没有凭空而来的辉煌,也没有毫无预兆的衰落。
曾经的三只羊传媒,是互联网上最风光的公司之一,大杨哥和小杨哥这对兄弟也从普通人一跃成为家财万贯的大老板。
然而世事难料,自从之前的“月饼事件”后,他们就开始走下坡路了。
原以为过段时间他们能东山再起,可看到三只羊的现状,大家才明白什么叫“兔死狗烹”。
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月饼引发的“大厦崩塌”
盛极而衰,往往只在一念之间。
2024年中秋来临之际,一场看似平常的月饼带货,成为三只羊走下坡路的转折点,也成为压垮这个直播帝国的第一根稻草。
彼时,三只羊直播间上架了一款“香港美诚月饼”。
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主播们宣称这款月饼是“香港正宗、高端大牌”,还用“二十多年的老品牌”来增加大众的认可度。
不仅如此,为了更好地为这款月饼提高档次,他们还请来了曾志伟这样的老牌港星来站台。
直播间里,这款月饼被包装成中秋送礼的首选,价格不菲却依旧销量火爆。
但纸终究是包不住火的,虚假宣传的产品也很容易被识破。
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很快就有人发现,他们售卖的所谓的“香港美诚月饼”与香港知名品牌美心月饼包装高度相似,涉嫌模仿抄袭。
更关键的是,宣传时所说的“二十多年老品牌”纯属捏造。
这个品牌并无相关历史积淀,甚至在香港连门店都没有。
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事件发酵后,合肥市官方迅速介入调查。
最终的通报显示香港美诚月饼构成虚假商业宣传,责令其暂停经营限期整改,相关直播间全部停播。
随后,抖音电商安全中心也发布公告,对三只羊旗下账号进行停播处理。
最终,三只羊缴纳6894.95万元罚没款,并完成2777.85万元赔付,才勉强平息这场风波。
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可月饼事件的影响远比想象中更为深远。
首先是口碑崩塌,曾经信任三只羊的粉丝纷纷失望离场,评论区满是质疑与吐槽。
“虚假宣传”“割韭菜”的标签牢牢贴在三只羊身上。
其次是合作方撤离,数十家品牌纷纷终止与三只羊的合作。
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其中不乏美妆、家电等领域的头部品牌,导致公司直播业务陷入停滞,营收大幅下滑。
更值得注意的是,月饼事件并非个例,而是三只羊长期品控松散的集中爆发。
在此之前,就有消费者投诉,在三只羊直播间购买的商品存在质量不合格、货不对板等问题,涉及食品、美妆等多个品类。
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但彼时的三只羊正处于巅峰,这些隐患并未得到足够重视。
直到月饼事件爆发,所有的问题集中爆发,信任的根基彻底被击碎,三只羊的下坡路,从此一发不可收拾。
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“兔死狗烹”的团队
信任崩塌之后,最直接的连锁反应,就是核心主播的集体离场。
对于MCN机构而言,主播是核心竞争力,而三只羊的主播矩阵,在月饼事件后,逐渐分崩离析。
最先做出反应的是红绿灯的黄,面对公司的停摆,她没有坐以待毙,而是选择去国外的平台上发展。
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后来虽然做出了一些成绩,但她却始终没有再提起与三只羊相关的事情。
随后,越来越多的主播开始寻找新的出路,试图摆脱三只羊的负面影响。
2026年,三只羊官方账号重启直播,本想借此挽回颓势,但复播成绩惨淡。
首场直播累计观看人次仅42万,在线峰值不足4000人,销售额不足巅峰时期的零头。
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更雪上加霜的是,复播未满月,旗下两大头部主播卓士琳、七老板相继发布解约声明,正式与三只羊解除合作关系。
卓士琳在声明中,特意提到“对过去给大家带来的困扰深表歉意”,被业界解读为对月饼事件等争议的回应。
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七老板则表示未来将“用更优质的内容与服务回馈粉丝”,随后清空了全平台与小杨哥相关的所有内容,彻底与三只羊切割。
