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科技顶流机器人遇上国民酸奶,这场马年跨界联名背后,其实是一场从用户互动到内容落地、从热点借势到长期 IP 化的完整营销闭环。安慕希与宇树科技的 2026 新春联动,以极低的沟通成本撬动高传播热度,以全民共创在年味营销同质化的环境中,走出了一条科技感、年轻化的路。
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春节前,宇树机器人因网传将登上央视春晚,迅速成为科技圈热议焦点,网友纷纷讨论机器人会带来怎样的舞台表演。
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安慕希精准切入这一舆论场,化身“好学溜达鸡”,在评论区接住网友玩梗、记录各种脑洞讨论,提前预埋话题好感。
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待宇树正式官宣后,安慕希又出没在科技博主、官方媒体及宇树官方评论区,亲昵称呼“老树”,频频暗示“舞步差个道具”,花式玩梗互动,强势绑定热度,在评论区持续刷足存在感。
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等到正式 MV 上线,大家惊喜发现:评论区里畅想的跳舞、包饺子等桥段,全都在内容里成真。安慕希把网友从旁观者变成了内容共创者,既降低了品牌内容创作的试错成本,也让用户对最终内容充满参与感与期待感。
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安慕希不仅让大家的脑洞梗照进现实,还实力回馈大家。有网友留言“想要一箱安慕希”,居然真的被官方选中兑现。这波从科技话题到品牌关注,再到实力回馈的自然导流,成功借势宇树科技的热度,把舆论场变成了自己的主场。
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安慕希和宇树推出的这支新春 MV《好运来》,各种细节梗一遍扒不完。再现王力宏同款舞蹈、甚至押中春晚 360° 后空翻,从马头舞、机器人“上马”呼应马年主题,到擀面皮、包饺子、收红包等民俗动作,每一个亮点都让网友脑洞梗照进现实。
这种用户许愿、 品牌兑现的内容模式,最大程度降低了用户的接受门槛,自带传播话题与情感共鸣。
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MV 的经典过年神曲 bgm,搭配整齐划一的舞蹈动作,洗脑又有记忆点。改编歌词里的“I’m machine”,谐音“安慕希”,歌词还把“爆珠”口感,和新年“爆好运”绑定,让产品直接变成新年好运神器。配合 MV 热度,安慕希还同步上线了机器人周边:限量手办、日历、气囊支架、红包等,圈粉年轻用户。
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从评论区整活,到 MV 落地圆梦,再到后续周边礼盒等,安慕希这波马年营销,阿广总结有三大亮点:
实时响应,活人互动,把网友脑洞玩到极致。
传统品牌营销基本以官方发布、单向输出为主,很容易让大众产生距离感。安慕希全程采用超即时、高频次、贴近年轻用户的沟通方式,趣味玩梗、真诚互动,让品牌形象更具活人感,一下子就拉近了和用户的距离。
网友的每一个脑洞、每一次许愿、每一句调侃,安慕希都认真接住,最后还真的拍成了 MV,把网友的“随口一说”变成了“现实画面”。这种被重视、被回应的感觉,让网友瞬间有了参与感,也让整个营销事件,从品牌自嗨变成了全民狂欢,话题性和传播力自然就上去了。
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长期绑定,从“代演人”升级为“科技 CP”,越绑越牢。
安慕希和宇树不是第一次合作了,早在 2025 年,双方就推出了“代演人”模式,用宇树机器人替代真人明星,成为品牌的表演者、甚至是情绪载体,打破了传统品牌代言的套路。而这次 2026 马年的《好运来》MV,把合作升级到了 2.0 版本:从之前的单个机器人代演,变成了机器人男团;从之前简单的“摇 6 秒”小互动,升级成了马头舞、好运摇、后空翻、上马等多个高光舞台;从单次的营销联动,变成了长期稳定的科技 CP。

这种长期绑定能持续强化品牌科技感、年轻化标签,避免单次联名带来的记忆碎片化问题,逐步形成具有辨识度的品牌合作 IP。
借势顶流,打造“永不塌房”的长效 IP,性价比拉满。
宇树机器人本身就是年度热度担当,它的节目《武BOT》圈粉无数,自带巨大流量。安慕希精准卡位,在官方节目前一周发布 MV,用“非官方”的身份,拿到了顶流级别的曝光,相当于花最少的成本,拿到了最大的流量回报,把宇树机器人变成了自己的“流量搭子”。
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更关键的是,机器人和真人明星不一样,没有塌房风险,形象也始终新鲜,还能靠硬核科技感吸引年轻人。相比传统的明星代言,这种科技 CP 模式,可以持续输出创意,以小成本撬动大流量,以长期合作替代短期投入,提升了营销投入的性价比。
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安慕希与宇树科技的马年新春联动,能在众多年味营销中突围,关键在于尊重用户、顺应舆论、长期深耕。从评论区的互动,到用户共创内容的落地,再到合作 IP 的持续升级,每一步都踩中了年轻用户的沟通习惯与兴趣点。
在这个人人都讲究“品牌年轻化”的传播环境下,出圈的关键,是要学会与用户同频沟通,将用户期待转化为内容动力,跨界联名也不能追求一次性热度,长期稳定、持续迭代的合作模式,更有利于沉淀品牌资产,实现有质感、可延续的传播。
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