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春节期间,中旅旅行所属中旅入境紧扣“中国年”主题,精心策划并组织了一系列富有文化底蕴和国际特色的新春活动,全面展示中华传统节俗魅力,助力北京及多个目的地城市打造入境旅游新高地。
2月16日除夕当天,随着国航CA938航班平稳降落北京首都机场,中旅入境携手北京市文化和旅游局,为英国游客举行温馨热烈的新春欢迎仪式。现场向游客送出包含北京一日游、全聚德烤鸭套餐、大都新春庙会门票及梨园剧场戏票在内的“新春大礼包”,让外国友人从落地那一刻起便沉浸于浓郁的中国年味之中。
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2月20日,中旅入境再度联动北京市及东城区文化和旅游局,迎接“2026年澳大利亚、新西兰万人游北京首发团”。在太极表演的迎接仪式后,60名澳新游客走进北京鼓楼,开启一场深度文化体验之旅,感受千年古都的文脉传承,共同助力北京建设“中国入境旅游首选地”。
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大年初一至初七,中旅入境联合北京坊推出“国际非遗年货大集”,汇聚14国驻华机构及非遗团体,打造24个特色展位的环球年味市集。中外游客一站式体验各国手工艺、美食与非遗技艺,在烟火气与文化交融中,品味地道中国年,感受非遗的独特魅力。
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除国内活动精彩不断外,中旅入境还携手北京市文旅局拓展海外春节文化影响力。当地时间2月11日至12日,在悉尼达令港谊园举办“欢乐春节·你好北京”游园会,以“文化+旅游+科技”的创新形式,打造沉浸式文旅体验场景,让悉尼观众近距离感受北京文化底蕴与新春祝福。随后于2月13日至15日在吉隆坡承办“瑞马呈祥”欢乐春节系列活动,以“文艺展演+产业对接”双轮驱动,续写中马文旅交流新篇章。
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春节假期虽已结束,中旅入境的新春活动仍在延续。2月26日,2026青海海东市“百龙千狮闹新春”河湟非遗大会暨挑战“最大规模的社火表演”吉尼斯世界纪录活动启幕。中旅入境积极组织来自荷兰、西班牙、美国、俄罗斯、秘鲁、南非等20个国家的国际游客亲临现场,以国际视角见证中华非遗魅力,助推河湟文化走向世界。
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此外,春节期间中旅入境还承办了“台湾新年音乐会”,护航“韦尔比耶音乐节”,并同步启动2026年“外交官发现中国之美”系列活动,高效完成多项国家级文化交流任务。
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在市场推广方面,中旅入境强化线上线下联动,积极与海外头部OTA平台合作,提升国际客源触达与转化能力。紧扣游客短途出行、体验传统年味的消费趋势,重点推广覆盖14座城市的一日游产品。2月15日至23日,北京、成都、河北金山岭等热门目的地持续火爆,累计接待一日游游客1823人次。其中北京市场表现尤为亮眼,假期单日最高接待量达353人次,整体客流稳步增长,节后热度不减,市场态势持续向好。
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在全体员工的共同努力下,中旅旅旅行春节假期旅游服务运行平稳,各线路、产品在途游客规模持续高位运行。截至假期结束,累计服务来自英国、俄罗斯、中国香港、斯洛伐克、葡萄牙、西班牙等16个国家和地区的游客共计4373人次,覆盖国内多个热门旅游城市及特色目的地,圆满完成春节假期出行服务保障任务,成功实现2026年“开门红”。
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