10万奥迪“跪着”，“车标”神话的破灭！？

当一辆奥迪A3的售价跌破10万元，甚至比五菱宏光还便宜时，我们不得不承认：那个靠车标溢价的时代，彻底结束了。

河南开封，某奥迪4S店。

展厅空荡，灯光昏暗，昔日的‘四个圈’招牌下，只剩下车主们无助的讨伐声。一位车主攥着无法兑现的保养套餐单据，苦笑：‘这哪是豪华车，简直是笑话。’”

2026年的汽车市场，正在上演一场残酷的“祛魅”运动。

继宝马、奔驰降价求生后，奥迪终于掀了桌子。近日，开封金奥奥迪4S店疑似跑路，而其抛出的“诱饵”令人咋舌——奥迪A3报价直逼9.9万元。

这不是段子，而是BBA（奔驰、宝马、奥迪）在新能源铁蹄下，体面尽失的真实写照。

01

价格崩盘：豪华车的“底裤”被扒光

曾几何时，奥迪是“中产的入场券”，是“官车的排面”。

如今，这层金箔正在被现实层层剥离。数据显示，2026年奥迪全球销量同比大跌8.9%，中国区销量更是暴跌10.8%。

为了活下去，经销商开始“骨折式”甩卖。

9.9万买奥迪A3，这价格甚至买不到一辆像样的小米SU7，却能开走一台挂着四环标的豪车。这种价格倒挂，不仅击穿了豪车的心理防线，更引发了连锁反应——据不完全统计，自2025年底以来，全国已有十余家奥迪4S店闭店跑路，涉及河南、江苏、广东等十余省市。

这是一场典型的“价格踩踏”事故。

在新能源车的围剿下，传统燃油豪车陷入了“越卖越亏，不卖等死”的死循环。为了完成厂家压库的任务，为了回笼资金，经销商不惜饮鸩止渴。那个“买奥迪就是买面子”的逻辑，在9.9万的裸车价面前，显得苍白而可笑。

02

信仰崩塌：车标不再值钱

比销量下滑更可怕的，是品牌信仰的崩塌。

过去，人们买BBA，买的是品牌溢价，是社交货币。但现在，当一辆奥迪A3的价格与国产新能源车重叠时，消费者开始冷静算账：

“我为什么要花同样的钱，买一个没有智驾、没有大屏、只有车标的老古董？”

这种认知的转变，是致命的。数据显示，奔驰2025年在华交付量同比暴跌19%，宝马虽然勉强保住第一，但跌幅也高达12.5%。

豪车的“护城河”正在干涸。

以前，豪车靠发动机、变速箱、底盘“三大件”傲视群雄；现在，消费者要的是华为的高阶智驾、蔚来的换电服务、小米的生态互联。在智能化面前，BBA那套陈旧的豪华叙事，正在被年轻一代无情抛弃。

03

豪华品牌的“至暗时刻”

这不仅仅是一场价格战，更是一场生存保卫战。

面对中国品牌的全面突围，BBA并非坐以待毙。奔驰EQS拿出了Hyperscreen巨屏，奥迪Q6 e-tron祭出了PPE纯电平台，宝马也在加速本土化研发。

但遗憾的是，它们醒得太晚了。

当奥迪不得不撤回“全面电动化”的激进时间表，转而打起“燃油与纯电并行”的太极时，我们看到的是一家巨头在时代洪流中的挣扎与无奈。它们庞大的燃油车基盘，既是曾经的荣耀，也是如今转型的沉重枷锁。

更令人唏嘘的是车主的处境。

那些在高位接盘的车主，不仅面临着车辆瞬间贬值的资产缩水，更面临着4S店跑路后的售后真空。当“豪华”二字无法兑现为服务与体验时，留下的只有冰冷的金属和破碎的信仰。

04

没有永恒的神坛

10万块的奥迪，是一个时代的休止符。

它宣告了：在技术平权的时代，没有谁可以永远高高在上。

BBA的悲剧，不是某一家企业的悲剧，而是所有固守传统、不愿变革的缩影。当新生代消费者不再为“车标”买单，当智能化成为新的豪华标准，旧的秩序必然崩塌。

对于消费者而言，这或许是好事。

毕竟，9.9万的奥迪虽然透着悲凉，但它确实让豪车不再是遥不可及的梦。只是在这个梦里，我们看到的不再是尊贵，而是一个时代落幕时的苍凉背影。

感谢国潮艺术节·砚之私董会为大家提供免费的在线IP打造课程

为企业品牌提供艺术生活化营销推广服务！

加入马烨君【燕说翡翠】粉丝群，共享3000万艺术与商业生态圈前沿洞察！