集团不得不启动一场以“关店”和“降价”为核心的自救。

关店，成为Gucci“止血”的重要手段。开云集团副首席执行官Jean-Marc Duplaix直言，Gucci在亚洲市场，特别是韩国、日本及部分中国市场，已出现明显的“市场饱和”现象。2025年，集团关闭75家门店，其中约40%为Gucci门店，且以奥特莱斯折扣店为主。

●图源@pexels

但这仅仅是开始。集团还计划在2026年关闭100家门店，其中40%将集中在亚洲市场。这意味着，一场大规模的门店收缩正在加速，低效渠道被果断舍弃，以提升剩余门店的销售密度和盈利能力。

比关店更引发行业震动的是，Gucci正在主动调整定价策略。开云集团管理层在业绩会上坦承，“过去几年行业那种通胀式繁荣不复存在，奢侈品疲劳已成为行业共识”。他们反思，部分产品此前的定价“确实已经失控”，导致销量大幅下滑。

这一认知直接体现在产品上。Gucci新推出的“La Famiglia”系列，官方说法是“定价更具竞争力”，翻译过来就是：比以前便宜了。

和Gucci相反的是，中国高端黄金珠宝品牌老铺黄金，却发布了新一轮的涨价通知。

老铺黄金淘宝旗舰店2月18日发布调价通知：将于2026年2月28日进行产品价格调整。虽然官方未公布具体涨幅，但市场普遍预期此次涨价幅度在10%-15%之间。

●图源@老铺黄金

2025年，老铺黄金曾经3次涨价，去年首次调价同样在春节后，调价幅度为上涨5%至12%。

08

全民化的户外热潮

NIKE也想来分一杯羹？

2月3日，美国运动巨头NIKE宣布重塑旗下ACG（All Conditions Gear）品牌，以专业户外性能为核心定位，主攻越野跑、徒步与户外探索三大场景，并将Nike Trail系列全面纳入ACG体系。

全球首家ACG品牌线下店也于2月13日在北京三里屯太古里开业。门店被命名为Base Camp（大本营），代表ACG正式脱离“附属支线系列”的身份，开始以独立户外机能品牌的姿态运作。

●图源@NIKE

同时，NIKE还为ACG开设了独立的全球社交账号，覆盖Instagram和小红书等平台。这一连串操作显示NIKE正全面改造这条经典产品线，目标是在中国持续升温的户外运动市场中，建立起专业性能装备的新阵地。

NIKE还签约了顶尖的越野跑运动员，成立越野精英队伍。并积极赞助了如崇礼168超级越野赛等在中国具有积极影响力的专业赛事。

产品方面，旗舰款ACG Ultrafly和ACG Zegama越野跑鞋将成为主力，同时还有Radical AirFlow竞速上衣、Lava Loft羽绒夹克等功能性服饰登场，满足不同强度的运动需求。

同样在重塑品牌边界的，还有韩国“国民药妆店”Olive Young。

作为近年访韩游客的必打卡地，品牌又出新招，在市中心开出“Olive Better”新业态——这不是又一家美妆店，而是专为都市人设计的“健康管理实验室”，在护肤之外，把吃喝睡眠这些日常琐事也打理妥当。

●图源@Olive Better

这次转型，源于惊人的市场数据：过去10年里，品牌健康品类的销售额飙升864%。消费者的注意力已从“脸上涂什么”延伸到“身体吃什么”。但问题是，市面上找不到一个能让人轻松试用、挑选健康食品的线下场所。Olive Better就是为填补这个空白而生。

09

乐高xCrocs：

这双鞋你敢穿出门吗？

乐高（LEGO）与美国休闲鞋品牌Crocs近日官宣为期数年的全球合作联盟。首波推出的“LEGO Brick Clog”积木鞋，不是简单的联名，而是直接让乐高经典积木“立体成真”。

●图源@Crocs

设计上，Crocs将乐高经典的2×4基础积木砖，近乎1:1地“复刻”成了鞋型。整体采用乐高标志性的鲜亮红色，鞋面上隆起四颗立体的凸点，以及精心还原的鞋底纹理，上脚之后，每一步都仿佛踩在放大的乐高模型上，变身放大版乐高小人。

Crocs表示，“突破框架、激发创造力”是两个品牌共同的基因。对乐高而言，这更是近年来持续将“积木美学”注入时尚与运动领域的关键一步。在此之前，乐高已与Nike、adidas等运动品牌有过成功合作。此次与以舒适和个性著称的Crocs携手，意味着乐高正将其符号从“收藏在柜子里的玩具”，加速转变为“穿戴在身上的潮流宣言”。

同一时间，老牌珠宝品牌周大福，也拉上了科技巨头华为，一起推出了一款特别的耳机——华为FreeClip 2耳夹耳机的联名款。

●图源@周大福

不同于常见联名仅在表面添加Logo，此次合作试图将珠宝的工艺与科技产品的佩戴体验深度融合，让无线耳机进阶为“可佩戴的微型艺术品”。

对周大福而言，这是让传统珠宝美学通过科技产品融入日常生活，触达更年轻的群体；对华为来说，则是为耳机注入情感与收藏价值，使其从电子工具升格为黄金配饰。