跌成白菜价，也没人买？14亿人输给3亿美国人，电视到底怎么了？

你多久没碰过家里电视遥控器了？是不是摆在电视柜上的那台，已经落了厚厚的一层灰？现在大尺寸电视都跌到几百块一台，便宜得像白菜，可国内电视销量却连降多年，创下近十年新低。美国才3亿人口，电视销量居然稳涨还反超我们，这事说出来真的挺让人纳闷的。

很多人第一反应是，现在大家挣钱难，买不起电视呗？这事真不对。你看大家换大几千的手机眼睛都不眨，上万的投影仪说买就买，几百几千的电视，真算不上负担。说白了，核心问题就是我们已经不需要电视了。

现在咱们的娱乐时间，早就被手机、平板分得七七八八，不信你掰着手指头算自己一天的行程。通勤路上刷会儿短，午休摸鱼看一集微短剧，睡前躺床上追两集网剧，全是零碎的碎片时间，揣在兜里的手机，比守在客厅的电视方便太多。

目前国内短用户已经有11.8亿，大家每天平均要刷两个小时，这块时间原本就是从前坐在客厅看电视的时间。还有6.96亿的微短剧用户，大家就爱十几分钟一集的快节奏内容，没人愿意花一两个小时，安安稳稳坐在客厅看完整一部作品。

再说了，现在基本家家户户都有电视，城镇家庭电视覆盖率超过98%，农村也达到92%以上，压根不存在没电视用的情况，新增需求几乎就是零。就算要换新，一台电视的使用寿命也比以前长太多，以前大家八到十年换一次，现在能用到十到十二年。

不少人都觉得，电视能看就接着用，没必要花钱折腾换新，连存量替换的动力都越来越弱。反观美国，情况差得不是一点半点，美国人大多住大户型，客厅空间宽敞，一家人围坐看电视本来就是日常休闲。

他们爱看球赛、爱看院线电影，电视对他们来说就是生活必需品，不是摆在那落灰的摆设，销量自然一直稳定。除了我们不需要电视，电视本身的一堆毛病，也真的把不少消费者劝退了，用过智能电视的朋友，多半都有一肚子吐槽。

最让人受不了的就是铺天盖地的广告，还有恶心人的套娃收费。开机就得等三十到六十秒的广告，还不让一键关闭，就算你买了电视会员，弹窗广告、暂停广告、频道切换广告照样全程跟着你，看个节目不停被打断。

你买了电视本身的会员，想看影视内容还得再单独买影视会员，想看体育赛事要加钱，给小孩看少儿节目还要再掏一分钱。身边有朋友算过，一个家庭一年在电视会员上花的钱，能超过三百块，就算这样还有好多内容看不了。

有时候不小心误触弹窗，直接就自动扣费，家里老人眼神不好不会操作，经常稀里糊涂就被扣了几百块。不光收费坑，操作也特别反人类，现在的智能电视界面叠了一层又一层，遥控器按键就有三十多个，好多功能标识模糊得很。

年轻人找个信号源都得摸索半天，更别说年纪大的老人了。好多家庭都有这情况，年轻人出门上班，老人根本开不了电视也找不到想看的台，好好一个设备，反倒成了老人接触数字生活的绊脚石。

电视厂商还总爱堆配置搞噱头，又是AI语音又是智能家居联动又是游戏模式，堆了一大堆花里胡哨的功能。其实九成用户，从头到尾就只用直播和投屏两个基础功能。这些多余的功能不仅加价，还占内存，用不了两年就卡顿开机慢，纯纯多余。

现在好多年轻人都是租房住，本来出租屋空间就不大，放个电视既占地方，搬家的时候又不好搬运，哪有手机平板灵活，随手就能带走。就算买了属于自己的房子，很多年轻人装修也直接选择去电视化，拆掉传统电视背景墙，把客厅改成健身区、办公区或者亲子玩耍区。

对年轻人来说，客厅不需要一个固定的大家伙占位置，更需要能满足多种需求的灵活空间，电视自然就成了多余的摆设。咱们的娱乐习惯也早就变了，从原来一家人围坐看大屏，变成了拿着手机碎片化刷屏。

咱们现在的时间被工作、学习、社交填得满满当当，很少能拿出一两个完整的小时，安安静静坐在客厅看电视。反而更愿意利用通勤、排队、午休这些碎片时间，刷几分钟短看一集短剧，这种随时随地都能娱乐的体验，电视根本给不了。

现在很多年轻人家里就算装了电视，也基本不开，偶尔开一次，也就是投屏放手机里的内容，电视本身的功能，几乎用不为啥14亿人的市场，电视销量干不过3亿人的美国，核心真不是人口多少，是两者的使用场景完全不一样。美国大多是多口家庭，房子客厅大，看电视本身就是家庭团聚的固定项目。

上。对我们来说，电视早就不是核心娱乐设备，顶多就是个备用投屏器，有没有其实都一样。周末一家人围坐在一起看球赛看电影，是非常常见的休闲场景，电视是维系家庭氛围的重要工具，人家自然愿意买愿意换。而且美国的电视体验确实好很多，开机广告少，大多都能一键跳过，会员收费清晰明了，很少有套娃收费的情况，遥控器按键简单，老人小孩都能上手。

厂商有足够的利润空间，也愿意好好打磨产品体验，自然就形成了良性循环。咱们这边电视的使用场景越来越少，本身的槽点又多，就算价格压得再低，大家也不想掏钱买。还有个挺有意思的现象，咱们很多电视厂商都在做高端大屏，出口卖到国外，2025年全球一半的电视，都是中国工厂生产的。

可我们自己家里，却很少有人愿意换新款电视，妥妥的外热内冷。其实真不是电视不好，也不是我们买不起，就是电视已经跟不上我们现在的生活节奏和娱乐习惯了。现在的电视说穿了，就是时代发展留下的旧产物，它的落寞本来就是必然。

你家的电视，多久没开过了？你觉得电视卖不动，最主要的原因是什么？不妨一起来唠唠。

参考资料：央视新闻 国内电视消费市场现状调研