春节走向世界 游客走进中国

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

春节前后，一股红彤彤的“中国风”正在全球各地温暖刮起。从西班牙“欢乐春节”音乐会到阿联酋“欢乐春节”大联欢活动，从塞尔维亚“欢乐春节”联欢会到津巴布韦哈拉雷“欢乐春节”嘉年华，“欢乐春节”活动在全球多国生动上演，2026年“欢乐春节”吉祥物“吉祥马”更是向世界传递着昂扬向上的美好祝愿。

与此同时，一幅独特的“春运”图景在国内展开：大量外国游客不仅涌入北上广深，更深入江边小城，体验乡村年俗，“来中国过年”“做几天中国人”成为全球旅游市场的新潮流。从“中国佳节”到“世界庆典”，从海外的文化传播到国内的主场体验，春节这一中华民族最隆重的传统节日，正以前所未有的张力，成为世界读懂中国的一扇绝佳窗口，为我国入境旅游高质量发展注入澎湃动能。

四海同春——春节引发全球情感共鸣。

春节在世界上的影响力与日俱增，背后是中国综合国力提升与中华文化魅力的同频共振。自联合国将春节定为联合国假日以来，春节的国际化步伐显著加快。春节之所以影响力不断攀升，在于其蕴含的文化价值契合了全人类的共同情感诉求。

外国游客茉友（mayu）在故宫门口拍摄 记者 赵耀 摄

春节代表着辞旧迎新、和睦团圆、和谐共生，这些理念跨越了种族、语言的藩篱。在当前充满不确定性的“世界百年未有之大变局”中，春节所传递的“和平、和睦、和谐”的中华传统文化精髓，为世界提供了一种温暖的、具有治愈力的文化定力。当不同肤色的人们共同挂起红灯笼、品尝年夜饭、互道“新春快乐”时，他们不仅仅是在体验一种异域风情，更是在分享一种对美好生活的共同期盼。这种深层次的价值观共鸣，是春节国际影响力持续攀升的深层逻辑。

润物无声——“欢乐春节”活动重塑中国旅游“暖实力”。

国家旅游形象的构建需要宏大的叙事，更需要生动可感的细节表达，在全球广泛开展的“欢乐春节”活动正是塑造和提升中国旅游形象的绝佳载体。

当地时间2月21日，由中国驻伦敦旅游办事处支持的2026伦敦卡姆登市集中国春节庙会举办，庙会文艺表演吸引大量游人。 中新社记者 欧阳开宇 摄

“欢乐春节”活动通过音乐会、非遗展示等接地气、聚人气的形式，将一个立体、生动、充满人情味与烟火气的中国推向世界舞台。随着外国友人近距离触摸醒狮的灵动、聆听民乐的悠扬、感受“吉祥马”的灵秀，中国旅游形象变得更加充满温情与活力。“欢乐春节”以柔性传播方式，有效消解了文化隔阂，让世界看到了一个自信开放、包容友善、生机勃勃的当代中国，极大地提升了中国作为国际旅游目的地的亲和力与吸引力。

双向奔赴——节庆品牌转化为入境游核心吸引物。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。全球“欢乐春节”活动的深入开展，对于促进中国入境旅游繁荣发展起到了不可替代的“种草”与“引流”作用。

来海南的外国游客 海口免税店 供图

近年来，随着我国入境便利化政策的持续扩容，“说走就走”的“中国游”成为现实。在这个大背景下，春节逐渐成了外国游客来华的重要动机。公开报道中“老外涌进江边小城过年”等现象尤其值得关注。这表明，入境游的形态正在发生深刻变革：外国游客的需求正在从传统的走马观花看风景向深度沉浸体验生活转变。他们渴望走进中国的寻常巷陌，体验写春联、包饺子、看“村晚”等纯正年味。春节这一超级文化IP，成功地将庞大的海外关注度转化为实实在在的入境客流量，实现了从文化认同向旅游消费的跨越。

乘势而上——用好春节“国际品牌”的进阶之道。

面对“来中国过年”的新潮流，业界应立足长远，以更高的站位、更实的举措，将春节打造成为具有全球竞争力的文旅“金字招牌”，进一步推动我国入境旅游繁荣发展。

一是深化文旅融合，打造差异化的春节沉浸式产品矩阵。针对不同国家、不同年龄段的游客需求，推出定制化的“春节游”产品。不能仅仅停留在看灯会、逛庙会的表层，更应深挖地方特色，将年俗文化与当地的非遗、乡村旅游、冰雪旅游等深度结合。例如，向年轻一代国际游客推出“国潮春节”“赛博朋克+传统年俗”等新业态，向家庭游客推出“中国乡村过大年”等深度体验项目，让国际游客在互动中产生深刻的文化记忆。

莫斯科街头的舞龙表演 莫斯科市旅游委员会 供图

二是创新全球叙事，构建“欢乐春节”的立体营销体系。要推动中国文化叙事的全球共创共享，充分利用海外主流社交媒体平台，发挥外籍在华留学生、海外旅游博主等“意见领袖”的桥梁作用，用外国人的视角和语境讲述“中国年”的故事。同时，深化与国际旅行商、航空公司的合作，将“欢乐春节”相关线路作为核心产品进行全球宣发，实现文化推广与旅游营销的无缝对接。

三是优化服务软环境，打通入境游体验的“最后一公里”。旅游不仅是看风景，更是体验服务。面对春节期间入境客流高峰，各地需要练好“内功”。要进一步完善多语种标识系统，优化外籍人员支付环境，解决好预约购票、酒店入住、交通出行等环节的痛点难点。只有让外国游客“进得来、游得畅、住得舒心、买得方便”，才能将春节期间的“头回客”转化为“回头客”，将节假日的短期流量转化为入境游的长期增量。

文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。“欢乐春节”不仅是中华民族奉献给世界的一份文化厚礼，更是向全球游客发出的一封热情请柬。以节为媒，以游促融，业界只有持续擦亮这块金字招牌，才能让更多的外国朋友走进中国、爱上中国，在推动中国入境旅游跨越式发展的同时，为构建人类命运共同体绘就更加绚丽的民心相通新画卷。（作者单位：中国人民大学创意产业技术研究院）

编辑：郝宁

审核：邓敏敏