乘着“滇风”的翅膀读懂昆明

好雨知时节，当春乃发生。

这个春天，春城昆明迎来了一场温暖的“流量春雨”——“春风十里 昆明有你”群众身边榜样寻访征集活动。活动一经推出便引发社会各界关注，成为昆明一次少见的破圈实践。

此次活动共收到11539份个人、822个团队报名，传播端更是热度高涨：抖音话题#在新年秀出你的滇风时刻# 、#我就是滇风# 、#春风十里昆明有你# 三大核心话题总播放量突破1.1亿次；微博话题#我就是滇风# 、#凡人微光聚春城# 及“春城年味收藏家”网络主题宣传活动阅读量突破2.95亿次。这样的传播效应，近年来在昆明实属难得。

榜样的力量无形却润物细无声。3月1日晚，将在星耀体育馆举行“我就是滇风”盛典。现场将有“春城文艺达人”海选报名的262名个人、128个团体中的佼佼者带来本土特色才艺秀，观众席除了各行各业各县区组建的方阵，还有向社会征集的普通市民。这并非缺少观众，而是要让群众成为“平凡铸就非凡”的见证者和参与者。

一场寻访活动，何以成就数以“亿”计的传播浪潮，成为社会关注焦点？答案，就藏在这场刮遍昆明的“滇风”里，读懂这股“滇风”，便能读懂昆明火出圈的密码。

昆明城区一景

理念更新：

致敬平凡中的不凡，锚定人民城市核心

“春城”昆明享誉全球，700多年前，意大利旅行家马可·波罗来到滇池湖畔，便发出了“一座壮丽大城”的惊叹。而“城，所以盛民也”，城市的核心是人，市民始终是城市建设和发展的主体，这是城市发展的根本逻辑。

国家层面明确提出，要坚持广大人民群众在城市建设和发展中的主体地位，秉持“人民城市人民建，人民城市为人民”的核心理念。去年年底召开的昆明城市工作会议也紧跟导向，提出全力推动城市高质量发展，围绕打造“湖滨春城、山水花都”提升城市品质形象；同时深入践行人民城市理念，让群众生活更便捷、更舒心、更安心。

昆明大力开展“春风十里 昆明有你”寻访活动

正是在这样的背景下，今年1月1日，“春风十里 昆明有你”活动正式启动，分三个阶段层层推进：“春风寻访”，面向全市广泛寻访基层一线的善行义举、行业先锋与暖心故事；“春日盛典”，以“平凡亦能铸就非凡——我就是滇风”为主题，为平凡英雄搭建舞台；“春润长效”，联动各行业主管部门建立常态化激励机制，打造常态化品牌活动。昆明打造这场全域评选活动的原因，从江苏“苏超”、贵州“村BA”等全域活动的火爆中可以得到参考答案。

“苏超”之所以能够释放出巨大能量，一是因为已形成超级IP品牌，引流效应强。二是文化属性充分融入赛事和十三市的形象。据报道，“苏超”策划之初便定位于“群众体育+城市形象”，由江苏省体育局与13个设区市政府联合主办，各市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办，构建“政府主导+十三市协同+省属国企运营”的立体架构。政府搭台、多方“兜底”，吸引社会各界登台“唱戏”，更将赛事竞争演绎成创意热梗全网输出，成功将“流量”变“留量”，让江苏多地集体出圈。国家统计局江苏调查总队的抽样调查显示，92.6%的江苏常住居民感受到了“苏超”给所在城市带来的积极影响，其中50.2%的被调查者认为其火爆主因是“草根属性强，顺应民众需求”，69.3%的被调查者表示其增强了对本土文化的认同感和自豪感。

寻访人群覆盖各行各业

“平凡铸就伟大，英雄来自人民。每个人都了不起!”“无数平凡英雄拼搏奋斗，汇聚成新时代中国昂扬奋进的洪流。”昆明正将这些精神落到实处。在此次寻访活动中，无论是坚守一线的环卫工人、快递小哥、斗南花农、乡村教师，还是热心奉献的志愿者、见义勇为者、滇池守护者，亦或是传递正能量的自媒体人、扎根昆明的青创人才、贡献城市管理“金点子”的市民，每一个为昆明努力的人，都成了舞台上的闪光点。

为致敬这些“平凡微光”，3月1日的“我就是滇风”盛典也是一场群众性文化活动。据公开报道，盛典从全市“十四五”期间的1650名先进典型及1.1万余名报名者中，最终选出27名(组)致敬人物。这些榜样覆盖工业、数字经济、生态环保、基层治理等10余个重点领域，群体囊括普通劳动者、科研团队、外籍友人、青年创业者等，地域覆盖主城区、郊县及磨憨—磨丁合作区，真正实现了广覆盖、多维度。

这场盛典更是打破传统晚会固有范式，将“人民城市人民建，人民城市为人民”的理念转化为全民参与、全民共情、全民共享的文化实践，让每一位观众都能在盛典中看见自己、找到共鸣、绽放光彩。

俯瞰翠湖

城市更暖：

凝聚凡人微光，铸就共建共享的城市精神

昆明的“春城”美誉，从来不只是温润的气候，更藏着温馨的服务、温暖的生活，藏着刻在城市骨子里的善意。

昆明市领导在网络上看到市民“希望在看夕阳的草坪旁设置座椅”的愿望后，当即让有关单位落实到位，这正是昆明从善如流、倾听群众声音的真实写照。而街头巷尾还有毛线奶奶、不要钱只要玫瑰花的拾荒者，这些“凡尘微光”看似微小，却汇聚成了昆明最温暖的底色。

