透视冰雪热｜装备升级，点燃冰雪消费新引擎

光明日报记者 尚文超

清晨7点的长白山滑雪场，第一缕阳光刚刚洒在雪道上，程序员张鑫已经全副武装站在高级雪道起点。他身上那套亮蓝色的滑雪服在阳光下泛着科技感的光泽，佩戴的AI跟拍眼镜，实时把身前伙伴纳入画面中心，进行三轴机械防抖拍摄。

“3年前我开始滑雪时，穿的是租来的厚重雪服和不怎么合脚的雪板。”张鑫调整了一下雪镜说，“现在这套装备让我感觉自己像未来战士。”

随着2022年北京冬奥会的成功举办和“带动三亿人参与冰雪运动”目标的实现，中国滑雪装备产业正迎来前所未有的发展机遇。

从笨重单调到轻便智能，从依赖进口到本土品牌崛起，滑雪装备的变迁不仅折射出中国冰雪运动的普及，更勾勒出一个新兴消费市场的崛起轨迹。

科技赋能：从安全到智能体验

在北京首钢园里举办的一次冰雪装备展览上，展台中央的一块黑色雪板暗藏玄机——板芯里嵌了五条0.3毫米厚的形状记忆合金。它们能在滑行时实时感知弯道的离心力，瞬间提升板腰刚度——就是说：你刚想换刃，板子已经先帮你“撑住”了。一位雪友自嘲道：“用这块板子，教练对我说‘板子比你会滑’。”更妙的是，合金在低温下会释放微量热量，使雪板表面温度抬升1.5摄氏度。雪友感慨，“粘雪大大减少，一天下来板底依旧锃亮，打蜡钱都省了”。

科技革命在滑雪装备领域呈现多点开花的态势。智能温控系统让滑雪服能根据外部环境自动调节内部温度：增强现实（AR）雪镜不仅能防雾防紫外线，还能提供导航信息和雪道实时状况；可穿戴设备与滑雪装备的无缝衔接，让运动数据监测更加全面精准。

“科技不再是冰冷的参数堆砌，实现了与用户体验的深度融合。”北京体育大学教授陈志生表示，“智能装备让普通爱好者也能获得专业级的训练指导，这是冰雪运动大众化的重要推动力。”

据悉，当前我国冰雪装备国产化进程持续提速，造雪机、压雪车等核心装备国产化率突破30%，碳纤维滑雪板等高端产品技术实现突破，2025年冰雪装备市场规模已达846.6亿元。

科研机构、体育品牌和传统制造业跨界合作，催生了一批具有国际竞争力的滑雪装备企业，且出口势头强劲。在山东，用碳纤维丝制作的锂电池电加热滑雪手套已迭代到了第五代，远销美国、加拿大、欧盟等60多个国家和地区。而北美职业冰球联盟的冰球、护具，欧洲的冬奥参赛选手用的滑雪杖，很多都产自冬季均温16摄氏度的中国厦门。

品牌崛起：从中国制造到中国创造

河北宣化经济开发区的冰雪产业园内，一家企业正忙碌地生产冰雪运动装备。这家企业10年前主要承接国外品牌代工业务，如今已拥有自主品牌，产品远销多个国家和地区。

“我们最早是加工别人的设计，现在我们有完整的研发团队，每年投入大量人力物力进行产品创新。”企业负责人展示着最新的仿真冰板，“这款我们自主研发的冰板，打破冰雪运动季节限制，已占据全国50%的市场份额，彻底撕掉了‘代工’标签。”

中国滑雪装备品牌的崛起之路，是制造业转型升级的缩影。不少国内运动品牌纷纷推出滑雪产品线；还有传统羽绒服企业跨界进军滑雪服市场；更有一些新兴品牌专注于滑雪细分领域，凭借精准定位和创新设计快速占领市场。

