3月正式退市！魅族手机终谢幕，十七年传奇败给了现实

2026年2月26日，数码圈被一则重磅消息刷屏：魅族手机业务已陷入实质性停摆，内部敲定2026年3月完成全渠道清场正式退市，原计划发布的魅族23系列彻底搁置。研发、供应链、营销等核心团队被整体裁撤，仅少量员工转入吉利极氪汽车体系。

尽管星纪魅族官方仍以“暂未接到相关通知”含糊回应，但供应链断供、供应商欠款无法结算、售后将转交第三方托管的实锤，早已击碎了魅友的最后期待。

从2009年推出国内首款大屏全触屏智能机M8，到2015年销量突破2000万台跻身国产TOP10，再到如今黯然退场，魅族走过了十七年的沉浮。

这个曾被称作“中国苹果”、以Flyme系统圈粉无数的“小而美”品牌，终究没能扛过行业洗牌。

而创始人黄章从“手机教父”到彻底放弃魅族，从与雷军的江湖恩怨，到无奈卖身吉利，再到被收购后战略边缘化，魅族的落幕，不仅是一个品牌的消亡，更是国产中小手机品牌在存量竞争时代的集体缩影。

当魅族手机的灯牌彻底熄灭，属于它的时代，终究要画上句号了吗？

成也偏执败也偏执，黄章家族式管理困住企业未来

魅族的基因，从诞生起就刻着黄章的烙印。

这个高一辍学、曾在盐田港做搬运工的农村少年，凭着对电子产品的极致痴迷，一手缔造了魅族的辉煌，也因自己的偏执与保守，亲手为魅族的衰落埋下伏笔。有媒体曾在行业分析中指出，“黄章是天生的产品经理，却不是合格的企业管理者，他的个人性格，决定了魅族从巅峰跌落的必然”。

黄章的产品偏执，曾让魅族在山寨机横行的年代脱颖而出。

2003 年创立魅族，他靠打磨 MP3 产品成为国产第一品牌，miniplayer 年销破 10 亿的成绩，靠的是对细节的极致追求——为解决 E3 死机问题，他连夜修改固件连续更新；做智能手机 M8，他深耕打磨两年，让这款国产首款大屏触屏机上市5个月销售额破5亿，甚至被微软永久收藏。

他坚信 “产品靠技术和口碑赢市场”，拒绝广告轰炸，让 Flyme 系统凭借流畅的交互、创新的小窗模式成为国产 UI 标杆，魅族也因此收获了最忠实的 “魅友”，成为独树一帜的 “小而美” 品牌。

但这份偏执，在企业管理中变成了致命的短板。黄章治下的魅族，是典型的家族式企业，弟弟黄质潘长期担任法定代表人、CEO，核心管理岗位均由家族成员把控，外人难以介入决策。

他习惯独断专行，2010 年事业巅峰时突然隐退，让魅族陷入管理真空；2014 年复出后，又在战略上反复摇摆，既想坚守“小众精品”，又盲目跟风 OV 做线下渠道扩张，投入巨资铺门店却销量惨淡，直接拖垮现金流。

更关键的是，他对资本的排斥让魅族错失发展机遇。相比雷军创立小米后快速引入资本、搭建生态，黄章直到 2015 年才接受阿里 5.9 亿美元投资，此时的魅族，早已在行业竞争中落了下风。

黄章与雷军的江湖恩怨，更是折射出二人截然不同的经营理念，也注定了魅族与小米的不同命运。

早年雷军曾是魅族的粉丝，多次赴珠海与黄章交流，甚至为魅族出谋划策，却因理念分歧最终分道扬镳。黄章坚持“慢工出细活”，雷军则信奉“天下武功唯快不破”；黄章排斥资本与营销，雷军则善用资本造势、打造互联网营销模式。

最终雷军创立小米，凭借性价比与粉丝营销快速崛起，成为国产手机巨头；而黄章的魅族，却在“小而美”的执念中，一步步失去市场空间。有人评价黄章的偏执成就了魅族的独特，却也让它跟不上行业的节奏，在小米等品牌的规模化冲击下，魅族的小众路线，终究难敌商业法则。

小众品牌巅峰跌落仅数载，战略失误与行业洗牌双重绞杀

2015年，魅族销量突破2000万台，同比激增 350%，跻身国产手机 Top10，这是魅族最辉煌的时刻。

但鲜有人知，辉煌的背后早已暗流涌动，从 2016 年开始，魅族的每一步决策，几乎都踩在了行业的对立面，再加上智能手机市场进入存量竞争，头部品牌凭借规模效应疯狂挤压空间，魅族的衰落，成了不可逆的趋势。

产品与技术的连续失误，是魅族跌落的直接原因。2015年，魅族因专利费纠纷与高通交恶，旗舰机被迫全面使用联发科芯片，而彼时联发科的性能、功耗与高通差距悬殊，导致魅族高端机“高价低能”，核心用户大量流失。

2017年推出的 Pro7，其背面副屏设计看似创新，却毫无实用价值，上市后销量惨淡、库存积压，直接导致魅族亏损超10亿元，成为压垮魅族的“最后一根稻草”。

而在4G向5G转型的关键风口，魅族又因研发资金不足、人才流失，错失了技术升级的最佳窗口期，当华米 OV 的 5G 机型遍地开花时，魅族的 5G 产品姗姗来迟，彻底被市场抛弃。

战略的摇摆不定，让魅族彻底失去了突围的机会。巅峰期的魅族，本可凭借魅蓝系列的“青年良品” 定位深耕中低端市场，却在2016年盲目开启“机海战术”，一年发布数十款机型，不仅稀释了品牌定位，还让供应链管理与成本控制陷入混乱，陷入“越推机、越亏损、越乏力”的恶性循环。

