真是人走茶凉！看了三只羊传媒的现状，才明白什么叫兔死狗烹

没有凭空而来的辉煌，也没有毫无预兆的衰落。

曾经的三只羊传媒，是互联网上最风光的公司之一，大杨哥和小杨哥这对兄弟也从普通人一跃成为家财万贯的大老板。

然而世事难料，自从之前的“月饼事件”后，他们就开始走下坡路了。

原以为过段时间他们能东山再起，可看到三只羊的现状，大家才明白什么叫“兔死狗烹”。

月饼引发的“大厦崩塌”

盛极而衰，往往只在一念之间。

2024年中秋来临之际，一场看似平常的月饼带货，成为三只羊走下坡路的转折点，也成为压垮这个直播帝国的第一根稻草。

彼时，三只羊直播间上架了一款“香港美诚月饼”。

主播们宣称这款月饼是“香港正宗、高端大牌”，还用“二十多年的老品牌”来增加大众的认可度。

不仅如此，为了更好地为这款月饼提高档次，他们还请来了曾志伟这样的老牌港星来站台。

直播间里，这款月饼被包装成中秋送礼的首选，价格不菲却依旧销量火爆。

但纸终究是包不住火的，虚假宣传的产品也很容易被识破。

很快就有人发现，他们售卖的所谓的“香港美诚月饼”与香港知名品牌美心月饼包装高度相似，涉嫌模仿抄袭。

更关键的是，宣传时所说的“二十多年老品牌”纯属捏造。

这个品牌并无相关历史积淀，甚至在香港连门店都没有。

事件发酵后，合肥市官方迅速介入调查。

最终的通报显示香港美诚月饼构成虚假商业宣传，责令其暂停经营限期整改，相关直播间全部停播。

随后，抖音电商安全中心也发布公告，对三只羊旗下账号进行停播处理。

最终，三只羊缴纳6894.95万元罚没款，并完成2777.85万元赔付，才勉强平息这场风波。

可月饼事件的影响远比想象中更为深远。

首先是口碑崩塌，曾经信任三只羊的粉丝纷纷失望离场，评论区满是质疑与吐槽。

“虚假宣传”“割韭菜”的标签牢牢贴在三只羊身上。

其次是合作方撤离，数十家品牌纷纷终止与三只羊的合作。

其中不乏美妆、家电等领域的头部品牌，导致公司直播业务陷入停滞，营收大幅下滑。

更值得注意的是，月饼事件并非个例，而是三只羊长期品控松散的集中爆发。

在此之前，就有消费者投诉，在三只羊直播间购买的商品存在质量不合格、货不对板等问题，涉及食品、美妆等多个品类。

但彼时的三只羊正处于巅峰，这些隐患并未得到足够重视。

直到月饼事件爆发，所有的问题集中爆发，信任的根基彻底被击碎，三只羊的下坡路，从此一发不可收拾。

“兔死狗烹”的团队

信任崩塌之后，最直接的连锁反应，就是核心主播的集体离场。

对于MCN机构而言，主播是核心竞争力，而三只羊的主播矩阵，在月饼事件后，逐渐分崩离析。

最先做出反应的是红绿灯的黄，面对公司的停摆，她没有坐以待毙，而是选择去国外的平台上发展。

后来虽然做出了一些成绩，但她却始终没有再提起与三只羊相关的事情。

随后，越来越多的主播开始寻找新的出路，试图摆脱三只羊的负面影响。

2026年，三只羊官方账号重启直播，本想借此挽回颓势，但复播成绩惨淡。

首场直播累计观看人次仅42万，在线峰值不足4000人，销售额不足巅峰时期的零头。

更雪上加霜的是，复播未满月，旗下两大头部主播卓士琳、七老板相继发布解约声明，正式与三只羊解除合作关系。

卓士琳在声明中，特意提到“对过去给大家带来的困扰深表歉意”，被业界解读为对月饼事件等争议的回应。

七老板则表示未来将“用更优质的内容与服务回馈粉丝”，随后清空了全平台与小杨哥相关的所有内容，彻底与三只羊切割。

