COACH发布“书写真我故事”广告大片 以故事之力重塑时代回响

由品牌全球代言人单依纯，Elle Fanning，SOYEON，Lilas，Storm Reid和Paige Bueckers共同演绎并携手年轻一代共创，推出可翻阅的书本手袋挂件。

2026年2月25日，Coach发布全新广告大片“书写真我故事”。该大片源于对当下年轻人的深度聆听，汇聚全球多元文化共创，本次大片不仅聚焦于标志性的Tabby手袋，更首次推出可翻阅的书本手袋挂件系列。

为呼应长篇叙事重回大众视野，“书写真我故事”捕捉到一种日益明显的现象，在当下快节奏的生活中，年轻一代反而更渴望通过书本来探索自我身份、表达个性、发掘无限可能。本次广告大片倡导以叙事表达完整自我，秉持Courage to Be Real的理念，从书籍、读书会，到数字社群、校园交流，构筑人与人之间的情感连结。

Coach品牌首席营销官Joon Silverstein说道：“在碎片化信息、数字过载与持续加速的时代里，许多人将书籍和长篇叙事视作心灵栖所，在这里可以放慢节奏、沉淀思考并获得归属感。通过这一代年轻人，我们了解到他们无论是探索何为‘自我’，还是思考成为怎样的人，都离不开故事。‘书写真我故事’便由此而生，我们希望陪伴这代人的初心，在他们书写自我篇章时，能够赋予坚定前行的力量。”

此次广告大片由六位极具影响力的Coach明星家族成员倾情演绎。包括首度加入Coach家族的全球品牌代言人、中国内地流行乐女歌手单依纯，奥斯卡提名女演员兼制作人Elle Fanning，韩国艺人、创作歌手兼制作人SOYEON，日本创作歌手Lilas以及艾美奖获奖女演员、制片人兼CEO Storm Reid，与她们一同亮相的还有WNBA年度最佳新秀Paige Bueckers。从影视到音乐，从舞台到赛场，她们以真实姿态，完美诠释：The Courage to Be Real。

两支广告大片均由Marcus Ibanez执导，以细腻温馨的片段呈现叙事魅力，诠释故事如何赋予勇气、连结彼此。片中当主角们沉浸阅读，周遭世界随之焕新，寓意故事足以改变视角、激发可能、产生共鸣，她们手中的书籍，则化为可翻阅的书本手袋挂件，悬挂于 Tabby 手袋上。平面大片由Elaine Constantine拍摄，多维度传递对真实自我表达的美好期许。

Tabby 手袋是本次 “书写真我故事” 广告大片的核心元素，贯穿于本季大片之中，同时带来全新演绎：一系列可翻阅的书本手袋挂件 ，让消费者在搭配 Tabby 手袋的同时，也能随身携带一个值得分享的故事。该系列包含源自全球各地的畅销书籍，这些作品的核心叙事都是关于自我表达，并通过全球年轻消费者共同甄选产生。

“书写真我故事”大片的核心理念在于故事让人们产生共鸣，而当有更多不同声音的加入，便拥有更强大的力量。Coach汇聚多元视角，携手多平台合作，共同将书本手袋挂件的概念落地并最终呈现出来，与此同时还与书籍作者同步进行沟通，邀请他们加入 Coach 读书会，以此分享各自的创作历程，让更多人能够围绕自我表达的对话一同探索真我故事。

Silverstein 表示：“故事的讲述和自我表达，都不会是独立发生的。我们汇聚了时尚、文学、体育、数字文化等不同领域的伙伴，因为当下年轻人对自我身份的认同本就不止一面。我们的角色不是为群体发声，而是创造共享空间，让众多声音能够围绕讲故事的力量和做真实自我的勇气而凝聚。”

单依纯也说道：“音乐和时尚一样，都是内在情感的表达。这次与Coach的合作也像是一次即兴创作，在镜头前自由展现当下的自己。对我而言，是学会聆听内心的声音，书写属于自己的故事。这次的广告大片不只关于形象，更是探寻如何用新的视角看世界。期待今后能一起探索更多可能性。”

本次大片还将延伸一系列全球体验活动，让当代年轻人聚集在一起。“Explore Your Story”将通过“Coach Tabby Tour: Explore Your Story Edition”走进美国、亚洲及更多地区的大学校园，打造移动式社群空间，学生可在此交流、分享故事、参与互动。在Coach门店中，将个性化定制区升级打造为Coach图书角，为消费者提供手袋、书本挂件与书签个性化定制体验。Coach基金会一年一度的梦想周活动也将在全球范围内延续这一主题。2026年梦想周以“Write Your Next Chapter”为主题，将聚集“Coach基金会·驰梦而行”公益项目中的年轻人，通过社群共建、导师分享和以故事为核心的工作坊，助力他们自信书写未来。

关于Coach

Coach 是源自纽约的国际时尚品牌，创立于 1941 年。在执行创意总监 Stuart Vevers 的启发下，Coach 以包容、勇敢的精神为灵感来源，始终坚持以精湛工艺开创美好生活，助力消费者展现自我魅力。Coach 是 Tapestry 旗下品牌。Tapestry 普通股于纽约证券交易所交易，股份代码为 TPR。