品牌农业3.0时代来了！中央一号文件用科技+绿色+全链，为农业品牌“定位”

2026年2月3日，《中共中央 国务院关于锚定农业农村现代化 扎实推进乡村全面振兴的意见》正式发布。这是新时代以来第14个聚焦“三农”的中央一号文件，也是“十五五”开局后的首个中央一号文件。

一、品牌农业战略定位进一步提升

文件首次将“把农业建成现代化大产业”作为核心目标，明确品牌农业与科技农业、绿色农业、质量农业构成“四位一体”发展体系。再提“培育农业精品品牌”，将品牌农业作为农业现代化的核心引擎。通过科技赋能、绿色支撑、全链开发，推动农产品从初级原料向高附加值品牌商品转型。

二、实施路径

1.科技赋能品牌创新：文件提到深入实施种业振兴行动，加快选育和推广突破性品种。品种差异化让农产品具备与生俱来的品牌化基因。避免市场末期跟风国外品种。科技升级设施农业，支持发展高效种养，增强品牌的科技含量，进一步提升品牌竞争力，推动由“汗水农业”向“智慧农业”转型。

2.绿色筑牢品牌根基：绿色农业是中国特色现代化农业发展模式，其核心在于农产品安全、生态友好和资源可持续利用的同时，提高综合经济效益。强调以农产品质量安全为导向的全过程质量控制，通过标准化与认证体系的加持，建立可追溯的质量保障机制，确保舌尖上的安全，增强消费者对品牌的信任；突出产业融合发展，践行大农业观与大食物观，发展林下经济、森林康养等生态业态，打造“小而美”的绿色品牌矩阵。

3.全链条开发品牌价值：文件单列“培育壮大县域富民产业”提到，要强化产业项目统筹规划和科学论证。发展各具特色的县域经济。这就要求各县域要结合自身资源优势，从国土空间到特色产业打造，都要统筹规划做好顶层设计，避免一哄而上，大起大落。产业融合：深化农文旅融合发展，推进特色产业+民俗、特色产业+康养等“特色产业+”模式，打造农文旅品牌；强化联农助农机制：完善公平分享产业发展收益机制，引导新型农业经营主体带动农民增收致富；拓宽销售渠道：实施农村电商高质量发展工程，推进电商平台下沉，规范农产品直播带货，打造电商爆款品牌。积极融入京津冀、大湾区或区域经济圈，培养稳定的高端销售渠道供应能力，做好产销对接活动。

三、保障机制

流通提质：实施农村电商高质量发展工程，加强产地预冷、仓储保鲜等设施建设，降低市场风险，保障品牌稳定性。

常态化帮扶：从资金整合到品牌农产品点对点销售，全方面用好精准帮扶机制。确保品牌发展成果惠及小农户。

人才保障：创新高素质农民培育计划，引入品牌运营，直播带货等技能培训并持续做好培训后的转化效果跟踪，切实破解县域特色品牌发展的“人才荒”制约。

四、总结

2026年中央一号文件将品牌农业定位为现代化大产业核心引擎。品牌农业发展在经历了1.0时代的萌芽探索期和2.0时代的快速发展期，已经进入了3.0时代的合力提升期。农业品牌的打造与运营，要求与产业更加深入融合，更强调品牌运营的重要性，更加关注品牌运营的联农带农实效。所有从业者要做好“一号文件”与“十五五”规划的有效衔接，在下一个五年为中国农业的现代化建设作出自己的贡献。

来源：农民日报客户端