沉浸式体验游激发文旅新活力 大唐不夜城春节游客增长12.5%

长江商报消息●长江商报记者 潘瑞冬

春节期间，“十三朝古都”西安的大唐不夜城迎来客流高峰。游人如织，2100米的青石板路上，火树银花与朱红廊柱交相辉映，街边树上悬挂的诗词吊坠随风轻晃，各类唐风演艺、非遗展演、科技互动活动接连开展，处处洋溢着喜庆祥和的节日氛围，将盛唐雅韵与马年新春气息完美交融。

大年初四，长江商报记者实地走访大唐不夜城步行街、陕西历史博物馆等热门点位看到，今年春节，大唐不夜城以盛唐文化为核心，推出实景演艺、非遗市集、AI互动、国潮体验等多种形式活动，以“沉浸式”文旅业态吸引了全国各地游客前来感受长安年味与古都文化魅力，身着汉服的游人穿梭其间，仿佛穿越千年盛唐，成为街区最动人的风景。

数据显示，春节期间，大唐不夜城累计开展各类特色文旅活动百余场，涵盖《盛唐密盒》门神互动、《剑器辞》诗舞表演、机器人写福字、非遗皮影展演等，接待游客431.37万人次，同比增长12.51%，带动周边文旅消费攀升。街区免费开放，却凭借沉浸式体验，撬动了2.24亿元的销售额，带动周边酒店、民宿提前半个月售罄，汉服租赁店日均接待超3000人。

诗词吊坠点亮文化中国年

晚上，大唐不夜城游人如织，刚贴好花钿的山西游客蔡莉，举着手机和朋友视频：“你看这树上的诗，这诗词彩灯也太有文化味了”。视频那头笑声透过听筒传来，与街区里夜游游客的赞叹声音交织在一起。这个春节，西安打造主题活动130多场，大唐不夜城接待游客431.37万人次。

火树银花的光影里，科技与传统的碰撞，让年味多了别样的新意。在地屏广场，“马上‘豹’福”主题灯组前围满了游客，盛唐骏马与吉祥豹并肩腾跃，甲骨文体的“福”字灯笼熠熠生辉。不远处，具身智能机器人正挥毫泼墨，写下一个个饱满的“福”字。

今年春节，大唐不夜城以“长安十二时辰·新春盛典”为主题，推出22场零门槛演出。从唐韵不倒翁的温柔回眸，到《盛唐密盒?门神贺岁》的趣味互动；从《剑器辞》再现公孙大娘剑舞神韵，到《诗仙醉长安》演绎诗酒风流，传统年俗与盛唐气象交融，让游客一步一景、移步皆戏。景区打破舞台边界，演员与游客零距离互动，共享文化盛宴，零门槛让传统文化 “活起来”“火起来”。

街区免费开放，却凭借沉浸式体验，撬动了2.24亿元的销售额，带动周边酒店、民宿提前半个月售罄，汉服租赁店日均接待超3000人。

沉浸式体验游不仅在大唐不夜城，西安的街头巷尾，最亮眼的也莫过于穿梭其间的唐服身影。红、粉、蓝、白各式唐制襦裙、圆领袍交相辉映，发髻上点缀着珠花、步摇、发冠，衣袂飘飘间，仿佛置身于千年之前长安的盛世里。蔡莉和闺蜜，身着齐胸襦裙，手持团扇与花灯，正对着挂满诗词的桃树反复调整角度。“特意穿大唐盛世的服装来拍照，就是想和这诗词灯、古建筑同框，真感觉自己走进了唐诗里。”快门按下，灯影、诗韵、少女定格成一副新时代下的新春年味画卷。

火树银花不夜天，万家灯火共团圆。大唐不夜城的街头，每一盏花灯都承载着民生的温度，每一句诗词都彰显着文化的自信，每一张笑脸都传递着奋进的力量。

沉浸式体验游焕发文旅新活力

当下国内旅游市场正加速进入理性消费时代，高频化、分层化、下沉化成为新趋势，游客更看重性价比与体验感。

A股上市公司曲江文旅主要负责大唐不夜城户外开放区域的公建物业运维与游客服务，核心业务覆盖旅游演艺（《盛唐密盒》《不倒翁》等）、商亭网点运营、咨询服务、秩序环卫等，收入来源包括管理酬金、演艺及文创销售等。其中景区运营管理业务是公司第一大收入来源，根据曲江文旅的半年报，该公司2025年上半年这一业务的收入占比达50.38%。

面对旅游消费日趋理性的市场环境，曲江文旅正以内容升级、场景创新、成本优化、业态多元为抓手积极应对。该公司以“1+3”主营业务和核心产品组合，形成“景区+产品模块+产业链”发展模式，景区管理集约化、演艺发展产品化、酒店餐饮主题化、旅行服务人文化。

尤其是在体验游方面，该公司加快演艺产品迭代，打造差异化沉浸式内容，摆脱低价竞争；依托大唐不夜城等核心IP，拓展汉服旅拍、文创潮品、特色餐饮等二次消费场景，提升客单价与复购率；同时优化景区运营效率，盘活存量资产，发力小包团、精品小团等高品质定制服务，贴合理性消费下的品质化、个性化需求，以精细化运营与文化价值创新，对冲行业压力、打开增长空间。

从“打卡”到“入戏”，沉浸式体验游正在激活文旅市场新动能。山西游客蔡莉表示，大唐不夜城的体验游文化诚意满满，古装拍照，诗词装点夜景，人游如织，年味十足，“来年找机会再来西安过个年”。

大年初四，大唐不夜城游人如织。长江商报记者 潘瑞冬 摄