年货经济：传统焕新与智能赋能下的消费重构

春节作为中华民族最隆重的传统节日，年货消费始终是观察中国消费市场韧性与活力的重要窗口。如今的年货经济，早已超越单纯的节日物资采购范畴，演变为承载文化认同、情感表达与生活品质追求的多元生态。

从传统食品到智能科技产品，从线下市集到数字直播间，年货的内涵与外延不断拓展，消费逻辑也从“刚需满足”向“价值驱动”深度转型。这种变革不仅折射出居民消费结构的升级，更推动着产业链各环节的创新迭代，勾勒出一幅传统与现代交织、线上与线下融合、本土与国际互通的年货新消费图景。

需求端：健康化与情感化并行，消费诉求从物质满足走向价值认同

年货消费的核心诉求正在发生深刻转变，健康化已成为贯穿各年龄段的主流趋势。消费者不再单纯追求品类的丰富度与价格的实惠性，而是更注重产品的健康属性与品质保障，低糖、低脂、有机、功能性食品逐渐占据年货清单的核心位置。

药食同源的养生礼盒、无添加的传统糕点、天然有机的杂粮干货等产品备受青睐，反映出人们对健康生活方式的追求与日俱增。这种需求变化并非简单的品类替换，而是消费理念的根本升级，人们将对健康的重视融入节日消费的每一个环节，让年货成为传递健康关怀的重要载体。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的品质生活相关企业超38.6万家。其中，2025年新增注册相关企业约6.7万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，品质生活相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2025年达到顶峰。从区域分布来看，广东省、山东省、浙江省品质生活相关企业数量位居前列，分别拥有超5.8万余家、2.7万余家和2.3万余家。排在其后的是四川省和江苏省。

情感化与个性化表达成为年货消费的新增长点，年货的符号意义远超其物质本身。作为阖家团圆的重要见证，年货承载着人们对亲情、友情的珍视，也成为自我表达与社交分享的重要媒介。

非遗文创、国潮联名产品、定制化礼盒的走俏，让年货不再是千篇一律的标准化商品，而是兼具文化内涵与个人特色的情感寄托。从为长辈挑选的养生年礼到为宠物置办的新春套装，从彰显地域特色的非遗手作到契合年轻群体的二次元“精神年货”，多样化的选择背后，是消费群体对个性化情感表达的强烈需求，也让年货消费更具温度与记忆点。

理性消费理念的普及让年货采购摆脱了“过度囤货”的传统误区，精致化与适度化成为新趋势。年轻一代逐渐成为家庭年货采购的主力，他们更注重消费的实用性与体验感，摒弃了盲目追求“量大价优”的采购习惯，转而选择小包装、高品质、多功能的产品。

渠道端：数字化与全渠道融合，消费场景从线下集中走向全域覆盖

数字技术的深度渗透彻底重构了年货的消费渠道，线上线下融合已成为不可逆转的主流模式。传统线下渠道通过数字化升级焕发新活力，老字号门店、大型商超纷纷推出线上预订、线下提货、即时配送等服务，打破了时空限制，让消费者既能享受线下采购的体验感，又能兼顾线上消费的便捷性。

而以直播电商、社区团购、跨境电商为代表的新兴渠道，则凭借高效的供需对接能力与丰富的产品选择，成为年货消费的重要阵地，让源头工厂的优质商品与海外的特色年货能够直达消费者手中。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的直播电商相关企业超45.2万家。其中，2025年新增注册相关企业超15.5万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，直播电商相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2025年达到顶峰。

从区域分布来看，广东省直播电商相关企业数量位居首位，以超6.5万余家相关企业数量，占全国相关企业总数的14.6%。排在其后的是山东省、浙江省和四川省，分别拥有超3.4万余家、3.3万余家和3.3万余家。

即时零售的崛起让年货消费的便捷性提升到新高度，“即时性” 成为渠道竞争的核心关键词。消费者对年货的时效性需求日益增强，尤其是生鲜果蔬、乳制品、节日礼盒等产品，30 分钟达、当日达的配送服务成为重要加分项。

线下消费场景的体验式升级，让年货采购从单纯的“买东西”转变为兼具娱乐性与参与感的节日活动。各地的年货市集、非遗展销、快闪店等场景，融入了AI写春联、AR互动体验、传统手工艺制作等元素，将消费与文化体验深度结合。

消费者在采购年货的同时，能够沉浸式感受春节的传统文化氛围，参与互动活动、体验手工制作，让年货采购成为一种独特的节日记忆。这种场景化打造不仅提升了线下渠道的吸引力，更强化了年货消费的仪式感与文化内涵，实现了商业价值与文化价值的双赢。

供给端：创新化与多元化发力，产品体系从传统单一走向品质升级

年货产品的供给体系正在经历全方位的创新迭代，传统品类通过焕新升级持续释放活力。老字号品牌不再固守传统配方与包装，而是积极拥抱年轻消费群体的审美与需求，通过国潮联名、非遗融合、设计创新等方式，让传统产品焕发新的生命力。

科技类与文化类产品成为年货市场的新宠，丰富了年货的产品矩阵。智能小家电、语音春联机、AI互动玩具等科技产品纷纷跻身年货清单，为传统节日注入现代科技元素，让春节生活更具便捷性与趣味性。

同时，文化类年货的供给不断丰富，非遗手作、地域文化特产、民俗文创等产品形成差异化竞争优势，成为传递文化自信的重要载体。产品供给的多元化不仅满足了不同消费群体的个性化需求，更推动年货经济从“物质消费”向“精神消费”延伸，提升了节日消费的附加值。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的文创相关企业超140.4万家。其中，2025年新增注册相关企业超38.8万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，文创相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。

从区域分布来看，广东省文创相关企业数量位居首位，以超22万余家相关企业数量，占全国总数的15.7%。排在其后的是浙江省、江苏省、山东省和海南省。

与此同时，国际化的供给格局逐渐形成，海外特色食品、进口美妆、跨境文创等 “洋年货” 不断涌入中国市场，与本土年货产品形成互补，满足了消费者对多元化、高品质产品的需求。这种内外融合的供给体系，不仅丰富了消费者的选择，更推动着年货市场向更高质量、更具包容性的方向发展。

天眼查研究院认为，年货经济的变革与升级，本质上是消费升级、技术创新与文化复兴共同作用的结果。如今的年货经济已从传统的节日消费模式，向更具品质感、文化感、便捷性的现代消费生态演进。这种演进不仅激活了巨大的市场潜力，更传承了春节文化的核心内涵，助力了产业链的优化升级。

（责任编辑：杨丹丹）

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