听出来的蓝海

你是否也有这样的日常：通勤路上听广播，午休时分静心听书，睡前还要听段播客。当下，越来越多人沉浸在“有声”世界里，用声音拓展阅读的边界，靠听来获取信息和知识。《CPA中文播客白皮书2026》显示，2025年中文播客听众人数已突破1.5亿人，较2023年的1.2亿人增长25%，有声消费市场持续扩容。

随着5G、人工智能技术兴起，以及人们知识付费意识的增强，以声音为载体的耳朵经济快速发展。音乐、有声书、广播剧、电台直播等声音产品涌现，不仅提供多元沉浸的听觉体验，满足人们在快节奏生活中对精神文化的需求，也推动声音相关产业链繁荣发展，激活了消费新“声”机。

听，既解放了双手双眼，又适配现代人的快节奏，填补了人们的零散时段。除了获取知识增长见识，有些人喜欢声音带来的陪伴感，就像是“耳朵里的朋友”，在嘈杂工作生活中独享自己的空间；有些人喜欢在网上与同好们分享一本书的心得，或与主播及其他听友音频互动，成为彼此的云端搭子，在声音世界收获社交乐趣；等等。不同群体几乎都能在海量音频内容里找到契合自己的频率，感受声入人心的乐趣。

当音频产品从小众逐渐走向大众，“听”正成长为潜力巨大的赛道。艾媒咨询数据显示，预计2029年中国声音经济产业市场规模将突破7400亿元；在线音频用户规模保持连续增长，预计2029年将达8.22亿人。

尽管耳朵经济前景广阔，但行业发展仍不可避免地出现内容良莠不齐、版权领域乱象丛生，以及盈利模式不清晰、收益不均、业态同质化等问题，成为制约其进一步发展的瓶颈。

耳朵经济蓬勃发展，离不开规范有序的环境。在供给极为丰富、情绪价值日益重要的当下，面对用户对高质量音频内容的需求，内容创作者应探索与创新节目形式，针对不同类型、不同层次用户，洞察其痛点，提供更有意思、有意义的内容，以高质量内容带来深度陪伴与情感连接，获得用户的“信任投票”。依托智能穿戴设备和人工智能技术不断发展，声音可触达用户的场景将越来越多元，平台需持续优化音频产品生态，以模式创新不断延伸产业链条，吸引更多主体投身音频内容的创作和生产。声音产品的丰富使得市场不可避免地出现“众声喧哗”的现象，声音产业的监管则需时刻绷紧内容审核这根弦，加强人工监控，构建常态化的监管机制。

从碎片化慰藉到千亿元级赛道，方寸耳间蕴藏广阔蓝海。风已起，潮已至，你愿意为耳朵经济买单吗？（作者：王 琳 来源：经济日报）