彪马2025财年营收73亿欧元同比下降8.1%，安踏入主成新变数

亿欧获悉，日前，德国运动品牌彪马发布2025财年业绩报告。财报数据显示，公司2025财年全球营收72.96亿欧元，同比下降8.1%；公司经调整息税前亏损1.66亿欧元，整体毛利率同比下降260个基点至45%。

同时，彪马的批发业务实现营收49.35亿欧元，同比下降12.8%；直营业务实现营收23.61亿欧元，同比增长3.4%。

受业绩亏损影响，彪马提议2025财年不进行股息分配。

具体而言，彪马2025年全域市场与品类均未实现增长。

分区域来看，EMEA地区实现营收31.43亿欧元，同比下降6.9%；包含中国在内的亚太地区实现营收15.95亿欧元，同比下降7.4%；美洲地区实现营收25.58亿欧元，同比下降10%。

分品类来看，鞋类产品实现营收41.14亿欧元，同比下降7.1%；服装产品实现营收23.29亿欧元，同比下降9.7%；配件产品实现营收8.54亿欧元，同比下降8.5%。

彪马创立于1948年，与阿迪达斯同根同源，品牌以运动与时尚融合为核心定位，产品线覆盖鞋类、服装、配饰，在足球、赛车、田径等专业运动领域布局深厚，曾稳居全球运动品牌前三名，打造出Speedcat等现象级单品，在潮流运动市场拥有较高认可度。

面对业绩颓势，2025年7月上任的彪马新任CEO亚瑟·霍尔德（Arthur Hoeld）将2025年定义为品牌“重塑之年”，在最新财报发布之际，霍尔德再次重申目标，希望将彪马打造成全球前三的运动品牌，计划2027年恢复健康且高于行业水平的增长，同时创造可观利润。

值得一提的是，彪马的转型之路在不久前迎来了中国资本的加持。1月末，安踏体育宣布以总价15.06亿欧元（约合123亿元）收购彪马29.06%的股权。收购完成后，安踏将成为彪马单一最大股东。安踏将帮助彪马提升中国市场销售额，同时尊重其品牌自主权与独立治理架构，此次收购也是安踏推进多品牌全球化战略的关键一步。

2026年对于彪马而言，机遇与挑战并存。2026年世界杯成为品牌发力足球领域的重要契机，彪马计划将品牌战略围绕足球、跑步等核心领域展开；同时安踏的入局有望为其带来本土化运营经验与渠道资源，大中华区市场的增长潜力有望进一步释放。而挑战同样突出，彪马预计2026年销售额仍将有所下降，此外，过去三年三任CEO的更迭导致战略连贯性不足，叠加强劲对手耐克、阿迪达斯的行业竞争，品牌重塑与业绩复苏仍面临不小考验。