“莆田鞋”还在正名，莆田鞋仍然很出名

齐鲁晚报·齐鲁壹点 鲁畅 岳致呈

2022年，“莆田鞋”图形集体商标获得国家知识产权局批准注册。彼时，这一被寄予厚望的区域品牌，被视为莆田甩掉“山寨之都”帽子的关键落子。

三年过去，这座因仿制闻名、也因仿制困扰的城市，它的“改命”之路，究竟走到哪一步了？（齐鲁晚报·齐鲁壹点爆料电话：0531-85193656；邮箱：405617016@qq.com）

“地下江湖”

2月25日下午4点，昔日以“白天寂静无人，深夜热闹非凡”著称的“鬼市”安福电商城，沿街商户已陆续开门营业。表面平静之下，暗流仍在涌动。

莆田安福电商城，曾被称为“鬼市”

“楼上有好货，店里没有的。”在当地人乔先生的带领下，记者七拐八绕地走进附近小区的一处4楼住宅。屋内陈列着“耐克”“始祖鸟”等热门品牌的运动及户外鞋，吊牌、包装一应俱全。

“这些都不能陈列到楼下店铺里。”乔先生坦言，如此谨慎实属无奈。除春节假期外，近两个月当地工商等执法部门检查频繁，整个行业风声鹤唳。“查到后是按正版鞋子的价格、仿造品的数量来定罚款金额的，有同行直接被重罚了十几万元。”

根据《中华人民共和国商标法》第六十条规定，如被认定侵犯注册商标专用权行为，违法经营额五万元以上的，可处违法经营额五倍以下的罚款。

走在安福电商城的街头，店铺招牌多用“卡特、椰子、三叶尊”等擦边词汇掩人耳目，但最显眼的，却是贴满墙面和店门口的老板电话及微信二维码。

满街的二维码，恰恰证明了如今的莆田假鞋生意已高度依赖私域和社群运营。

在这条成熟的造假链条上，分工极其明确：做货的“下单人”拿着精确数据找“工厂”代工，工厂只赚加工费；下单人自己不直接卖货，而是通过“推手”（变相的中介营销）将货炒热，分发给当地的“档口”或“工作室”；外地的“代发”和“代理”再层层拿货，最终流向消费者终端。

“而且微信上卖，不容易被查。”另有商家告诉记者，有大学生从这里拿货，再去校内售卖，赚的盆满钵满。

为了寻找新流量，从业15年的刘先生摸索出了新门路——直播。“直播的时候，‘莆田鞋’这三个字本身就是自带热度的。”他们利用短视频平台开播吸引眼球，随后将潜在客户精准导流至微信私域池进行隐秘交易。线上公域引流、线下私域成交，已成为这一灰色产业链的新生存法则。

居民楼里的“工作室”，满墙的货架陈列着鞋子

自主品牌的艰难破局

一边是隐秘生长的黑产，另一边则是亟待破局的自主品牌。

在当地人眼中，“莆田鞋”与“莆田仿鞋”是截然不同的两个概念。2022年，由莆田市鞋业协会申报的首个莆田鞋业集体商标获得国家知识产权局批准注册，集体商标有效期至2032年2月27日。该商标图案是由鞋带组成的“PT”字母图案。从此，莆田鞋区别于“莆田仿鞋”，也拥有了自己的姓名。

莆田鞋业协会秘书长在接受采访时曾表示，“莆田鞋”集体商标是由政府背书的区域品牌，只有在产品物料、价格等方面达到严苛标准的企业才能使用。该举措旨在产业转型，做原创品牌。

然而，这条正名之路走得异常艰难。

“如果按照做高仿鞋的顶级工艺和材料去造自主品牌，成本太高；但卖贵了，受众根本不买单。”从业12年的刘先生拿起一双标价260元、采用头层皮的1:1高仿鞋直言，同款正品在电商平台上售价高达1600元。

对于自主品牌的鞋子而言，低价是优势。“便宜有便宜的市场，但大家都是奔着1:1高仿来的，消费者最终还是认标、认牌子。”高仿鞋被精细划分为“纯原”（采用原厂同等材料和工艺，甚至包含代工厂尾单）和“仿版”等多个等级，高品相的连行家都难辨真假。

“原创品牌需要人去开路，我们暂且后面跟着吧。先有口吃的就行了。”刘先生说。

在电商城门口，记者走进了一家名为“莆日日”的自主品牌店。店内陈列着大批绝大多数定价在130元左右的“公版鞋”。“公版鞋”通常指没有特定品牌专利保护、采用市场通用模具与设计生产的基础款鞋型，主打高性价比。也有一些款式在品牌款式基础上对标识进行修改处理以示区别。

在记者停留的片刻，仍有顾客推门进来，询问是否有某大牌的高仿款式。店员摆手回应：“我们这没有的。”

四处是二维码的安福电商城

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