唯品会2025年净营收1059亿元，核心高价值品牌业绩稳定增长

编辑/薛向

中国领先的在线品牌折扣零售商唯品会发布2025年第四季度及全年业绩。2025年第四季度，唯品会实现净营收325亿元（人民币，下同），Non-GAAP净利润29亿元。2025年全年，唯品会实现净营收1059亿元，Non-GAAP净利润87亿元。

在股东回报方面，2025年唯品会通过股票回购和分红共计回报股东约9.4亿美元。同时，公司董事会已批准新一轮年度股息派发计划。根据该计划，公司向截至2026年4月10日休市后登记在册的股东派发现金股息，金额为每股普通股3.10美元或每股美国存托股0.62美元。

唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示：“通过战略执行力、业务敏捷性与技术创新力的提升，我们继续深化品牌合作，更高效地响应用户不断变化的消费需求，持续巩固折扣零售行业领先地位。”

2025年，平台上的核心高价值品牌业绩稳定增长，超级大牌日和超级品类日全年整体业绩同比增长17%。同时，平台精选深度折扣品牌好货，通过多元化栏目场景触达用户，增强品牌特卖心智。以“限时狂秒”为例，栏目带动品牌高人气单品销售额高倍数增长，用户回访率稳步提升。

围绕买手制好货战略，唯品会持续增强供给优势，2025年新引入Alexander Wang、MAMMUT、MANITO、Moose Knuckles、MUJI無印良品等众多国际知名品牌。通过与品牌深度合作、打造货好价优的差异化商品，“唯品独家”商品对高价值用户的吸引力显著提升。

平台全年活跃用户数实现正增长。其中，超级VIP（SVIP）活跃用户数增至980万，继续保持两位数增长，并贡献线上销售的52%。平台不断增厚会员权益，为SVIP用户带来更多专享的好货好价以及覆盖面更加广泛的生活特权，并新推出生日实物礼、超V试用等专属体验，丰富会员价值感知，推动SVIP用户规模可持续增长。

AI在搜索推荐、智能客服、虚拟试衣等领域的落地应用，为平台创造新的价值增量，如智能客服场景用户问题解决率接近90%，AI试衣功能“穿上看看”提高用户回访意愿等。同时，AIGC也已广泛应用于创意内容、广告投放与商品介绍等场景，有力提升相关业务的运营效率与效果。未来，平台将积极推动AI与业务深度融合，驱动业务全面提效。