河南
“蜜雪冰城要开主题乐园”这件事，有了官方明确信息。
2月26日，在郑州市召开的全市推动新一年良好开局动员部署会上，蜜雪冰城雪王城市主题乐园被明确列为重点支持项目，拟落地蜜雪冰城旗舰总部片区。这意味着，这个新茶饮顶流IP，正在进军文旅赛道。
从“卖奶茶”到“做乐园”，雪王这一步，迈得不小。
此前，河南日报社视觉全媒体中心·大河报记者在招聘平台上发现，蜜雪冰城正在招聘乐园演艺统筹、内容编剧、工程管理、周边产品统筹等岗位，甚至要求熟悉迪士尼、环球影城等IP乐园的演艺逻辑。当时网友还在猜测：是不是要建主题乐园？如今，官方会议释放出的信号，让这份猜想更具现实感。
而选址，也颇有看点。
蜜雪冰城总部
目前，位于郑州高铁东站附近的蜜雪冰城总部旗舰店片区，已经成为不少年轻人和游客的“打卡地”。巨型雪王雕塑、IP形象装置、品牌文化展示空间……不少网友调侃：“这里已经有点‘乐园前传’的味道了。”
更关键的是，未来这一片区周边还将迎来“商超顶流”胖东来。一个是自带流量的零售“天花板”，一个是国民级新茶饮IP，未来叠加主题乐园项目，必然会诞生一个新的“网红打卡聚集地”。上午在雪王城市乐园沉浸式互动拍照打卡，下午去胖东来“情绪价值式”购物，晚上再喝一杯物美价廉的“4块钱柠檬水”。
从洗脑神曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》全网出圈，到雪王表情包、动画短片、联名周边频频刷屏；从品牌IP形象不断“拟人化”，到雪王在各类活动中扮演“情绪担当”，蜜雪冰城持续加码IP运营，把一个原本简单的品牌形象，逐渐做成了具备世界观和情感连接的“国民IP”。再到如今瞄准文旅赛道，蜜雪冰城显然不满足于只做“门店生意”。
至于这座雪王城市主题乐园究竟会长什么样？是沉浸式IP乐园，还是城市型互动体验空间？目前官方尚未披露更多细节。
（河南日报社视觉全媒体中心·大河报记者 于鑫）
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