你多久没碰过家里电视遥控器了?是不是摆在电视柜上的那台,已经落了厚厚的一层灰?现在大尺寸电视都跌到几百块一台,便宜得像白菜,可国内电视销量却连降多年,创下近十年新低。美国才3亿人口,电视销量居然稳涨还反超我们,这事说出来真的挺让人纳闷的。
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很多人第一反应是,现在大家挣钱难,买不起电视呗?这事真不对。你看大家换大几千的手机眼睛都不眨,上万的投影仪说买就买,几百几千的电视,真算不上负担。说白了,核心问题就是我们已经不需要电视了。
现在咱们的娱乐时间,早就被手机、平板分得七七八八,不信你掰着手指头算自己一天的行程。通勤路上刷会儿短,午休摸鱼看一集微短剧,睡前躺床上追两集网剧,全是零碎的碎片时间,揣在兜里的手机,比守在客厅的电视方便太多。
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目前国内短用户已经有11.8亿,大家每天平均要刷两个小时,这块时间原本就是从前坐在客厅看电视的时间。还有6.96亿的微短剧用户,大家就爱十几分钟一集的快节奏内容,没人愿意花一两个小时,安安稳稳坐在客厅看完整一部作品。
再说了,现在基本家家户户都有电视,城镇家庭电视覆盖率超过98%,农村也达到92%以上,压根不存在没电视用的情况,新增需求几乎就是零。就算要换新,一台电视的使用寿命也比以前长太多,以前大家八到十年换一次,现在能用到十到十二年。
不少人都觉得,电视能看就接着用,没必要花钱折腾换新,连存量替换的动力都越来越弱。反观美国,情况差得不是一点半点,美国人大多住大户型,客厅空间宽敞,一家人围坐看电视本来就是日常休闲。
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他们爱看球赛、爱看院线电影,电视对他们来说就是生活必需品,不是摆在那落灰的摆设,销量自然一直稳定。除了我们不需要电视,电视本身的一堆毛病,也真的把不少消费者劝退了,用过智能电视的朋友,多半都有一肚子吐槽。
最让人受不了的就是铺天盖地的广告,还有恶心人的套娃收费。开机就得等三十到六十秒的广告,还不让一键关闭,就算你买了电视会员,弹窗广告、暂停广告、频道切换广告照样全程跟着你,看个节目不停被打断。
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你买了电视本身的会员,想看影视内容还得再单独买影视会员,想看体育赛事要加钱,给小孩看少儿节目还要再掏一分钱。身边有朋友算过,一个家庭一年在电视会员上花的钱,能超过三百块,就算这样还有好多内容看不了。
有时候不小心误触弹窗,直接就自动扣费,家里老人眼神不好不会操作,经常稀里糊涂就被扣了几百块。不光收费坑,操作也特别反人类,现在的智能电视界面叠了一层又一层,遥控器按键就有三十多个,好多功能标识模糊得很。
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年轻人找个信号源都得摸索半天,更别说年纪大的老人了。好多家庭都有这情况,年轻人出门上班,老人根本开不了电视也找不到想看的台,好好一个设备,反倒成了老人接触数字生活的绊脚石。
电视厂商还总爱堆配置搞噱头,又是AI语音又是智能家居联动又是游戏模式,堆了一大堆花里胡哨的功能。其实九成用户,从头到尾就只用直播和投屏两个基础功能。这些多余的功能不仅加价,还占内存,用不了两年就卡顿开机慢,纯纯多余。
现在好多年轻人都是租房住,本来出租屋空间就不大,放个电视既占地方,搬家的时候又不好搬运,哪有手机平板灵活,随手就能带走。就算买了属于自己的房子,很多年轻人装修也直接选择去电视化,拆掉传统电视背景墙,把客厅改成健身区、办公区或者亲子玩耍区。
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对年轻人来说,客厅不需要一个固定的大家伙占位置,更需要能满足多种需求的灵活空间,电视自然就成了多余的摆设。咱们的娱乐习惯也早就变了,从原来一家人围坐看大屏,变成了拿着手机碎片化刷屏。
咱们现在的时间被工作、学习、社交填得满满当当,很少能拿出一两个完整的小时,安安静静坐在客厅看电视。反而更愿意利用通勤、排队、午休这些碎片时间,刷几分钟短看一集短剧,这种随时随地都能娱乐的体验,电视根本给不了。
现在很多年轻人家里就算装了电视,也基本不开,偶尔开一次,也就是投屏放手机里的内容,电视本身的功能,几乎用不为啥14亿人的市场,电视销量干不过3亿人的美国,核心真不是人口多少,是两者的使用场景完全不一样。美国大多是多口家庭,房子客厅大,看电视本身就是家庭团聚的固定项目。
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上。对我们来说,电视早就不是核心娱乐设备,顶多就是个备用投屏器,有没有其实都一样。周末一家人围坐在一起看球赛看电影,是非常常见的休闲场景,电视是维系家庭氛围的重要工具,人家自然愿意买愿意换。而且美国的电视体验确实好很多,开机广告少,大多都能一键跳过,会员收费清晰明了,很少有套娃收费的情况,遥控器按键简单,老人小孩都能上手。
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厂商有足够的利润空间,也愿意好好打磨产品体验,自然就形成了良性循环。咱们这边电视的使用场景越来越少,本身的槽点又多,就算价格压得再低,大家也不想掏钱买。还有个挺有意思的现象,咱们很多电视厂商都在做高端大屏,出口卖到国外,2025年全球一半的电视,都是中国工厂生产的。
可我们自己家里,却很少有人愿意换新款电视,妥妥的外热内冷。其实真不是电视不好,也不是我们买不起,就是电视已经跟不上我们现在的生活节奏和娱乐习惯了。现在的电视说穿了,就是时代发展留下的旧产物,它的落寞本来就是必然。
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你家的电视,多久没开过了?你觉得电视卖不动,最主要的原因是什么?不妨一起来唠唠。
参考资料:央视新闻 国内电视消费市场现状调研
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