什么信号？刷短剧的人，已有7个亿

这个春节，一场安静却激烈的较量正在上演。

一边，是走进影院的仪式感。

大银幕上，《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等影片排兵布阵，沈腾、吴京、成龙等熟面孔轮番登场，张艺谋、韩寒等导演坐镇，猫眼、博纳、中影、光线等头部公司集体亮相。票价下调，档期拉满，试图把观众重新拉回影院。

另一边，是手机屏幕里的指尖战争。

返乡高铁上、年夜饭空隙里、走亲访友的碎片时间中，数亿人正在刷短剧。平台密集上新，竖屏微剧一部接一部，从合家欢到权谋，从奇幻到都市，几乎不给观众“退出”的机会。

这不是简单的内容竞争，而是时间分配的重构。

一年两次电影 vs 一天两小时短剧

数据对比很直观。

2025年，全国电影总票房约500多亿元，人均观影频次约2次，也就是平均一年才进两次影院。

而短剧，用户规模已接近7亿。

相关平台的人均单日使用时长超过120分钟——这意味着，很多人每天花在短剧上的时间，已经相当于一部标准电影的长度。

当“观影”从一年两次，变成每天两小时，内容生态的重心自然发生偏移。

当然，两者并不对等。

电影需要专门的时间、空间和金钱成本；短剧只需一部手机和零散时间。

前者是“专门安排”，后者是“顺手打开”。

如果把电影比作一顿精心准备的年夜饭，短剧更像随手可取的零食。

但零食一旦成为高频消费，它就不再只是补充，而是主食的一部分。

短剧，正在“升级”

早期短剧的标签是“电子榨菜”：三秒抓眼、十秒反转、六十秒高潮，霸总、赘婿等题材高频轰炸。

但过去两年，观众变了。

年轻用户比例上升，本科及以上用户增多，新一线城市成为主力人群。

审美门槛抬高，容错率降低。

套路感过强、逻辑崩塌、制作粗糙，很快就会被划走。

行业也在被动升级。

投资门槛提高，备案制度完善，分类分层管理逐渐清晰。

部分精品短剧开始用更长的打磨周期、更精细的服化道、更完整的叙事结构，试图摆脱“快餐感”。

2026年初，央视播出精品短剧《奇迹》，胡歌参演；北京卫视推出近代题材短剧《马背摇篮》。

当短剧走出手机，进入客厅，它的身份已经发生变化。

它不再只是“边缘内容”，而是正式上桌的影视竞品。

产业逻辑：快、准、可复制

短剧真正的优势，并不只在内容，而在工业方法。

互联网公司熟悉的“小规模测试—数据反馈—快速迭代”模式，被移植进短剧生产。

题材热度、停留时长、完播率，都能实时量化。

爆款可以迅速复制，失误可以快速止损。

这种机制，让短剧拥有近乎游戏化的生产效率。

电影需要几年筹备、数亿投入，赌的是一次成败；短剧可以在一个月内完成制作，低成本多批次试错。

在海外市场，这套方法论更显锋芒。

以ReelShort、DramaBox为代表的中国出海短剧应用，在北美市场收入快速增长。

洛杉矶不少演员转投竖屏短剧项目，有人调侃：“好莱坞拍一部，我们已经拍了几百部。”

这并非单纯的内容输出，而是产业效率的输出。

被重新定义的“碎片时间”

传统影视工业只服务那些“值得郑重对待”的时间——周末、假期、夜晚黄金档。

但现实生活中，还有大量被切割的碎片时间：通勤、排队、等人、睡前十分钟。

这些时间过去难以商业化，如今却被短剧系统性捕获。

它第一次在工业层面，把碎片时间当作严肃的消费场景。

当7亿人每天都在这些时间里滑动屏幕，这种行为就不再是边缘现象，而是主流娱乐方式。

取代，还是共生？

短剧与电影的对抗，其实是误读。

电影的价值，在沉浸感和视听震撼，这是竖屏无法复制的；短剧的优势，在高频陪伴与情绪效率，这是影院难以替代的。

未来的常态，很可能是分层消费：

• 我们仍会走进影院，看一部值得专门安排时间的大片；
• 也会在沙发上追剧；
• 更会在等车时刷两集短剧。

不同场景，不同角色。

当短剧用户逼近7亿，这释放的真正信号是：内容消费的结构已经被重排

注意力的争夺，不再发生在同一条赛道上，而是发生在生活的每一个缝隙里。

谁能理解时间的变化，谁就能赢得下一轮竞争。

电影不会消失，短剧也不会退场。

它们正在各自的生态位上，重新定义娱乐的边界。