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要知道,七老板曾被视为小杨哥的“接班人”,她的离场,无疑给了三只羊致命一击。
截至目前,三只羊的签约主播数量从巅峰时期的上千人,锐减至几百人,仅剩嘴哥、乔妹等少数头部主播留守。
而主播集体离场的背后,藏着深层原因。
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一方面,月饼事件后,三只羊口碑崩塌,主播担心受到牵连,影响个人发展。
另一方面,三只羊内部管理存在漏洞,利益分配不均、权责划分不清晰等问题日益突出,难以留住核心主播。
与此同时,三只羊的经营状况持续恶化,多家关联公司相继注销。
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包括沈阳三只羊网络运营有限公司、合肥聚百星传媒科技有限公司等,甚至与小象大鹅合资的千万注册资本公司也未能幸免。
大小杨哥早已不再公开露面,最近一次集体亮相还是在2025年的一次慈善活动,昔日热闹的总部大楼,如今只剩冷清。
如今,三只羊试图通过布局海外市场、推出自有品牌“小杨臻选”App挽回颓势。
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甚至还拿下了TikTok现象级网红“无语哥”的全球独家运营权。
但他们能否起死回生,仍是未知数。
三只羊的兴衰史,不仅是一家企业的成长与衰落,更是整个直播行业的缩影。
流量可以造就神话,但唯有坚守诚信、规范管理、深耕品质,才能在行业浪潮中站稳脚跟。
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草根逆袭终未得善果
三只羊传媒的崛起还要从一对来自安徽的普通兄弟,张庆杨(小杨哥)和张开杨(大杨哥)说起。
与动辄背靠资本的MCN不同,大小杨哥的创业之路,始于最朴素的搞笑短视频。
早期,他们凭借夸张幽默的家庭日常、接地气的互动桥段,在抖音积累了第一批粉丝。
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那时二人没有专业团队,没有资本加持,全靠真诚与创意站稳脚跟。
五年前,在张家两兄弟和卢文庆的共同努力下,三只羊传媒正式成立。
那时的直播带货行业正处于风口期,大小杨哥果断转型,将短视频积累的流量转化为带货优势。
不同于其他主播的刻意吆喝,他们延续了搞笑接地气的风格。
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直播间里没有生硬的话术,只有兄弟间的互侃、与粉丝的轻松互动,再加上亲民的价格,迅速圈粉无数。
一年后三只羊开始转型,从单纯的自己卖货到进行达人孵化,七老板、卓士琳、嘴哥、乔妹等主播都加入了进来。
其中,七老板凭借美妆垂类的专业讲解,短短一年就实现粉丝破百万。
2023年更创下单月GMV破亿的成绩,被小杨哥亲口认证为“抖音美妆一姐”。
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这一年,小杨哥豪掷上亿元买下大楼作为公司总部,彰显了三只羊的底气与实力。
2024年,三只羊迎来巅峰时刻。
公司账号的粉丝量超越了很多流量明星,达到一千多万。
大杨哥小杨哥两个人自己的账号粉丝加一起竟然有一亿多,比顶流明星粉丝量还高出不少。
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当然,粉丝量并不是最关键的,他们的直播销售额更是能稳定在上亿,这是非常恐怖的实力。
同年,香港分公司开业,他们又上了一个新台阶。
彼时的三只羊,不仅是直播带货的黑马,更是整个MCN行业的标杆企业。
他们还多次参与公益捐赠、助农直播,树立了积极正面的企业形象。
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三只羊的辉煌,离不开大小杨哥的个人魅力,更离不开时代的风口。
但这份看似牢不可破的流量神话,实则早已埋下隐患,在行业红利消退后逐一暴露在大众面前。
回顾三只羊的兴衰,我们不难发现,它的辉煌,是流量时代的偶然,而它的落幕,却是必然。
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过度依赖个人IP,导致公司抗风险能力薄弱。
品控松散、虚假宣传,消耗了粉丝的信任。
内部管理混乱、利益分配失衡,导致核心主播流失。
这三大问题叠加,再加上直播行业竞争日益激烈,三只羊的辉煌落幕,早已注定。
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