马年春节档：陕西“电影+”拉动新消费

陕西日报记者 柏桦

随着春节假期的收官，2026年春节档交出了亮眼的成绩单。猫眼平台数据显示，截至2月24日11时，陕西省春节档总票房达1.32亿元，观影人次285.7万。其中，西安市贡献票房6903万元，观影人次148.4万。

今年春节档，影片题材百花齐放，从韩寒与沈腾联手的赛车喜剧《飞驰人生3》，到张艺谋执导的当代谍战片《惊蛰无声》，从集结四代打星的硬核武侠片《镖人：风起大漠》，到合家欢必备的《熊出没·年年有熊》，多元化的电影类型满足了不同年龄段观众的观影需求。在陕西省电影局主办的“陕西2026跟着电影过大年”惠民观影活动助推下，全省电影市场迎来开门红。

为了丰富市民的文化生活，全省超百家影院同步联动，推出力度空前的惠民举措，从常规购票8.8折起，到部分影院特惠早场/晚场票，再到学生凭证享最低价观影等优惠政策，最大限度地满足群众的观影需求。

这个春节，看电影不再只是“坐下观看”，更是一场沉浸式体验。

西影电影园区推出“草原过大年”“抓马嘉年华”，营造出浓浓年味；清涧人生影视城带观众穿越回20世纪80年代，重温旧时光；奥映未来带来的XR沉浸式观影，科技感满满；文投国际影城的亲子互动活动，让带娃观影变得轻松有趣……各具特色的“一院一亮点”服务，为观众提供了独特的观影体验。

“电影+”的魔力不止于银幕。假日期间，多家影院与省内50余家餐饮、酒店、文创商户跨界合作，推出了“电影+”系列活动。观众凭电影票根可享受合作商户折扣，有效带动了关联消费，形成了“电影+文旅+消费”的生态闭环。

“我们在推出线下优惠的同时开展了多项线上活动。观影打卡免费兑换电影票，集齐3张票根兑换1张观影券、集齐5张票根兑换3张观影券等活动，带动许多观众看完了春节档新片。”西安市电影有限责任公司相关负责人表示，除了“票根经济”，“粉丝经济”也是拉动票房的重要力量。

2月23日，电影《镖人：风起大漠》“镖送福来”主题路演登陆西安和平电影院，吸引了众多影迷从各地赶来。周边产品销量大增，带动了该影片其他场次的二刷、三刷热潮，上座率一路飙升。

如今，“观影过年”已成为新春新风尚。随着陕西电影产业向多元消费生态的转型，电影不仅是丰富群众精神文化生活的重要方式，还将成为提振假期消费、助力文化强省建设的重要力量。

来源：陕西日报