而当行业进入存量竞争，头部品牌凭借规模效应摊薄成本、抢占渠道时，魅族仍坚守“小众精品”路线，不愿走量扩张，导致其在产能、供应链议价、渠道铺设上全面处于劣势，2025 年全年销量不足百万台，市场份额跌破 1.27%，在IDC统计中沦为被忽略的“Others”阵营。

外部行业环境的剧变，更是让魅族的生存空间被挤压至极致。近年来，苹果、华为、小米、OV 六大品牌合计占据国内智能手机市场92.3% 的份额，剩余不足8%的份额被数十个品牌瓜分。

而2025年以来，AI 高性能计算需求爆发带动存储芯片价格暴涨，魅族本就薄弱的供应链体系不堪重负，甚至因成本问题取消了魅族 22 Air 的上市计划。魅族的衰落，与其自身失误与行业趋势的双重结果，在头部品牌形成垄断的当下，中小品牌既没有规模优势，又缺乏核心技术，最终只能被淘汰。

卖身吉利跨界融合却成泡影，Flyme 赋能汽车终弃手机

2022年7月，吉利旗下星纪时代以79.09%的股权控股魅族，黄章持股降至9.79%，彻底失去实控权，这场收购曾被外界视作魅族的“救命稻草”，星纪魅族更是高调喊出“三年重回国内中高端市场 Top5”的豪言。

但所有人都忽略了一个核心事实：吉利收购魅族，从一开始就不是为了拯救手机业务，而是看中了Flyme系统的软件研发能力，想要借助魅族的技术赋能汽车座舱生态。

被收购后的魅族，陷入了长期的战略摇摆，最终两边落空。一方面，魅族想要延续手机业务的“小而美”调性，却因资金、人才被持续抽离，研发投入严重不足，产品缺乏核心竞争力。

即便推出了搭载第四代骁龙 8s 的魅族 22，也因同质化严重、定价偏高，未能掀起水花；另一方面，魅族又要被动服务于吉利的汽车战略，大量研发人员被抽调至 Flyme Auto车机系统的开发中，手机业务成了“后娘养的孩子”。

有媒体在报道中直言，“吉利的收购，让魅族从一个独立的手机品牌，变成了汽车企业的软件研发部门，手机业务的消亡，从收购的那一刻就已注定”。

当Flyme Auto车机系统逐渐成熟，魅族手机业务的价值便消耗殆尽。依托魅族 Flyme 的技术积累，Flyme Auto 快速实现了手车互联、智能语音、场景化交互等功能，已搭载于领克、极氪等车型，成为吉利智能汽车的核心竞争力。

截至2025年，Flyme Auto合作车型累计销量突破100万辆。而此时的魅族手机业务，却持续亏损，2025 年更是传出拖欠供应商货款、供应链彻底断裂的消息，成为吉利战略布局中的“拖油瓶”。

行业分析师称，“对吉利而言，放弃魅族手机业务是及时止损，Flyme的软件基因已经融入汽车生态，手机业务的存在，早已没有意义”。

魅族也曾试图自救，却终究回天乏术。被收购后，魅族挖来小米、荣耀等行业老兵，试图扭转颓势，2024 年末还曾接触追觅、字节跳动等企业寻求合作，甚至公开喊话寻求投资，却均因品牌影响力弱、盈利前景渺茫而无果。

2025 年以来，魅族的裁员动作愈发密集，高管团队频繁变动，原CEO 苏静、COO廖清红等核心人员先后离场，失去了管理层的支撑，魅族手机业务的停摆，只是时间问题。

而黄章在魅族被收购后，彻底淡出公众视野，这位曾经的“手机教父”，最终选择放弃自己一手创立的品牌，让魅族手机在沉默中走向终点。

谢幕，小而美终究难敌大时代

当魅族敲定2026年3月退市，属于魅族手机的十七年传奇，终究走到了终点。

从国产智能手机的拓荒者，到“小而美”的标杆，再到如今黯然退场，魅族的一生，是理想主义在商业现实面前的妥协，也是国产中小手机品牌在存量竞争时代的集体悲歌。

黄章的偏执，成就了魅族的独特，却也让它跟不上行业的节奏；战略的失误，让魅族从巅峰跌落，错失了一次又一次的突围机会；而卖身吉利后的边缘化，最终让魅族手机业务沦为了汽车生态的“牺牲品”。

魅族的落幕，留下了太多的遗憾。它曾告诉我们，国产手机也能有极致的设计与体验，Flyme 系统的创新，至今仍被不少厂商借鉴；它曾拥有最忠实的粉丝，“魅友”的热爱，是其他品牌难以企及的情感羁绊。

但在商业的世界里，情怀终究抵不过规模，小众终究拼不过大厂。在头部品牌凭借资本、技术、规模形成垄断的当下，“小而美”的路线，终究难以生存，魅族的退场，只是行业洗牌的一个缩影。

但魅族并未彻底消失，它的软件基因，将以Flyme Auto的形式，在吉利的智能汽车中延续；魅族的品牌商标，也将继续存在于市场中。

只是那个做手机的魅族，那个陪伴了一代人青春的魅族，终究要和我们说再见了。

当最后一家魅族线下门店撤柜，当最后一台魅族手机停售，属于国产手机的一个时代，也随之落幕。

而魅族的故事，也将成为一个警示，在快速变化的行业中，唯有顺势而为、不断创新，才能在竞争中站稳脚跟，否则，即便曾站上巅峰，也终将被时代抛弃。

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