调梦师拿下全国首批睡眠洗护产品备案 开创睡眠个护全新赛道

凭借爆款精油晚安贴国内睡眠情绪领军品牌的调梦师，近日迎来品类发展关键突破。该品牌正式宣布，旗下睡眠沐浴露、睡眠洗发水、睡眠护发素三款产品已完成国家药品监督管理局备案，成为全国首批获批备案的睡眠个护类洗护产品。

此次备案落地，标志着调梦师正式开创了睡眠个护这一消费品的全新品类，更以IFA国际芳疗认证品牌、睡眠情绪领军品牌的专业背书，为万亿睡眠经济打造出“日常洗护+睡前疗愈”的全新消费场景，让科学助眠更加融入大众生活日常。

行业困局：双重缺口催生睡眠个护新机遇

消费升级与健康焦虑的叠加，正推动产业边界加速重构。一方面，传统个护行业深陷成分内卷，产品差异化缺失导致增长遇阻，CBNData《2025消费趋势报告》显示，2024年行业整体增速已降至8%，市场迫切需要新的增长引擎；另一方面，全民睡眠问题已成常态，中国睡眠研究会《2025中国睡眠产业发展报告》指出，我国18岁及以上人群中近半数存在睡眠困扰，超七成睡眠障碍者还伴随焦虑、压力等情绪问题。

事实上，当下，消费者需求早已从“单一功能满足”升级为“情绪价值+实用功能”的双重诉求。中国睡眠研究会《2024情绪与健康睡眠白皮书》显示，超半数受访者同时面临睡眠与情绪困扰，六成以上愿意为相关解决方案付费。但长期以来，助眠产品多局限于睡前局部使用，个护产品仅聚焦清洁滋养，二者的场景割裂让“日常洗护+睡前疗愈”的复合需求始终未被满足，也为睡眠个护赛道的崛起埋下了市场伏笔。

睡眠个护品类破局：五感体验构建从沐浴到深睡的完整仪式

调梦师此次完成睡眠洗护系列备案，是品牌深耕睡眠情绪赛道多年，从爆款单品向全品类生态延伸的必然结果，更是品牌全力打造睡眠个护产品矩阵的关键动作，通过全新产品布局与成熟单品加持，搭建起从沐浴到深睡的顶层产品架构，形成全场景、全链路的睡眠个护解决方案。

早在洗护系列推出前，调梦师旗下晚安系列产品全球销量已突破3500万件，其中精油晚安贴更是成为现象级爆款，完成了睡眠个护的市场教育，也让品牌“睡眠情绪疗愈”的核心定位深入人心。此次耗时两年研发的晚安洗护系列，作为品牌产品矩阵中的全新品类，涵盖沐浴露、洗发水、护发素三款产品，也是品牌四步睡前仪式的核心起点。

其中，调梦师新推出的睡眠沐浴露主打蓬松、滋养、柔顺核心功效，添加薰衣草精油舒缓神经紧张、睡莲提取物安神助眠、酸枣果提取物舒心放松，搭配烟酰胺与天然保湿因子，既实现深层补水的基础洗护效果，又通过芳香通路舒缓情绪，让洗护的触觉体验与芳香的嗅觉体验相融，成为融合视觉、听觉、嗅觉、触觉、心觉五感睡前仪式的美好开端，践行“调梦师·睡出好气色”的品牌主张。

行业观察人士表示，调梦师品牌作为睡眠个护品类的开创者，国家药监局的备案认证不仅为睡眠洗护新品的上市扫清了障碍，更让其在睡眠个护这一全新赛道占据了先发合规优势，为后续产品矩阵的扩容奠定了基础。

渠道深耕：4万门店打造仪式感剧场全榜单领跑市场

在渠道运营上，调梦师创新打造“一站式睡前仪式”主题货架，将全国门店升级为“睡前仪式感剧场”，完整呈现“洗—香—舒—睡”的四步体验链，让五感睡前仪式触手可及。

据悉，目前品牌已构建起覆盖商超、便利店、美妆集合店、轨道交通、药房、高端酒旅的全场景渠道矩阵，线下入驻超40000家门店，盒马、名创优品、KKV、调色师、全家、711、屈臣氏、万宁、永辉超市等主流渠道全面布局，覆盖北上广深等一线城市及全国新一线、主要城市，实现从大众消费到高净值人群的全客群覆盖。

在消费口碑上，调梦师的产品实力也得到全渠道榜单高度认可，成为多平台头部爆款：在屈臣氏入选2025年熬夜榜、必试榜TOP1，小红书登顶2025年家居香氛榜TOP1，抖音位列2025年精油芳疗香薰/香薰工具榜TOP1，全榜单领跑的成绩，充分印证了消费者对品牌五感睡眠模式和睡眠个护产品的有力需求。

产业影响：品类开创者引领千亿赛道重构

作为睡眠个护品类开创者，调梦师的跨界创新不仅实现自身品牌增长，更打破了个护行业成分内卷与睡眠经济场景局限的双重困境，推动两大赛道深度融合。艾媒咨询《2025 中国睡眠经济研究报告》显示，2025 年中国睡眠经济规模达 5717 亿元，预计 2027 年突破 6500 亿元，情绪睡眠细分赛道增速远超行业平均，而睡眠个护作为核心增长点，市场规模有望快速跻身百亿量级。

目前，调梦师的产品已远销新西兰、澳大利亚、中东迪拜、新加坡、印尼等10多个国家和地区，覆盖中国香港、中国台湾地区，在东南亚市场更是成为晚安品类的标杆与流行趋势引领者，让以五感体验为核心的中国睡眠个护模式走向全球。品牌打造的晚安洗护、晚安香氛、晚安妆品、晚安家居四大产品架构，也已形成从沐浴到深睡的完整体验闭环，为消费者提供全方位的睡眠个护解决方案。

业内预测，随着传统品牌跟进与市场教育深化，睡眠个护有望成为继防晒、抗衰后的超级赛道，而调梦师将以 “睡眠个护品类开创者”之姿，让科学好眠融入更多人日常。

责任编辑：韩璐(EN053)