除了爆款产品，爷爷不泡茶新品成功重在主打年轻人的情绪需求？

近期，爷爷不泡茶凭借全新“拿捏可可”系列新品再度刷屏社交平台，从抖音数千万次的话题播放到门店前排起的长队，这款能“捏着喝”的奶茶用实力证明了爆款的诞生并非偶然。

深入拆解不难发现，爷爷不泡茶新品的成功，早已超越了产品本身的口味维度，核心在于精准捕捉并满足了当代年轻人的情绪需求，用一杯茶饮搭建起与Z世代对话的情感桥梁。

▲ 爷爷不泡茶门店点单

爷爷不泡茶新品直击年轻人解压痛点

作为爷爷不泡茶近一个月力推的核心新品，“拿捏可可”系列凭借“先捏后喝”的创新玩法，精准踩中了年轻人的解压情绪痛点。

该系列包含可可捏捏、抹茶可可捏捏两款核心单品，最大亮点在于透明杯壁上附着的一圈纯可可脂脆壳，品牌官方倡导“轻捏三下风味更佳”，消费者轻捏杯身时，清脆的“咔嚓”声搭配脆壳碎裂融入牛乳基底的质感，形成了触觉、听觉与味觉的三重感官体验。

▲ 爷爷不泡茶可可捏捏餐票系列

这种自带仪式感的互动设计，恰如现实版“捏泡泡纸”，为身处高压生活的年轻人提供了即时性的情绪宣泄出口，让喝奶茶不再是单纯的味觉享受，更成为一场轻松解压的小仪式。

让情绪话题引发自发传播热潮

爷爷不泡茶新品的情绪营销，更体现在对社交传播场景的精准适配。

新品上线后，小红书、抖音等平台迅速掀起打卡热潮，“爷爷不泡茶可可捏捏”相关话题短时间内综合浏览量突破数千万次，其中既有成功解锁风味的分享视频，也不乏因力道把控不当导致的“捏爆翻车”名场面。

面对网友的玩梗与讨论，爷爷不泡茶官方账号并未回避，而是以俏皮姿态现身评论区互动，提醒大家“记得是轻捏3下更好喝”，并为意外捏爆饮品的网友“赞助再来一杯”，用共情式回应化解争议，进一步强化了品牌与年轻人的情感联结。这种不刻意引导、尊重用户发声的态度，让新品话题从单纯的产品分享升级为群体情绪共鸣，形成了自发式传播热潮。

▲ 爷爷不泡茶可可捏捏抖音视频

细节与服务加持：让情绪陪伴渗透生活场景

为了让情绪价值落地更扎实，爷爷不泡茶在新品细节与配套服务上同样兼顾了年轻人的体验感。

针对部分网友反馈的杯体较软、易渗漏问题，品牌门店迅速采取应对措施，在封装时额外用保鲜膜加固杯口，工作人员也会主动提醒消费者轻缓操作，用务实行动回应用户诉求。

同时，该系列还推出了搭配贴纸、冰箱贴盲袋的限定套餐，这些带有萌趣设计的周边产品，不仅满足了年轻人的收藏欲，更让茶饮消费延伸为日常穿搭、桌面装饰的一部分，让情绪陪伴渗透到生活场景中。

▲ 爷爷不泡茶可可捏捏周边

新品上市不久首批纯可可脂脆壳原料便告售罄，足以见得这种“好喝又好玩”的情绪型产品对年轻人的吸引力。

▲ 爷爷不泡茶可可捏捏小程序

拓宽情绪价值的文化维度

除了“拿捏可可”系列的解压属性，爷爷不泡茶近一个月还通过非遗联动，为年轻人提供了兼具文化感与情绪价值的消费选择。

在1月中旬举办的第五届湖北非遗嘉年华活动上，爷爷不泡茶作为新茶饮行业唯一代表品牌，联动湖北省级非遗“武汉剪纸”，携经典产品亮相展会，将非遗技艺与茶饮风味相结合，为年轻人打造了一场沉浸式文化体验。

这种跨界尝试，既满足了Z世代对国潮文化的认同需求，又让茶饮成为连接传统与当下的情感载体，让年轻人在品味茶香的同时，获得文化归属感与审美愉悦感，进一步拓宽了情绪价值的维度。

▲ 爷爷不泡茶第五届湖北非遗嘉年华活动照片

情绪洞察是新品破圈的关键

爷爷不泡茶新品的成功，本质上是品牌对年轻人情绪需求的深度洞察与精准落地。《2025 Z世代情绪消费报告》显示，近九成年轻人认可情绪价值，近六成愿意为其买单，情绪需求已成为消费决策的核心因素。

▲《2025 Z世代情绪消费报告》

在多数品牌仍聚焦口味创新、价格竞争的当下，爷爷不泡茶跳出同质化内卷，将“解渴、解饿、解emo”作为产品开发核心，从可可捏捏的解压互动到非遗联动的文化共鸣，每一次创新都紧扣年轻人的情绪痛点，让品牌不再是单纯的茶饮提供者，更成为年轻人的“情绪搭子”。

这种“品质为核、情绪为翼”的策略，既保证了用户的核心体验，又通过情绪价值构建了品牌差异化优势，这也是爷爷不泡茶新品能持续出圈的关键。