65万人次打卡，旅游收入6.4亿元，“上灯+”点亮兴宁文旅新春开门红

四海客乡人汇聚围龙屋顶礼升灯，数万游客共赏世界最大花灯楼亮灯，美国女婿伴妻“转妹家”（回嫁家）体验八百年非遗，“上灯+广货行天下”市集带动销售超500万元，相关报道阅读量超过1.4亿人次……这个春节，梅州兴宁以沸腾的年味刷屏出圈。

以灯为媒，融合民俗、艺术、体育、商贸等多重元素，当地正以一系列“上灯+”活动燃动全城，130余场精彩活动贯穿春节前后，为当地群众和八方来客“添兴致、上氛围”，更以实实在在的人气和效益，引爆整座城市的热情与活力，点亮了县域文旅高质量发展的新春开门红。

据初步统计，今年春节9天假期兴宁市已接待旅游游客65.4万人次，同比增长16.19%；旅游收入6.4亿元，同比增长22.98%；全市星级旅游饭店、温泉酒店、民宿等深受游客青睐，多日入住率达到100%。

人气爆棚 非遗民俗火起来

游龙开道，花灯高升！正月初八（2月24日），新春开工首日，兴宁的年味犹在升腾，民间俗称“上灯大过年”，真正的热闹才刚刚揭幕。

位于龙田镇金星村的龙岭围，迎来了一年一度庄重的升灯仪式，各房宗亲与乡邻从四面八方涌来，将祖屋围得水泄不通。而与往年不同，今年的见证者，还有大批来自五湖四海的游客。

为全面展现“中国花灯之乡”的独特魅力，深挖客家特色文化内涵，促进农文旅深度融合、助推“百千万工程”深入实施，兴宁以高位布局，全盘统筹推进2026年“上灯+”系列活动。花灯赋征文、花灯评选、杯花舞大赛、非遗展演、民俗体验等多样形式，让古老民俗不仅得到了集中展示，也获得了前所未有的关注。来兴宁“追光”过大年，掀起了一股文旅热潮。

就在正月初六（2月22日）晚，在36.6米高的世界最大灯笼型建筑熙和湾花灯楼前，数万游客奔赴至此，共同见证亮灯时刻。随着暖黄、玫红、宝蓝等各色灯光逐层绽放，从基座到顶层，整座建筑宛如一盏悬浮于山间的巨型灯笼，璀璨夺目。

在这场专属于马年新春的民俗狂欢中，龙狮欢腾，鼓乐喧天，篝火笑靥，光影跃动。广场及周边区域人头攒动，热闹非凡。除了周边闻讯而来的群众，还有不少专程前来打卡的海内外游客。人群中来自美国的大卫·麦当劳更是格外兴奋，这位美国女婿伴妻子“转妹家”（回嫁家）回乡过年，亲身体验这一独特的客家民俗。

与此同时，喜庆热闹的氛围经镜头传向远方。在抖音、视频号、微博等平台上，#来兴宁上灯添好运年年 #花灯楼亮灯等话题持续升温，网络直播观看总人数突破1200万人次。

据了解，兴宁“上灯+”系列活动联动国家级、省级、市级主流媒体50余个平台，开展全程全媒体传播，在微博、抖音等社交平台发起#兴宁上灯节等专属话题，发动群众广泛参与，精心策划兴宁上灯上广州塔、宣传片投放央视等爆点事件，打造“云端赏灯”全民文化盛事。目前，发布稿件、视频超3000篇次（条），相关报道阅读量超过1.4亿人次。

民俗荟萃 文化嘉年华圈粉

兴宁“上灯+”系列活动自今年1月开启以来，全域动员，民俗荟萃，春节期间更是精彩纷呈。2月19日（正月初三），以“千灯璀璨 杯花竞韵”为主题，来自全市各镇（街）的20支参赛队伍同台竞技，演绎省级非物质文化遗产兴宁杯花舞，花灯工匠竞选灯王，灯影流转，舞姿翩跹，生动传承客家优秀传统文化。

在坭坡镇汤二村，“祥灯焕彩·福乐同欢”主题民俗节目互动活动营造沉浸式体验；在罗岗镇，“张灯结彩·十全食美”民俗传承和特色产品推广，年味十足；在水口镇官岭村老黄屋，升灯民俗场景化体验等活动，为群众送上了多彩文化盛宴。

