从春节看全年：两大关键，道出消费增长底气

春节消费的火爆，无疑给2026年经济开了个好头。景区爆满、商圈排队、线上平台订单激增，一连串亮眼数据让人振奋。但也有人在问：热度能持续多久？全年的消费底气到底在哪里？

担忧并非没有道理。春节往往是情绪和需求的集中释放，而真正决定经济成色的，是可持续的消费能力。好在，从当下信号看，信心依然充足。

首先，是政策端的持续发力。商务部已明确表示，2026年将继续优化消费品以旧换新政策，推进汽车流通消费改革试点，全链条扩大汽车消费，促进家电家居消费。这意味着，从汽车到家电，从耐用品到改善型消费，政策将继续“托底”，为市场注入稳定预期。

过去一年，“以旧换新”不仅撬动了销量，更重要的是降低了升级门槛。消费者换的不只是产品，而是生活方式。这种结构性的升级，一旦形成习惯，就很难逆转，继续为消费市场注入活力。

其次，是收入结构和消费观念的变化。大家应该已经发现，今年春节，人们展现出的，不只是“敢花钱”，更是“会花钱”。

一方面，越来越多人愿意为体验、为健康、为科技买单。从智能家电、可穿戴设备到有机食品、运动户外装备，消费重心正在从“买商品”向“买生活方式”转移。从拥有，到使用感受，从价格导向，到价值导向，这种升级具有持续性。

另一方面，理性消费成为常态。今年春节，折扣零售出现了显著走热。消费者并未收紧钱包，但更加注重性价比。线下奥莱持续火爆，线上特卖平台流量走高。

以特卖平台唯品会为例，数据显示春节期间春潮服饰、运动户外、美妆护肤等品类占据消费C位，女士T恤、衬衫销量倍增，连衣裙、半截裙同比增长超过50%。运动外套、卫衣增长迅速，洁面、日霜、面部精华等美妆产品销量实现两位数提升。

大量品牌商品以更具吸引力的价格成交，折扣悄悄成为主流购买渠道。这种消费“既升级又理性”的结构，恰恰构成了全年消费的底气。

当然，挑战依然存在。如何进一步释放市场潜力，如何让更多老年群体和中低收入群体参与到品质消费中来，如何在扩大规模的同时提升供给质量，都是必须持续面对的课题。

但无论如何，2026年春节消费的“马力全开”，已经释放出清晰信号。这不仅是一场节日高峰，更是一种趋势预演。从政策精准发力，到智能、健康、体验成为主流，再到折扣零售的结构性崛起，中国消费正在从规模扩张走向质量跃迁。