多款互联网热销定期寿险迎“下架潮”

互联网保险平台的定期寿险产品，正迎来一轮密集的“换新潮”。

信风注意到，近期蚂蚁保、腾讯微保等主流互联网保险平台上，多款目前在售的热销定期寿险产品即将密集下架；

这并非单一平台的个别调整，而是一次波及多家险企、多款头部产品的集体行动。

从具体产品来看，阳光人寿的“全民保·定期寿险”、同方全球人寿的“臻爱2026定期寿险”以及“护身福·定期寿险（鹅民专区版）”均将于2026年2月28日下架；

紧随其后，华贵人寿的“华贵大麦2026”、国富人寿的“国富定海柱7号”也将于3月底在多家平台下架，中意人寿的“中意擎天柱11号”则在2至3月期间完成更替。

这批产品的集中更替，最让市场关注的焦点在于价格重塑。

据各平台测算数据，与即将下架的旧版产品相比，接档上市的新品保费将出现普遍上涨：

其中，2月底下架的阳光人寿与同方全球人寿产品，预计涨价幅度在7%至8%左右，3月底调整的华贵、国富及中意人寿等产品的预期涨价幅度，也基本落在5%至10%的区间。

定期寿险作为一种杠杆极高、形态相对简单的保障型产品，一直以来都是互联网渠道的“引流利器”，由于保障责任清晰、理赔条件明确，各家保险公司在定期寿险上的竞争往往直接体现为单纯的费率比拼。消费者只需在平台上横向比价，就能轻易做出投保决策。

此次多家险企统一调整并实质性上调保费，意味着依靠极致低价抢占互联网市场的策略正在发生根本性转变。

探究此次产品换新与价格普涨的背后原因，核心逻辑指向了宏观利率环境的变化、2026年起实施的新版生命表带来的风险评估基准更新，以及监管对行业防范“利差损”风险的持续引导。

近年来，随着市场利率中枢的不断下行，保险资金的投资收益率面临较大压力，为防范未来可能出现的利差损风险，监管部门此前已多次引导人身险行业下调预定利率；

在行业预定利率整体切换的大背景下，保险公司为了维持合理的利润空间和偿付能力充足率，必然需要对包括定期寿险在内的各类长期险种重新进行定价测算。

此外，再保成本的重估以及保险公司自身风险偏好的收紧，也是推高此次新产品保费的重要因素。

过去几年，为了在互联网渠道博取规模，部分险企在定期寿险定价时使用了较为激进的发生率假设。如今，在强调高质量发展的行业导向下，险企的定价策略正逐渐回归理性与保守，让保费更真实地反映背后的风险成本。

这股保费上涨的“换新潮”，大概率将演变为一种不可逆的行业趋势。

长期来看，这种趋势对整个保险行业的健康稳健发展具有积极意义。当价格战难以为继，保险公司将被迫把竞争重心从前端的低价倾销，转移到后端的服务升级与稳健经营上来。

对于消费者而言，这也意味着在未来的投保决策中，需要更加综合地考量保司的品牌实力、理赔效率以及服务质量。互联网定期寿险市场，正告别野蛮生长的低价时代，步入一个更加成熟、理性的新周期。