“凝聚凡人微光”，让昆明更温暖、更宜居、更宜游、更幸福，是此次活动的重要初衷。昆明市提出，要以本次全民文化盛典为载体，挖掘各行各业闪光点，激发市民情感共鸣与价值认同，凝聚“以昆明为荣、为昆明尽责”的共识，打响“我在昆明我骄傲”“我为昆明我自豪”的城市品牌，推动昆明从“塑形”到“塑魂”的深度跃升，凝聚城市向上向善的磅礴力量。

“我就是滇风”宣传海报

而关于活动的种种疑虑——设想是否空想、参与对象是否普遍、群众积极性是否足够，目前的公开数据已给出最有力的答案。

活动有7190名在社区守护安宁的基层奉献者、1866名传承春城文脉的文化传播者、811名浇筑城市梦想的城市建设者、347名在滇池湖畔扎根的新市民代表，还有2147名各行各业的参与者。

他们之中，有为月季装上“中国芯”的蔡艳飞博士团队、打造国产现象级独立游戏的螺舟科技；有斩获诸多国际电影节奖项的《翠湖》剧组、致力于传播昆明文化的自媒体达人；有滇池开合浮桥的设计团队、爱鸥护鸥的“鸥哥”；有带患病妻子风雨无阻送快递的杨建华、不畏苦累爱岗敬业的环卫工人高爱萍……他们用平凡的坚守，汇聚成最强大的“滇风”，让“昆明温度”和“昆明速度”有了具体的面孔。

除了寻访榜样，活动还收集到646条关于城市建设的“金点子”，涵盖文明城市建设建议、智慧城市发展构想等，这些民间智慧正被分类研判，转化为昆明城市发展的“施工图”。值得一提的是，这些“金点子”里既有建议也有意见，昆明的领导们都认真对待，因为这座城市始终敞开怀抱，邀请每一位市民建言献策、参与城市建设。

昆明规划馆

影响更大：

打造长效IP，引领城市建设的全新示范

一场活动对一座城市的建设与发展有何意义？答案藏在活动的出发点和落脚点里，藏在昆明以“滇风”为契机的每一步实践中。

在塑造与传播城市品牌的诸多路径中，群众文化活动以其独特的生命力，成为展现市民精神风貌的集体窗口，更是城市品牌形象最有效的传播载体。

此次活动的核心关键词“我就是滇风”，有着三层深刻的核心含义：第一层“风”，代表云南的风采、风向、风气，是正向的城市形象表达；第二层“风”，取山高人为峰之意，体现云南人追求专业、拼搏的精气神；第三层“风”，契合云南民间文化、文艺特色，力求做出有气势、有传播度的内容，让滇风风靡全国。

“我就是滇风”盛典晚会彩排

“我们要以正向的‘风’为基底，结合云南本土的特色，把活动的声势做起来，让内容被认可、风靡全国。希望能把这个IP持续做下去，比如每个季度举办一次，变换不同的形式，比如下次做民谣主题、音乐主题，像球赛一样保持新鲜感，避免形式固化。”昆明要把“云南出道即滇风”的本土特色发挥到极致，将“滇风”IP做大做强，最终打造为云南省持续的大IP，让云南注重基层、贴近群众的城市形象被更多人知晓。

从一开始，“春风十里 昆明有你”就不是政府单方面的形象塑造，而是全民共同参与的精神共创。低门槛+高覆盖的普选方式，吸引11539份个人报名、822个团队报名及1650名先进典型参选，打破“榜样评选=官方主导”的刻板印象，实现“人人可报名、人人可推荐、人人可点赞”。

这场活动也并非单一的选树先进活动，而是联动“寻味春城”“春城日历”等活动，打造“精神+生活”的立体城市形象，让市民在吃住行游购娱中感受滇风；还与“非遗展示”等文化活动互动，让滇风走向全国，提升了城市文化软实力。

它更不是短期的宣传造势，而是联合宣传、文旅、民政等主管部门，将“滇风精神”融入文明城市创建、基层治理、公共服务等日常工作，形成可持续的文明养成机制。

“滇风”也从来不是抽象的文化符号，而是每一位昆明市民日常行动的生动体现。活动收集的646条城市建设建议，正建立起“民间智慧→政府采纳→落地见效”的闭环，让市民从城市建设的“围观者”转变为“共建者”，推动城市治理从“自上而下”走向“双向互动”。

从春风寻访到春日盛典，再到春润长效，“春风十里 昆明有你”活动打造出常态化的榜样选树体系，实现了从“流量”到“留量”的转变，让正能量持续发酵，成为锻造城市品牌IP的生动城市建设实践。

对这场活动了解越深，就越能触摸到昆明立体而温暖的模样，也越发期待于3月1日举办的“滇风”盛典。

一座城市的精神与风骨，从来都在时光的沉淀中铺展，在平凡人的坚守中凝聚。于平凡处见风华，于细节里读“滇风”，这股从昆明市井间吹来的“滇风”，正是昆明火出圈的关键。

读懂“滇风”，便是读懂了最真实、最鲜活的昆明。(赵书勇)

来源：昆明发布