蜜雪冰城的IP经：“雪王主题乐园”落子郑州

蜜雪冰城要建“雪王主题乐园”（资料图）

21世纪经济报道记者 贺泓源 刘婧汐

据大河报，在郑州市2月26日召开的全市推动新一年良好开局动员部署会上，蜜雪冰城雪王城市主题乐园被明确列为重点支持项目，拟落地蜜雪冰城旗舰总部片区。

据介绍，乐园以雪王IP为核心，打造充满甜蜜与奇幻的雪王世界。规划多个室内主题体验区，深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景，打造“游玩+购物+体验”三位一体的体验体系。

日前，郑州市全市推动新一年良好开局动员部署会明确提出，将蜜雪冰城雪王城市主题乐园建设列为重点支持项目。另据BOSS直聘招聘信息，蜜雪冰城正在招聘主题乐园相关岗位人员，如乐园周边产品统筹岗，岗位薪资为月薪11K至20K之间，要求5年以上工作经验，岗位职责包括主导乐园IP产品创意策划、完成IP衍生品市场落地等。

事实上，作为从河南成长起来的全球现制饮品龙头企业，蜜雪冰城早就靠着雪王破圈了。

向全国扩张的蜜雪冰城旗舰店就是案例。近期，蜜雪冰城在杭州、济南、广州等多地齐开旗舰店。与普通门店相比，旗舰店的特征是多了限定款饮品及雪王周边产品。

据郑东新区官网，自2025年1月15日蜜雪冰城总部旗舰店试运营以来，该店展现出强劲的客流吸引力。节假日期间，单日最高客流量达4.6万人次，单日营业额峰值突破35万元。在清明节假期3天内，累计营业额更是突破100万元。截至当年7月，该旗舰店单日营业额最高已突破60万元。

而主题乐园，显然是将雪王IP的再放大化。

背后是，雪王IP已成为蜜雪冰城的核心壁垒之一。譬如，省下了大量营销经费。据蜜雪集团招股书，2024年前三季度，该公司品牌推广开支占收入的比例为0.9%，远低于瑞幸咖啡、霸王茶姬、奈雪的茶等品牌。

还需看到，雪王IP运营成本并不高。据21世纪经济报道记者了解，蜜雪冰城大概率并未就推广该IP进行投流等投入，甚至雪王爆火在蜜雪冰城高管们的意料之外。某种程度上，雪王的出圈靠着蜜雪冰城在全国范围内门店的不断推广。

而雪王，甚至还在加速蜜雪冰城的扩张。比如，海外会有年轻人会自发进行雪王 cosplay活动；在印尼服装店，印着雪王的T 恤和拖鞋颇为常见。

显然，蜜雪冰城也看到了雪王的潜力。

招股书显示，约7%（2.3亿港元）的募集资金将用于持续深耕品牌 IP，继续挖掘雪王的文化潜力并加强消费者对公司品牌和IP的认知度。

截至2025年6月30日，蜜雪集团全球门店数已增至53014家。