上海均收入破9！重庆4万还能登顶消费第一城，只因做对三件事

最近各地公布的今年1-2月社零总额，上海人均年收入已经突破9.2万，而重庆人均年收入仅4.1万，差不多是月薪三四千的水平。

可偏偏是重庆，以2831.83亿元的成绩，首次超越上海的2777.40亿元，拿下了中国消费第一城的宝座。

收入差距这么大，重庆凭什么能逆袭？明明上海的经济底蕴、人均收入都遥遥领先，重庆到底藏着什么消费密码，能让月薪三四千的人敢花钱、愿花钱，最终反超上海？

场景再造：把城市特色，变成消费的天然流量

很多人提起重庆消费，第一反应都是火锅、小面的烟火气，但其实，重庆真正的高明之处，是把自己独有的8D魔幻地形，变成了别人学不来的消费场景。

就拿渝北区的紫薇路来说，放在6年前，谁也不会想到，这条满是副食品店、汽修厂，路面坑洼、管线杂乱的背街小巷，会成为如今的网红打卡地。

重庆没有浪费自己的地形优势，而是地毯式挖掘城市特色资源，打造出江岸、步道、后街、洞穴、天台的江崖街洞天消费空间体系，真正做到了向天空要空间、向江岸要价值。

可以说，重庆的消费场景，从来不是刻意打造的网红打卡点，而是把城市本身的特色融入其中，让人们在逛吃、游玩的过程中自然消费。

这种场景化消费，既保留了市井烟火气，又兼顾了潮流感，或许就是重庆能吸引大量游客消费、带动本地消费的关键之一。

据市商务委的数据，目前重庆已经打造了山城步道+特色街区+滨江经济带的消费场景286处，带动沿线商铺租金增长15%-20%，不知不觉间，就重绘了城市的商业地图。

首店发力：用政策托底，实现消费能级跃升

如果说场景再造是重庆消费的基础，那首店经济，就是重庆消费升级的关键一步。

毕竟，想要留住消费者、拉动消费增长，光有烟火气还不够，还得有新鲜度和高端感，而首店经济，恰好能满足这一点。

可能有人不知道，首店经济其实是城市商业活力的风向标，也是彰显城市消费国际范的重要指标，重庆作为正在培育建设的国际消费中心城市，自然不会错过这个机会，而且出手相当果断。

去年初，重庆印发了支持首店经济发展的若干措施，由10个部门联合出台15条政策，真金白银地扶持首店经济发展。

不久前，市商务委还发布了2025年首店首发经济支持政策申报指南，对符合条件的商业管理运营商、第三方机构及首发首秀主办方等，依标准评审后给予最高200万元资金奖励。

政策的扶持，自然吸引了大量品牌前来布局，比如法国品牌Maison Margiela、知名生活方式品牌三丽鸥、甜品品牌九十枼抹茶、达美乐披萨等，都纷纷把首店落在重庆。

数据显示，近三年来，重庆累计举办各类首发首秀活动120余场，集聚落地品牌首店892个。

而今年拟开业的商业项目中，重庆光环花园城将引入沉浸式生态场景与区域首进品牌，龙湖龙兴天街计划引入超100家区域首店，悦来汇则定位艺术生态商业公园，打造保税艺术品交易等创新模式。

这么来看的话，重庆的首店经济，从来不是盲目引进品牌，而是有规划、有扶持地打造消费升级的载体。

这些首店带来的，不仅是流量，更是消费红利，它们让重庆的消费从接地气的市井消费，向国际化、高端化升级，形成了高端与亲民并存的消费格局。

而且重庆作为少数同时入围首批全国消费新业态新模式新场景试点城市及国际化消费环境建设试点城市的城市，首店经济的发力，也进一步推动了其国际化消费环境的建设，吸引了更多国际品牌的关注。

县域突围：让消费下沉，激活最底层的增长潜力

很多城市的消费增长，都过度依赖中心城区，而重庆的聪明之处，在于没有忽略县域市场的潜力，反而通过推动县域商业崛起，让消费下沉，把曾经的消费贫瘠地，变成了新的增长极。

今年1-2月，重庆乡村市场零售额同比增长4.2%，增速超过了城镇消费市场，这组数据足以说明，县域市场的消费潜力有多可观。

重庆以县域商业体系建设为抓手，推动工业品下乡与农产品进城双向畅通，慢慢激活了农村消费的蓄水池，让县域消费成为拉动整体消费增长的重要力量。

奉节县就是一个很好的例子，当地通过电商+合作社+农户的模式，把脐橙、腊肉等农产品直供城市餐桌，其中奉节脐橙通过电商平台单日销量突破10万单，带动农民增收超2亿元。

这种模式不仅缩短了供应链，减少了中间环节，让消费者能买到更实惠的农产品，更通过消费升级反哺农业生产，形成了良性循环。

垫江县的小山村也不例外，通过搭建农产品电商服务平台，创建村集体经济品牌甜土渝礼，把柑橘、土鸡、干辣椒等农特产品推向全国，2024年农副产品销售额突破200万元，带动村民人均增收3000元。

比如綦江区东溪镇，通过改造古镇商业街区，打造出休闲、旅游、购物、体验于一体的特色商贸中心。

武隆区则通过印象武隆演出，带动周边餐饮住宿消费，2024年演出观演游客增长103.5%，带动消费增长7.5%。

梁平区荫平镇太平社区，更是推出花田火锅，让游客在欣赏油菜花海的同时，体验独特的消费场景，进一步激活了县域消费活力。

其实说到底，重庆能超越上海登顶消费第一城，核心就是做好了这三件事：用场景留住人，用首店吸引人，用县域激活人。

很多人会觉得，重庆的消费增长靠的是人口多、物价低，但其实，人口多只是基础，物价低只是优势，真正能留住消费、拉动消费的，是重庆对消费场景的打造、对消费升级的追求，以及对县域市场的挖掘。

重庆工商大学成渝地区双城经济圈建设研究院研究员莫远明也建议，十五五时期，重庆可以用好国家战略和政策，加强川渝合作，提升消费品质，打造更多多元消费场景，进一步扩大消费辐射力。

看完这些，你应该就能明白，重庆的消费逆袭，从来都不是偶然，它没有盲目跟风一线城市的消费模式，而是立足自身优势，把城市特色、政策扶持、县域潜力都发挥到了极致。

月薪三四千又如何，只要敢消费、有地方消费、有值得消费的东西，一样能撑起一座城市的消费总量。

或许这就是重庆消费给我们的启示：消费的核心从来不是收入高低，而是能否真正读懂消费者的需求，能否把自身优势转化为消费动力。