作为兴宁市首批“上灯”习俗体验目的地，福兴街道五里村大黄屋、宁中镇源美公祖屋等地同样交出了亮眼答卷，依托深厚的客家文化底蕴，吸引辖区村民、游客齐聚一堂，共赴这场兼具传统韵味与时代气息的文化盛宴。

2月22日，福兴街道五里村大黄屋“上灯”民俗活动热闹非凡，红灯笼缀满千顷堂、马驷桥及五里公园沿途路段，锣鼓声中，迎灯队伍、舞龙舞狮穿行乡间，孩子们在家长陪伴下领取手提小花灯，聆听“谐丁祈福”的民俗寓意。

升灯仪式后，文艺汇演、足球赛等特色活动同步开启，带动周边餐饮、农产品销售，“灯酒”宴席热气腾腾，花灯升起照亮青砖黛瓦的那一刻，千年文脉在新时代焕发勃勃生机。

同天在宁中镇和新村瓦塘何氏源美公祖屋的上灯仪式，完整保留了客家传统流程与文化内核，彩旗队、锣鼓队、龙狮队与族人组成的迎灯队伍声势浩大，沿既定路线巡游乡道，锣鼓喧天、龙狮腾跃，同样吸引了本地群众、返乡乡亲及各地游客前来观赏体验。

活动还将客家上灯“添丁纳福、枝繁叶茂”的传统寓意与绿美乡村建设深度融合，发动村民、志愿者与驻地官兵以实际行动植绿护绿、美化家园，让传统年俗更有温度、更具凝聚力。

文体交融 一站式吃逛玩购

人气聚起来，消费火起来。作为“上灯+”系列活动的重头戏之一，“广货行天下·兴宁鸽飞向世界”暨“商贸旺市·灯会佳年”——兴宁市2026年农文旅融合文明集市活动，在年前率先引爆消费热潮。

这场在兴宁地标明珠文化广场开展的综合性盛会，集文化体验、商品展销与休闲消费于一体，听音乐，逛市集，看晚会，本土标志性产品与各地年货、文创、手作和美食琳琅满目，营造了“吃、逛、玩、购”一站式的沉浸式消费场景。十天累计吸引客流超过30万人次，逾120家本地及外地商家踊跃参与，直接带动销售额突破500万元。

这背后，是“文化搭台、经济唱戏”的精准发力。“上灯+”系列活动将宣传与兴宁特色文旅、特色产业深度绑定，通过整合本地企业、文旅资源，宣传兴宁单丛茶、客家娘酒、兴宁鸽等特色物产，助力“客家齐昌等路”伴手礼推广，在农文旅融合市集设置宣传展示区，引导游客走进兴宁、体验民俗、消费特产，让文化流量转化为实实在在的消费增量。

当非遗遇上足球，还碰撞出别样的火花。灯球相会·欢乐兴宁——2026年兴宁市镇（街道）足球超级联赛（“兴超”联赛）作为重点活动项目之一，从腊月二十持续至正月十五，让上灯文化与激情澎湃的足球运动深度融合。

连日来，在“兴超”联赛各赛区赛场周边，农产品展销区、客家美食摊点人气爆棚，兴宁鸽、客家酿豆腐、本地特色果蔬等农特产品一应俱全，观赛群众看球赛、品美食、购特产，氛围火热。

作为兴宁市政府主办的重点赛事，“兴超”联赛以足球为核心，深度融合上灯非遗与全域旅游，将客家民俗表演、特色农产品展销、乡村旅游推介融入赛事全程，让赛事不仅成为全民健身的盛会，更成为带动本土消费、激活乡村经济的新引擎。

临近元宵节，兴宁市2026年“上灯+”系列活动正迎来高潮。接下来，还有一系列重磅活动值得期待，包括兴宁叶塘田园音乐节、客家围屋“上灯”宴体验、径南镇星耀村“火把节”特色民俗活动等，沸腾的年味将延续至3月中旬。

以文化聚人气，以活动促消费，以融合强经济。一盏花灯，穿越八百年时光，照亮的是客家人对家族昌盛、人丁兴旺的恒久祈愿，更是兴宁这座城市在新时代焕发的蓬勃生机。

让我们共同期待，兴宁“上灯+”系列活动让古老民俗“活”起来，深入推动非遗传承保护与农文旅产业深度融合，推动县域经济与文化建设协同共进，绘就“百千万工程”与融湾先行区建设在兴宁大地的生动实践。

作者：江玲

来源：南方农村报