AI营收占比提升至39%，AI能否重塑百度？

文/杨剑勇

2025年，百度营收为1291亿元，相较于上一年下降3%；净利润55.89亿元，上一年同期则为237.6亿元，若删除长期投资减值的影响，净利润为194亿。财报发布后在市场下跌5.65%，市值为430亿美元。

百度整体营收在过去几年呈现疲软态势，主要由于传统业务减少。长期以来，营收依赖于搜索引擎所带来的广告收益。

然而，随着小红书、B站、抖音等平台的迅速崛起，传统搜索引擎获取模式正被这些平台逐渐吞噬，尤其年轻一代不再满足单一搜索引擎，而是转向更具互动性的小红书等平台。尤为关键的是，AI大模型时代的到来，正深刻重塑人们信息获取方式。

各种大模型服务如潮水般涌现，这当中以豆包、DeepSeek、千问、元宝、文心等大模型服务尤为突出，正深刻重塑人们信息获取方式，大有取代传统搜索引擎的态势，成为用户获取信息新入口。

因在抖音等短视频平台以及小红书等内容平台停留时间，影响了内容生态和营销策略的走向。同时，越来越多的人通过豆包等大模型的自然交互获取信息，这些因素继而使得百度的广告曝光和点击率下降，搜索引擎和广告业务的优势逐渐褪色。显示出，获取信息渠道的变迁，传统搜索广告业务低迷，对在线营销业务带来冲击。

庆幸的是，在人工智能时代，百度一直走在最前端，与AI密切相关的业务表现强劲，是其业务增长的核心因素，成为年报最大亮点。有望使得这些以线上营销为核心的互联网公司，继而向人工智能公司转变，预示着AI型正在重塑这家搜索巨头。

2025年，百度AI新业务营收达400亿元，同比增长48%，营收占比提升至39%。其中，AI新业务收入于第四季度达到110亿元，占百度一般性业务收入提升至43%。李彦宏对此指出，2025年是AI成为百度新核心的关键一年。

百度核心AI新业务，主要包括智能云基础设施、AI应用、AI原生营销服务。其中，作为国内重要的云厂商，通过差异化的全栈AI能力获得越来越多企业认可，百度智能云基础设施收入达到200亿元，同比增长34%。

在AI应用领域，百度成立了个人超级智能事业群，将百度文库与百度网盘整合，以加速推动AI应用创新。随着AI应用组合持续扩大，满足企业和个人用户多元化需求，2025年，AI应用全年收入超100亿元。

2025年，AI原生营销服务全年收入同比飙升301%，达98亿元。其中，文心助手月活跃用户为2.02亿。

百度的AI成绩可圈可点。李彦宏声称，随着我们以AI为先的战略清晰成型，我们对在AI时代创造持久价值的能力充满信心。

不过，在人工智能方向，百度属于起大早赶晚集。尤其席卷而来的AI大模型浪潮，尤其豆包、千问等大模型给百度带来了巨大竞争压力。QuestMobile数据显示，春节期间豆包、千问、元宝三大AI应用创DAU新高，峰值分别为1.45亿、7352万、4054万。

特别是在DeepSeek系列大模型，凭借开源与卓越的性能，各行各业纷纷全面接入，市场上各种DeepSeek一体机层出不穷，包括百度都在售卖DeepSeek一体机。可以说，DeepSeek改写了整个大模型行业，各界纷纷对其进行适配，更多企业可以更低的成本部署AI应用，并助力中国构建自己的人工智能生态。

与此同时，面对DeepSeek所带来的冲击，百度在此前也进行了战略调整，包括全面接入DeepSeek，并开源文心，以此提升百度智能云在云市场的竞争力，同时通过开源来扩大文心大模型的影响力，构建AI生态圈。

最后，人工智能是全球云市场增长背后的主要因素，主要在于各行各业正在快速融合大模型服务。数据显示，2025年全年，企业在云基础设施服务方面的支出达到惊人的4190亿美元，是三年来的最高增长率。

面对生成式AI所带来的机遇，大模型是各云厂商聚焦核心，以此强化AI能力。百度智能云作为国内首个提出AI云战略的云服务厂商，持续推进算力基础设施与Agent Infra(智能体基础设施)深度融合，构建了从算力、模型到应用的全栈AI云能力，连续多年领跑AI公有云市场。

杨剑勇，福布斯中国撰稿人，表达观点仅代表个人。致力于深度解读AI大模型、人工智能、物联网、云计算和智能硬件等前沿科技。