北京
美国“精奢商业观察”网站2月25日文章，原题：中国为Z世代打造的“第三空间” 当中国的Z世代消费者将目光投向购物中心和夜店之外时，体育运动正逐渐成为新的“第三空间”——一个融合了身份认同、审美和社群的空间。骑行和跑步不仅是体育锻炼，也已成为社交仪式。对于品牌而言，这些运动为打造以社群为导向的实体体验提供了蓝本，而这种体验是数字渠道无法复制的。
在小红书上，“骑行风格”这一话题标签的浏览量超过8.7亿次，Z世代用户们分享穿搭的热情不亚于分享风景路线和技术技巧。对于这一群体而言，骑行既是一项运动，也是一种精心打造的自我表达方式。
中国Z世代消费者正通过健身应用程序以及微信群组织集体骑行活动。这些团体在组织骑行和5公里社交跑的同时，还兼具社交联谊、时尚展示和健康聚会功能。
这种转变重新定义了商业机遇。如今的体育消费者不仅仅是购买紧身裤或碳纤维车架自行车，更是在融入一种生活方式。认识到这一点的品牌正在设计相关场所和活动项目，模糊零售、咖啡馆社交文化和俱乐部会员制之间的界限。这给品牌带来的启示很明确，中国的Z世代消费者正在寻找那种具有参与感、审美考究且与自身价值观相符的空间。（作者萨迪·巴杰隆，王从译）
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