凭借本土优势和不断升级的产品力，国产滑雪服品牌以更贴合消费者的方式，打破滑雪市场国际品牌“一统天下”的局面，推动着国内市场朝着细分化、高端化方向发展。

“国外滑雪产品知名度高，过去人们选装备时往往倾向于选择国际品牌。”滑雪教练程坤表示，近几年他明显感受到，雪场上穿国产品牌滑雪装备的人越来越多。

目前，全国已形成15大类冰雪装备器材产品体系，产品销售收入从2015年的不足50亿元增至2023年的220亿元，近两年增长势头更加强劲。

消费提振：从“小众发烧”到大众时尚

北京磁器口，一家滑雪装备店内人头攒动。除了传统的雪板雪杖，这里还陈列着滑雪风格的时尚服饰、配饰甚至家居用品。“滑雪已经超越运动本身，成为一种生活方式和社交符号。”店主小林说，“很多顾客即使不常滑雪，也会购买带有滑雪元素的服饰，因为它代表着活力、冒险和潮流。”

数据显示，2025年雪季开板以来，滑雪服成交额同比增长超50%，滑雪装备销售量增长超30%。其中，部分国产品牌滑雪服成交额同比增长超过60%，部分国产品牌头盔、护具成交额同比增长100%。

消费市场的扩容和升级是滑雪装备产业发展的直接动力。随着室内滑雪场、旱雪场地在南方城市普及，滑雪运动突破了地域和季节限制，成为全年可进行的时尚运动。在社交平台上，滑雪相关内容的浏览量不断增长，进一步推动了冰雪装备消费。

在北京一家运动品牌门店，200元至600元价位的滑雪服最受普通消费者青睐，部分热门款式甚至出现库存紧张的情况。这表明，冰雪运动正从过去的小众爱好逐渐走向大众化、全民化。越来越多家庭、年轻人和城市白领愿意为冰雪消费买单，推动冰雪装备市场不断扩大。

同时，消费者不再满足于基本功能，更追求个性化、环保材料和品牌文化认同。一位消费者看到新款雪镜随温度变色且除雾效果明显，虽然价格略贵，仍果断下单。对此，陈志生指出：“消费者不再满足于基本功能，更追求个性化、环保材料和品牌文化认同，更愿意为体验买单。”

产业链完善：从零散分布到系统协同

吉林辽源市曾以纺织业闻名，如今正转型为中国重要的滑雪袜生产基地，2022年北京冬奥会使用的3600双自发热冰雪袜，便产自这座城市。历经两个雪季的市场调研打磨，辽源的自发热冰雪袜收获了众多专业运动员与冰雪运动爱好者的青睐。当地企业还立足不同群体的消费需求，持续推进产品的迭代升级。

“今年，我们围绕各年龄段、不同类型滑雪爱好者的需求，开展冰雪袜的专项设计与研发工作。与此同时，我们进一步拓宽了销售渠道，消费者既可以在各大滑雪场直接选购，也能通过线上店铺与直播间，挑选到称心如意的冰雪袜。”辽源一家袜业企业的负责人说。

滑雪装备产业链的完善是中国制造业体系优势的体现。从新疆的保暖材料、广东的电子产品、浙江的纺织面料到东北的雪板制造，中国完善的工业体系和供应链为滑雪装备产业提供了坚实基础。产业集群效应正在形成，河北、吉林等地已经出现多个滑雪装备制造集聚区，减少了企业的生产成本和物流时间。

渠道变革同样深刻。除了传统的专业雪具店，电商平台、体验店、租赁共享等多种模式共同发展。直播带货、产品测评等内容营销成为品牌推广的重要方式。同时，装备租赁服务的普及降低了滑雪入门门槛，间接推动了装备销售——很多滑雪者在体验后会选择购买自己的装备。

“滑雪装备产业的发展不仅是商业机会，更是推动冰雪运动普及的重要支撑。”陈志生说，“目前来看，中国将继续完善政策支持体系，推动产学研用深度融合，继续培育具有国际竞争力的滑雪装备品牌。”

装备的进化，记录着中国冰雪运动发展的每一个脚步。展望未来，随着科技进步、消费升级和产业生态完善，中国滑雪装备产业正站在新的起点上，这不再是仅仅关于冰雪运动的装备制造，更是关于健康生活方式的推广、冬季旅游经济发展和制造业的转型升级。

夜幕降临，河北崇礼滑雪场的灯光渐次亮起，雪道上依然有滑雪爱好者的身影穿梭，在灯光的照射下仿佛流动的星河。一个个矫健的身姿，正滑向更加光明的未来，他们脚下的雪板，折射出的不仅是中国制造的匠心，更是中国创造的光芒。

来源：光明日报