要知道，七老板曾被视为小杨哥的“接班人”，她的离场，无疑给了三只羊致命一击。

截至目前，三只羊的签约主播数量从巅峰时期的上千人，锐减至几百人，仅剩嘴哥、乔妹等少数头部主播留守。

而主播集体离场的背后，藏着深层原因。

一方面，月饼事件后，三只羊口碑崩塌，主播担心受到牵连，影响个人发展。

另一方面，三只羊内部管理存在漏洞，利益分配不均、权责划分不清晰等问题日益突出，难以留住核心主播。

与此同时，三只羊的经营状况持续恶化，多家关联公司相继注销。

包括沈阳三只羊网络运营有限公司、合肥聚百星传媒科技有限公司等，甚至与小象大鹅合资的千万注册资本公司也未能幸免。

大小杨哥早已不再公开露面，最近一次集体亮相还是在2025年的一次慈善活动，昔日热闹的总部大楼，如今只剩冷清。

如今，三只羊试图通过布局海外市场、推出自有品牌“小杨臻选”App挽回颓势。

甚至还拿下了TikTok现象级网红“无语哥”的全球独家运营权。

但他们能否起死回生，仍是未知数。

三只羊的兴衰史，不仅是一家企业的成长与衰落，更是整个直播行业的缩影。

流量可以造就神话，但唯有坚守诚信、规范管理、深耕品质，才能在行业浪潮中站稳脚跟。

草根逆袭终未得善果

三只羊传媒的崛起还要从一对来自安徽的普通兄弟，张庆杨（小杨哥）和张开杨（大杨哥）说起。

与动辄背靠资本的MCN不同，大小杨哥的创业之路，始于最朴素的搞笑短视频。

早期，他们凭借夸张幽默的家庭日常、接地气的互动桥段，在抖音积累了第一批粉丝。

那时二人没有专业团队，没有资本加持，全靠真诚与创意站稳脚跟。

五年前，在张家两兄弟和卢文庆的共同努力下，三只羊传媒正式成立。

那时的直播带货行业正处于风口期，大小杨哥果断转型，将短视频积累的流量转化为带货优势。

不同于其他主播的刻意吆喝，他们延续了搞笑接地气的风格。

直播间里没有生硬的话术，只有兄弟间的互侃、与粉丝的轻松互动，再加上亲民的价格，迅速圈粉无数。

一年后三只羊开始转型，从单纯的自己卖货到进行达人孵化，七老板、卓士琳、嘴哥、乔妹等主播都加入了进来。

其中，七老板凭借美妆垂类的专业讲解，短短一年就实现粉丝破百万。

2023年更创下单月GMV破亿的成绩，被小杨哥亲口认证为“抖音美妆一姐”。

这一年，小杨哥豪掷上亿元买下大楼作为公司总部，彰显了三只羊的底气与实力。

2024年，三只羊迎来巅峰时刻。

公司账号的粉丝量超越了很多流量明星，达到一千多万。

大杨哥小杨哥两个人自己的账号粉丝加一起竟然有一亿多，比顶流明星粉丝量还高出不少。

当然，粉丝量并不是最关键的，他们的直播销售额更是能稳定在上亿，这是非常恐怖的实力。

同年，香港分公司开业，他们又上了一个新台阶。

彼时的三只羊，不仅是直播带货的黑马，更是整个MCN行业的标杆企业。

他们还多次参与公益捐赠、助农直播，树立了积极正面的企业形象。

三只羊的辉煌，离不开大小杨哥的个人魅力，更离不开时代的风口。

但这份看似牢不可破的流量神话，实则早已埋下隐患，在行业红利消退后逐一暴露在大众面前。

回顾三只羊的兴衰，我们不难发现，它的辉煌，是流量时代的偶然，而它的落幕，却是必然。

过度依赖个人IP，导致公司抗风险能力薄弱。

品控松散、虚假宣传，消耗了粉丝的信任。

内部管理混乱、利益分配失衡，导致核心主播流失。

这三大问题叠加，再加上直播行业竞争日益激烈，三只羊的辉煌落幕，早已注定。