出众之路：重塑合资新标杆 上汽大众2024-2026转型三部曲 第三篇

历经2024年二次创业启新、2025年加速转型突围，2026年，上汽大众迎来转型征程中最具里程碑意义的一年。此时，中国新能源汽车市场竞争进入白热化，用户对产品品质、智能体验的需求持续升级，“要么出众，要么出局”成为合资品牌的生存法则。上汽大众以“全面落地、全面换新”为核心，发起转型反攻，在产品、技术、品牌、服务上实现全维度革新，兑现“大众 更出众”的庄严承诺，巩固合资引领者地位，正式开启发展全新篇章。.

产品全面焕新，构建出众矩阵

2026年，上汽大众在产品端迎来爆发式焕新，聚焦新能源赛道全面发力，计划推出6-7款全新新能源车型，覆盖纯电、插混、增程三大技术路线。大众全球首款9系新能源旗舰ID. ERA 9X顺利通过工信部申报，融合德系品质与本土智能化优势，成为品牌焕新的核心标杆；下半年增程式五座SUV亮相，纯电阵营涵盖CMP平台新车与小鹏合作款，插混阵营以帕萨特ePro为核心聚焦家用市场。同时优化燃油车矩阵，淘汰低效车型，践行“油电同进、油电同智”，所有产品均坚守“可靠”底色，贴合中国用户需求。

品牌体验升级，深化用户信赖

品牌与体验的焕新，是“大众 更出众”的核心体现。2026年，上汽大众深化品牌定位，将“合资引领者”“长期主义坚守者”具象化，传递进取、可靠、贴心的品牌气质。服务层面持续迭代，整合线上线下资源，完善用户全周期服务体系，以上汽奥迪APP升级、线下网点拓展为抓手，持续提供超越预期的价值体验；深化用户共创，坚持用户思维导向，倾听用户声音，让“值得信赖”成为用户共识。

坚守长期主义，践行引领责任

焕新之下，是长期主义的不变坚守。上汽大众优化研发、制造、供应链体系，激活组织生命力，彰显完备的体系实力；坚守可持续发展理念，践行全周期可持续社会价值，推动绿色制造、低碳出行，传递品牌温度。同时持续深化“在中国，为中国”战略，融入中国产业生态，强化本地创新能力，引领合资2.0模式向更高质量发展，带动上下游产业链协同升级。

2026年，上汽大众将圆满完成三年转型攻坚，以全面焕新的姿态，交出一份亮眼的出众答卷，实现从“合资典范”到“合资引领者”的完美进阶。站在新的起点上，上汽大众将继续秉持“大众 更出众”的初心，依托股东双方的强大支撑，坚守用户导向与长期主义，持续推进产品技术革新，为中国汽车行业高质量发展贡献合资力量，步履不停奔赴更广阔的未来。