从“十五五”开局第一会，看今世缘的战略定力与必胜信念

今年春节比去年晚19天，比明年晚11天，叠加法定节假日多5天，这意味着2026丙午马年的工作时间更少。酒企营销节奏必须加快，必须铆足干劲全力以赴，才有望开好局、起好步、谱新篇。

2月25日，农历新年第二个工作日，今世缘酒业召开了2026年工作大会。在今世缘创牌30周年之际，今世缘酒业用一场收心归位、擘画蓝图、斗志昂扬的开工会，吹响了奋进“十五五”新征程的号角。

面对“十五五”开局之年白酒产业复杂多变的行情，今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦在会上强调，2026年要在起步中决战决胜，要以“开局即决战、起步即冲刺”的奋进姿态，收心聚力、抢抓机遇，坚决打赢“十五五”开局之战，即要打赢市场纵深突破攻坚战、品牌跃升攻坚战、组织效能提升战、数字赋能攻坚战、发展安全保卫战等五场持久战。

五场持久战的目标是市场，向市场要成绩；品牌是白酒的灵魂，在“长期不缺酒”时代，品牌是白酒企业的竞争堡垒；组织是保障，只有凝聚力高、战斗力强的组织队伍才能打赢市场攻坚战；数智技术是提质增效的利器，这也是今世缘酒业一直以来的核心优势；安全生产、安全发展是底线。

在知酒君看来，在酒业上行期跑得更快，在酒业下行期走得更稳的今世缘酒业，在“十五五”开局之年就居安思危地谋划企业高质量发展路径，这正是“君子藏器于身，待时而动”的生动体现。

“十四五”期间，中国经济发展成就举世瞩目。同样，今世缘酒业在巨大产业下行压力下，锚定目标，奋力拼搏也实现了“十四五”的高质量发展，多项关键指标显著优于行业。

“十四五”期间，今世缘酒业坚定推动南厂区技改，大力采用智能酿造技术，到2025年底白酒产能扩充到了8万吨，陶坛贮能达到了30万吨，为匹配更高发展目标进行了超前储备。

此外总营收翻番、省外营收翻番、净利润翻番、资产总额翻番，省外超千万地级板块达40个，国缘四开、对开成长为大单品，国缘V系高端化形象凸显，这些 “十四五”期间取得的成绩都说明今世缘酒业作为中国新名酒的奋进之星，在以自己的创新发展、高质量发展为白酒这个历史经典产业正名。

刚刚过去的2026春节，今世缘已经提前进入了战斗状态。知酒君调研了解到，今世缘春节动销符合预期，其中国缘V3、国缘对开、淡雅国缘动销同比增长，增长的背后源于一系列前置性布局措施。

从亮相东方卫视跨年盛典开始，今世缘酒业就密集开展“元旦-春节”营销。产品端，发布了丙午马年生肖酒；电视端，与“CCTV·民族匠心品牌”合作，与央视体育频道合作，赞助央视华侨春晚、深圳卫视春晚、淮安春晚；线上端，开启全方位多角度的春节品牌营销；线下端，大屏广告、二度携手苏超以及经销商覆盖；动销侧，扫码红包、开瓶大奖、团购政策、宴席政策等。

今世缘酒业一套营销组合拳下来，既实现了营销触达的广度，线上线下融合、大屏小屏共振；也实现了营销触达的深度，与消费者共情共鸣，抢占消费者心智，实现从流量向销量的转化，这就不难理解今世缘春节动销符合预期了。

白酒是一个长周期产业，“不经一番寒彻骨，怎得梅花扑鼻香”。于今世缘酒业而言，顾祥悦指出每一位今世缘人都要以更加坚定的信念、更务实的作风、更卓越的能力应对挑战。知酒君认为，从“十五五”第一会可以看到今世缘酒业更加坚定的高质量发展信心，以及更加成熟、系统的复杂市场应对策略，以及团队上下一心、“功成不必在我，功成必定有我”的必胜信念。