从单向输出到用心倾听，朵恩的春节营销给出了高分答案！

春节营销历来是品牌必争的“战场”，但年年都有相同的困惑：祝福怕俗，表达怕空，用力怕过头，不用力又怕没声量……越到这几年品牌似乎越不知该如何“开口”。2026年，究竟何种表达才能真正触达消费者？

答案或许很难，需要创意大片、需要豪气红包；但或许又很简单，从朵恩身上，我们已看到“正确”答案。

2月16日—3月1日，朵恩映前大片在全国上百家影院、超10万场次同步上映，霸屏2026春节档！据悉，这已是朵恩继2025年春节档、暑期档后，第三次大手笔投放朵恩映前大片。且此次投放期间，朵恩更加别出心裁，在全国线下门店开展了“光影贺新春 鲜活启新程”的2026朵恩新春光影派对，邀请朵恩全国重点门店及会员免费观影。不抢话语权、不定义情绪，朵恩陪大家走进影院，一起把春节过得更温暖。

节日营销的核心，是高辨识度的“心智争夺”与仪式感的“共同经历”。尤其是奶粉行业，创造贴合春节语境的仪式、塑造与亲子家庭共同的节日体验、保持长线关注与互动，才能更好触达消费者。朵恩正是用一场场新春集体仪式和长期主义陪伴，一步步赢得消费者的情感认同。

更懂消费者：

从单向输出到用心倾听

“这个时代最伟大的就是消费者，是他们成就了我们！”

今天，行业对消费者价值的认知持续升级，但品牌与消费者连接时，仍常陷入单向“灌输”的传统思维，难以与消费者同频。婴童智库却发现，朵恩正日益成为新生代消费者认可与信赖的品牌。正如其slogan“宝宝喜欢，妈妈信赖，5G(hǎo）奶粉选朵恩”所传递的亲和力，这背后得益于朵恩一直在努力理解消费者、陪伴消费者，坚持从沟通广度、服务深度及品牌温度等方面，与新生代消费者喜好及需求同频。

以此次映前大片上线为例，朵恩一方面积极融入新生代家庭春节观影习惯，将映前大片投放在全国上百家影院、超10万场次，以高曝光、高触达拉升品牌势能，从而连接更多新生代家庭；另一方面，为进一步点燃活动热度，朵恩还在线上线下同步开展深度互动！

线上，朵恩在微信及小红书两大平台，以多样化的互动形式，豪气为大家免费送上电影票！不仅搭建起与用户深度沟通的桥梁、深入了解了他们的需求，更通过共赏高露温情演绎的映前大片，再次与消费者建立真切的情感共鸣。

线下，朵恩则携手全国重点门店开展大手笔“宠粉”活动，邀请门店核心用户一同走进影院，免费观看大家喜欢的电影，陪大家温暖过年。

在春节这个极具意义的节点，朵恩的实践无疑揭示了一种关键思路的转换，即从向消费者“灌输”内容，转向“倾听”消费者的需求，这一转变，不仅在物理层面上拉近了品牌与消费者的距离，更在心理层面上实现了深度连接。无论是朵恩的品牌形象，还是其产品价值，都在这种真诚的互动中悄然植根于消费者心中。

这其实指向一个行业现实：消费者主权意识日益增强的当下，消费者所追求的不只是表面的「应景」，还有「走心」，因为任何形式的营销都不如品牌对消费者的真诚与理解。而今天羊奶粉发展面临的很多难题，本质并非羊奶粉品类不行了，而是懂消费者、懂品牌经营、践行长期主义的品牌太稀缺了。

满足消费者：

从情感共鸣到长久承诺

值得注意的是，节日场景下的情感连接往往具有阶段性特征，毕竟，节日的热度会随时间消散，而品牌若想与消费者缔结长久且稳固的关系，最终还是要回到产品本身的价值认同上。因此，真正懂消费者的品牌，不但要接住消费者的情绪，更能持续打通用户需求的闭环。

这也正是羊奶粉品类发展的核心立足点，即品牌要将品类优势、营销优势，转化为真正解决用户痛点的产品优势。如朵恩此前创新发起的“万人联名・配方共创”活动，每月常态化的宠粉活动及品牌溯源活动、寓教于乐的研学活动等，最终都转化为朵恩洞察消费者真实需求、并为其提供贴合需求的营养解决方案。

奶粉智库小程序2025年“一键选奶”功能用户行为分析显示，超80%的用户首要喂养需求是消化吸收，其次则是免疫自护及长高长肉。不少渠道也向婴童智库反馈：“羊奶粉品类兼具差异化与市场需求，发展潜力一直存在，特别在消化吸收方面，吸引了很多宝妈关注。”

基于这一洞察，朵恩聚焦用户痛点，通过配方研发与工艺创新，持续打磨产品品质。在强化羊奶天然优势基础上，朵恩科学配比高含量乳铁蛋白、乳源第三代OPO等关键营养，并协同双益生元、DHA、ARA、叶黄素等热门营养素，系统性构建起“好吸收、强自护”的营养组合，将品类优势转化为消费者可体验、可信任的价值。

可以看到，朵恩对消费者的理解与陪伴，从不止于情感层面的共鸣，更是始终以消费者为中心、以优质产品为根基的长久承诺。

陪伴消费者：

用长期主义筑牢品牌根基

回顾整个羊奶粉品类的发展，从增量蓝海转向存量红海，从小众品类走向主流细分。这期间，不少品牌起起伏伏，亦有品牌黯然退场，挑战愈加艰巨，洗牌也愈加频繁。但对精耕实干的品牌而言，当下恰恰是突破困局的关键阶段。

朵恩便是如此，作为中国最早一批羊奶粉品牌，自其上市以来始终坚守长期主义，与渠道一起精耕终端、精耕用户。正如有渠道反馈：“选择朵恩，不仅是选择了一个有潜力的羊奶粉品牌，更是选择了一位能并肩作战、共同成长的可靠队友。”

当所有品牌都在经历时间与市场的双重考验，那些短期逐利、缺乏精耕的品牌，注定会被淘汰。所以，如果说第一层“场景陪伴”是朵恩与用户建立情感共鸣的起点，第二层“产品陪伴”是与用户实现深度共生的关键，那么第三层精耕实干的“长期主义陪伴”，则是筑牢品牌根基的底气所在。而陪伴本就是最长情的告白，这样的品牌，注定能走得更久、更远。

朵恩对整个羊奶粉行业的启示在于，它验证了一条可信任、可持续的品牌路径：以用户为中心，以产品为根基，以渠道为基石，以长期主义为锚点。在羊奶粉亟待从“品类引领”走向“品牌引领”的今天，朵恩已为行业注入一份难得的确定性、一份坚定的信心。

而我们坚信，更懂消费者的品牌，终会走得更长远！