新余女鞋踏“云”奔跑 拼多多“千亿扶持”加速产业蝶变

春节假期刚刚过去，江西新余万商红鞋业产业新城内又恢复了忙碌。走进这里的女鞋工厂，流水线快速运转，工人们无不埋头赶制订单、打包备货。一车车女鞋即将发往全国各地，为节后市场创造“开门红”。

作为新余重点培育的特色产业，女鞋产业紧抓浙江制鞋产业转移的契机，凭借当地出台的创业优惠、场地租金和物流快递等政策福利，逐步构建起从原材料供应、生产加工到物流配送的全产业链条。

如今，搭上拼多多等电商平台的发展快车，新余女鞋产业实现了从“代加工”到“创品牌”、从“区域产销”到“全国热销”的跨越，带动数万人在家门口就业。

低负担 高成长

激活产业发展新动能

2002年出生的周国强已是一家鞋企掌舵人。2019年，他在温州偶然接触制鞋行业后，揣着摆地摊攒下的微薄积蓄与家人支持的资金，总共10万元，开启了第“二次创业”——为经销商代加工鞋面。2020年，因看中新余制鞋产业带的政策扶持与成本优势，他仅用7天就完成了场址搬迁、设备进厂到员工招聘等全流程，将生意从温州迁到新余。

起初，公司以代加工模式为主，依赖浙江的货源与客户，发展受限。2023年，在身边朋友的影响下，周国强将目光投向电商领域。对比多个平台后，他发现拼多多1000元的小额保证金、简单的运营逻辑，以及稳定的流量扶持，格外适合中小商家。“平台不会让生意突然爆发又骤跌，能给商家稳定的成长时间。”周国强说，“入驻不到10天，店铺日均销量就突破千单，这让我坚定了拓展线上业务的决心。”

在新余女鞋产业的崛起之路中，拼多多的精准扶持政策，为中小商家打开了通往广阔市场的大门。如今，周国强在拼多多已开设5家店铺，日销量稳定在6000单左右；2025年产量达450万双，其中约130万双通过拼多多售出。企业从单一的代加工，成长为拥有两个自主品牌的综合性鞋企，重点服务18—50岁的女性消费群体，实现了从设计、生产到销售的全链条自主运营。

2021年，在浙江温岭做女鞋档口生意的李向阳，听闻新余大力发展女鞋产业后来到当地考察，发现万商红产业新城内家家户户都在通过拼多多发快递，“从三轮到小面包再到小卡车，快递车络绎不绝”。市场嗅觉敏锐的李向阳果断转型：2022年带着不到20人的骨干团队在新余扎根，开启电商之路。

对于毫无经验的电商团队来说，拼多多研发的各种营销工具成为入门利器，商家只要简单设置即可实现高效曝光。经过三四个月的摸索学习，团队从“电商小白”成长为运营能手，打造出日销4000单的“大头鞋”等多个爆款，多次位于平台畅销榜前列。2025年，李向阳公司在拼多多的订单达1500万单，单日最高突破10万单，旗下3家工厂吸纳百余工人就业，公司还开始针对东南亚市场开版，正在迈出国际化步伐。

就业扩容暖民生

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拼多多等电商与新余女鞋产业的深度协同，不仅创造了大量直接就业岗位，更带动了上下游配套产业的就业增长，让“家门口就业”成为现实，为万千家庭带来稳定收入。

周国强的公司，正是女鞋产业带发展带动本地就业的生动体现。企业厂房与仓库占地面积合计超2.4万平方米，全链条带动1000多人就业，全职员工月收入在4000—9000元不等。除了长期岗位，企业还通过微信群发布短期务工信息，临时工日结100—200元，灵活的就业模式让“宝妈”等群体既能照顾家庭，又能补贴家用。

1997年出生的新余本地人晏娟，从南昌返乡后在周国强的公司从事财务工作，收入与外出打工相当，还能陪伴家人；有着30年制鞋经验的李小芬，2026年初从温州返乡，在周国强的工厂里从事产线管理，“家乡和外地收入差不多，有能力的人都能获得不错的回报”；另一位产线管理者严宇琳，近几年一直扎根新余鞋企，见证了产业发展与个人收入的同步提升。正如周国强所说：“我们不仅要把企业做好，更要让跟着干的员工都能赚到钱，过上好日子。”

李向阳在女鞋制造外，还带领公司走出了一条培育“电商合伙人”的特色道路，“授之以渔”推动产业持续发展，为更多人创造就业机会。公司与近200名电商运营人员合作，孵化出多个出色的年轻运营团队。以1996年出生的李腾敏为代表，他带领9名“00后”运营了10家拼多多店铺，目前月均销量上万单。

平台促生态升级

引领产业迈向高质量发展

如果说订单增长是电商带来的“时代红利”，那么产业生态的重构与转型升级，则是更深远的价值体现。通过流量倾斜、政策补贴、数据赋能等多重举措，电商平台不断推动新余女鞋产业从“规模扩张”向“质效提升”转变，从“同质化竞争”向“差异化发展”突围。

周国强入驻拼多多三四个月后就发现，品质好、带设计感的商品，即便价格高一点也能卖得更好。为此，他督促团队在原材料、工艺、包装等方面全面升级，做到“面子里子都要好”。虽然原创设计成本增加，但利润稳步上升。平台还会实时关注店铺评分与用户反馈，主动指导商家优化产品，提升综合竞争力，享受更多资源扶持。李向阳也紧跟平台导向，主动提升产品品质，将女鞋制造原材料升级换代，实现“优质优价”的良性循环。“公司放弃了价格优先的战略，质量过硬、价格合理、售后有保障的商品才能获得消费者的青睐。”李向阳说。

在广大新余女鞋商家从0到1创业，再走向100的过程中，拼多多持续推出政策，帮助更多商家减负增效。2024年平台推出“百亿减免”政策，通过降低技术服务费、返还退款订单推广费、下调店铺保证金等举措，减少商家运营成本。尤其值得一提的是，2025年平台“千亿扶持”计划加码电商西进，减免偏远地区物流中转费，让周国强每月发往这些地区的运费开支从3万元降至几千元，成功打开西部市场。

从繁忙的生产车间到万千消费者脚上的时尚鞋履，从返乡创业者的逐梦之旅到普通劳动者的增收故事，如今的新余女鞋产业已形成完整的产业生态，电商多维度赋能传统制造业，不仅激活了产业发展动能，更带动了就业增收，推动产业生态的全面升级。

来源：江西晨报

编辑：冯智志