侏罗纪汾酒，酿出国潮“新物种”

1月31日，在2026年山西省老字号嘉年华暨“带老字号回家过年”活动上，“汾酒侏罗纪文创酒”被列为典范国潮新品，与汾酒和爱顿博格联名巧克力一同，成为这场汇聚近50家中华老字号与三晋老字号企业盛会上的亮点。

自2025年12月上市以来，侏罗纪汾酒便凭借时尚潮流的外观设计与极具质价比的定位，火爆出圈。

“中国潮牌白酒”“汾酒首款年轻化的轻奢白酒”……酒业经销商为这款新品冠以诸多称号，足见其代表性。

融合远古生物元素与千年酿酒文化，这不仅是汾酒在文化创新、跨界融合领域的代表作，也是汾酒品牌圈层破壁进程中的一大亮点。

侏罗纪汾酒远古与当代的美学重构

汾酒侏罗纪文创酒的诞生无疑是一次大胆的美学实验。

产品外观设计以侏罗纪恐龙化石为灵感，采用不规则琥珀色水晶玻璃瓶身，质感通透，瓶身正面雕刻精致的恐龙化石浮雕，线条细腻，仿佛在诉说跨越亿万年的时光故事，将远古神秘感与现代潮流感完美融合。

瓶盖采用金色多轮旋钮设计，拧开瞬间仪式感拉满，区别于传统白酒的简约瓶盖，更贴合年轻群体对“仪式感”的追求。

瓶身背面采用中英双语酒标设计，简洁明了传递产品核心信息，让海外消费者轻松读懂产品，象征着这款产品对东西方美学的碰撞与融合。

这一设计超越了简单的视觉创新，成为连接自然历史与人文历史的媒介，将饮酒体验从味觉延伸到视觉与文化认知的多元层面。

颜值能打，酒质也在传承汾酒非遗酿造工艺的同时兼顾口感适配性。产品包括42度、53度两款规格。42度规格对年轻消费群十分友好，入口绵甜顺滑，无杂味；53度规格则更贴合老酒友的口感偏好，层次更丰富，守住了汾酒传统清香的核心底蕴，覆盖不同口感需求的消费者。

整体定位为百元档轻奢口粮酒，既为轻奢白酒提供了“高品质、高适配”的新选择，其“坚守品质+适配需求”的酿造理念，更让这款国潮新品既拥有老字号的品质底气，又契合现代消费群多元圈层的口感追求。

从产品设计到酒体设计，每一处细节都兼顾颜值、品质与适配性，完美诠释“国潮典范”的核心内涵。

年轻化与圈层营销破圈

如果说颜值与性价比是侏罗纪汾酒出圈的引子，那么其年轻化与圈层覆盖的双重布局，是这款国潮新品被推出的核心初衷。侏罗纪汾酒脱离了常规的产品迭代，是汾酒年轻化战略与圈层营销战略的具象化落地，推动传统老字号与现代潮流、东方清香与多元消费圈层的双向奔赴。

年轻化上，汾酒将年轻基因深度融入产品本身，实现“基因共鸣”而非“刻意讨好”。

当下，年轻消费群体已成为白酒市场的新生力量，他们拒绝传统白酒的厚重沉闷，更注重产品的个性化、体验感与社交属性，饮酒场景也从传统酒桌延伸至多元休闲场景。

侏罗纪汾酒精准捕捉这一需求变化，通过潮酷的外观设计契合年轻群体的审美偏好，百元定价贴合其消费能力，42度的低度化口感降低饮用门槛，多元场景适配其生活方式，再塑造“中国潮牌白酒”等标签，快速拉近与年轻群体的距离。

从种草到消费者自发传播，侏罗纪汾酒成功打破白酒“老龄化”刻板印象，让千年汾酒文化以更年轻、更易接受的方式，走进年轻消费群体的视野。

圈层覆盖上，其精准触达多个消费圈层，成为汾酒品牌年轻化战略中打破圈层壁垒的典范。

侏罗纪汾酒的设计与酿造，彰显“圈层适配”策略。潮酷的外观设计精准击穿年轻潮流圈层，百元轻奢定价契合新锐白领与都市青年的消费能力，低度化口感降低入门门槛，让传统清香白酒轻松融入潮玩、露营、艺术展等多元圈层场景。

同时，53度规格凭借醇厚口感与收藏价值，渗透资深酒友圈层与文化收藏圈层。产品本身所承载的侏罗纪恐龙文化符号，更吸引了大量自然历史爱好者与国潮文化追随者，形成跨圈层自发传播效应。

作为汾酒首款聚焦年轻化与圈层营销的轻奢白酒，侏罗纪汾酒填补了汾酒在多元圈层产品布局上的空白，助力汾酒突破传统白酒消费圈层，向更广阔的大众消费市场迈出坚实一步。

老字号焕新的汾酒范本

在国货崛起、国潮盛行的当下，老字号的焕新升级已成为行业共识。但如何平衡“传承”与“创新”，如何打破圈层、触达多元消费人群，仍是许多老字号面临的困境。

汾酒侏罗纪的实践、以及良好的市场反馈，极具参考价值。

它的“守正”，体现在对汾酒千年酿造技艺的坚守上。从清蒸二次清的非遗工艺，到掐头去尾、陶坛醇化的严苛标准，每一步都传承着汾酒六千年的酿造基因，守住了中国白酒“品质为本”的核心底线；

它的“创新”，则体现在对消费需求的精准捕捉与表达方式的迭代上。以侏罗纪恐龙化石这一全球通用的文化符号为灵感，将国潮美学与现代设计相结合，将低度化、场景化融入酒体打磨，让传统白酒摆脱了“老气”传统标签，焕发全新活力。

可谓“守正而不僵化，创新而不割裂”。

而老字号的圈层破壁，从来不是简单的“覆盖人群”，而是文化的共鸣与价值的认同；老字号的年轻化，也从来不是简单的“追逐潮流”，而是基因的适配与需求的契合。

一瓶侏罗纪汾酒，承载着六千年汾酒的品质底蕴，承载着国潮焕新的时代活力，更承载着中国白酒焕新发展未来构想。

文/陈芸