新东方俞敏洪40个康养基地的银发经济启示

当教育巨头悄然转型养老，一个时代的商业逻辑正在被重写。

2026年1月27日，俞敏洪现身海南陵水，一场关于康养旅居的直播吸引十几万人涌入直播间。弹幕里，“这是哪儿？”“我也想去”“多少钱”刷屏不断。鲜为人知的是，这仅是新东方文旅康养版图的冰山一角——40个康养基地已在全国悄然铺开，从海南三亚到云南西双版纳，从广西巴马到四川盆地。

与此同时，资本市场传来回响：2月24日，浙江医药发布公告，出资2.5亿元参与设立规模8亿元的银发经济股权投资基金，重点投向银发经济及医药大健康领域。同一天，国务院常务会议研究推进银发经济和养老服务发展有关工作，明确提出“打造一批银发消费新场景新业态”。

当头部企业与国家政策同频共振，银发经济已不再是养老议题的简单延伸，而是一场深刻的经济社会变革。本文将以独特的观察视角，拆解这场变革背后的商业逻辑与未来图景。

现象审视：从“教育王国”到“康养版图”

俞敏洪的银发布局并非临时起意。

2023年，新东方文旅开始关注老年游学；2024年1月，南京新东方老年大学成立，开设外语、短视频剪辑、诗词创作等课程；2024年10月，“康养旅居”新业务正式启动；2025年底，“退休俱乐部”上线，面向50-75岁群体，三个月注册用户超500万，复购率达38% 。

这套组合拳的背后，是一套完整的商业逻辑：以教育为锚点，兴趣为纽带，社群为载体，旅居为延伸。在海南陵水的康养基地，老人们既能享受温泉、医护服务，也能参与研学活动、联谊派对。来自淄博的张阿姨感叹：“主管经常打电话问我有什么困难，真有家人的感觉。”

新东方的模式并非孤例。昂立教育推出“快乐公社”，保险公司纷纷试水养老社区，互联网平台加速适老化内容布局。而最新动向显示，传统产业资本也开始大举入场——浙江医药的2.5亿元投资，将目光投向银发经济及医药大健康领域的目标公司。

这一切都在印证一个判断：银发经济正从“边缘赛道”走向“主流叙事”。

上图：网上流传的“课程表”

深层逻辑：万亿市场的三大驱动力

1. 人口结构的“代际转换”

截至2025年底，我国60岁及以上人口已达3.2亿 。但真正改写商业规则的是人群的代际更替——1962年至1975年间出生的“第二代婴儿潮”人群，正批量步入养老阶段。这群人年均出生超2500万，他们成长于改革开放红利期，积累了相对充足的财富，拥有更开放的消费观念。

正如一位观察者所言：“当创始人成为初早老人时，自然会关心起银发经济，因为他最了解老年人的需要。”63岁的俞敏洪曾表示：“我希望新东方不仅能帮助年轻人，也能帮助中老年人活得更有尊严。”

2. 政策框架的“体系化构建”

2025年11月以来，政策层面密集发力。工信部等六部门印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，将老年用品纳入“三个万亿级”消费领域。12月底，民政部等八部门联合出台14项举措，培育养老服务经营主体。

2026年2月24日的国务院常务会议更进一步，明确“完善支持举措、强化政策落实”“进一步释放银发消费需求，发挥消费补贴等政策牵引作用”。从“补短板”到“搭框架”，政策正在为银发经济构建长期发展的制度基础。

3. 需求侧的“认知升级”

今天的老年人早已不是传统印象中的“被照顾者”。截至2024年，60岁及以上网民近1.6亿，移动购物活跃渗透率达82% 。新东方退休俱乐部的数据显示，60%注册用户为55至65岁的新退休者。

“新老人”们的需求图谱正从生存型向发展型转变：他们需要情感陪伴，也追求自我实现；渴望健康长寿，也不愿放弃生活品质。宠物可以提供情感慰藉，预制食材能降低生活难度，适老化改造能提升居家安全——这些细分需求正在催生万亿级的新消费市场。

资本风向：从“观望”到“重注”

浙江医药的2.5亿元投资并非孤例。公告显示，廊坊信慧银发经济股权投资基金总规模8亿元，重点投向银发经济及医药大健康领域。这是传统产业资本对银发赛道的明确背书。

与此同时，资本市场的研究框架正在重构。国金证券研报系统梳理了智慧养老、老年代步车、宠物食品、成人失禁、医养结合等八大细分赛道；华福证券则从“预防性储蓄到消费升级”的视角，建议关注养老金融、智慧养老、老年文旅等方向。

资本逻辑正在发生微妙转变：从短期风口追逐转向长期产业布局，从单一赛道押注转向生态体系构建。

冷思考：热潮之下的三道“必答题”

热潮之下，风险同样不容忽视。

第一，消费能力的真实释放。老年人口规模庞大，但支付能力分布极不均衡。如何准确识别有效需求，避免陷入“规模幻觉”，是所有市场参与者需要直面的问题。

第二，服务供给的质量控制。新东方的40个康养基地多采用轻资产运营模式，与地方政府合作，由对方提供实体基地，新东方输出品牌、内容和服务标准。这种模式有利于快速扩张，但也对品控能力提出更高要求。

第三，政策红利的可持续性。国务院常务会议强调“严厉打击虚假宣传、非法集资和养老诈骗等行为”。这既是对消费者权益的保护，也是对合规经营者的利好。行业规范化的过程，也是劣质供给出清的过程。

俞敏洪在直播中对一位老人说：“人生一辈子就要看看世界风景，体会不同的世界的风貌和美食，我们要弄的话一定能弄好的。”

这句话或许道出了银发经济的真谛：它不仅关乎商业模式，更关乎如何让3亿人“活得更有尊严”。当新东方的课堂坐满银发学员，当康养基地里传出老人们的笑声，我们看到的不仅是商业的成功，更是一个社会应对老龄化的智慧与温度。

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