万亿规模下美妆产业的韧性与担当

万亿规模下美妆产业的韧性与担当

——专访中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛

编者按

新岁启封，万象更新。本期职业女性专版特别专访美妆、餐饮、潮玩三大行业协会领航人，听她们回望2025年的深耕与收获，共绘2026年的奋进与蓝图。过去一年，美妆行业国货崛起、科技赋能成效显著；餐饮行业深耕细作，在合规洗牌中迭代升级；潮玩行业IP破圈、出海提速势头强劲。新程在望，开新局、谋新篇。三位女性领航人立足行业前沿，畅谈2026年创新布局与发展路径，彰显女性管理者的远见与担当。愿这份巾帼智慧，照亮行业前行之路，共赴新岁荣光。

新春寄语

站在“十五五”开局的新起点，我们正迎来中国美妆产业从“制妆大国”向“制妆强国”跨越的黄金时代。希望大家始终坚守“品质为本、安全第一”的底线，以敬畏之心对待每一款产品、每一位消费者，用诚信经营赢得市场信任，用优质产品回馈社会期待。“十五五”是创新驱动的关键五年，希望大家保持敢闯敢试的精神，聚焦科技创新、品牌创新、模式创新，深耕细分赛道，突破核心技术，打造差异化优势，在全球市场竞争中展现中国美妆的硬实力。

2025年，中国化妆品行业交出了一份亮眼的成绩单。中国香料香精化妆品工业协会（以下简称中国香妆协会）近期发布2025年度中国化妆品产业系列数据，行业全渠道交易额突破1.1万亿元大关，国货品牌以57.37%的份额站稳市场主导地位，拉开了与国际品牌的差距。这些里程碑式的数据不仅印证了国货美妆的崛起，更折射出消费市场的理性升级与行业向高质量发展的深刻转型。在消费复苏、内需提振的大背景下，美妆产业展现强劲韧性。中国妇女报全媒体记者专访中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛，解读行业发展密码，展望新一年产业前景。

从规模扩张转向价值提升

记者：2025年度中国化妆品行业交易额突破1.1万亿元，这一成绩对推动消费复苏、促进内需增长具有怎样的标杆意义？美妆产业为何能成为提振消费信心的重要抓手？

颜江瑛：这一成绩具有三重标杆意义：一是验证了中国消费市场的强大韧性。二是凸显了“美丽经济”在内需结构中的重要地位。三是展现了产业转型的成效，中国化妆品产业已经从传统的1.0日化时代进阶到了2.0的美丽健康产业，成为大健康产业的重要组成部分。

而美妆产业之所以能成为提振消费信心的重要抓手，离不开内需的增长以及产业的创新。随着居民收入水平提升和健康意识觉醒，化妆品已从可选消费品转变为品质生活的必需品，消费需求稳定且多元。此外，产业创新活力充沛、国货崛起激发消费认同和文化自信都是重要因素。

记者：数据显示，国民人均化妆品消费额从2023年的742.01元增至2025年的785.22元，年均增速保持在2.8%以上，您认为这一变化背后体现了居民消费需求的哪些新趋势？美妆消费如何满足女性群体对美好生活的追求，进而释放内需潜力？

颜江瑛：人均消费额的稳步增长，本质上反映了消费需求从“量的满足”向“质的提升”。消费者更注重产品的成分安全性、功效匹配度和质价比。同时，消费场景不断拓展，美妆消费不再局限于日常护理和特殊场合，而是延伸到防晒、情绪护肤、男士护理、母婴美妆等细分场景，形成全周期、全人群的消费格局。

美妆消费对女性美好生活追求的满足，体现在三个维度：在功能层面，通过科技创新实现精准护肤、高效美妆，解决不同肤质、年龄段的美丽需求，提升生活品质。在情感层面，美妆消费成为女性舒缓压力、愉悦身心的重要方式，“悦己消费”“犒赏经济”趋势明显，展现了对自我价值的重视。在文化层面，融合东方美学的国货产品，让女性在使用过程中感受传统文化魅力，增强文化自信。这种多维度的价值满足，持续释放内需潜力，推动市场从规模扩张向价值深化发展。

国货品牌崛起优化核心驱动

记者：国货品牌市场份额已达57.37%，实现连续五年增长，您认为国货崛起的核心驱动力是什么？这种“国货核心引领”的格局对行业生态有哪些深远影响？

颜江瑛：国货崛起的核心驱动力是政策、创新、文化三大因素的协同发力。“十四五”规划将化妆品产业纳入国家顶层设计，包括《化妆品监督管理条例》、化妆品原料创新以及“24条新政”等在内的科学监管体系为国货品牌发展提供了稳定的制度环境。

在科技创新驱动方面，国货品牌持续加大研发投入，在生物发酵、活性物提取、中草药现代化应用等领域实现突破，打破进口原料依赖，产品力显著提升。还有文化自信加持，国潮兴起让消费者对传统文化的认同感增强，形成了独特的品牌差异化优势。

国货品牌的崛起打破了国际品牌长期垄断的局面，形成多元竞争格局，倒逼国际品牌加速本土化创新，同时激励更多本土企业投身研发创新，产业链上下游协同创新能力进一步增强。“国货核心引领”的格局，为更多国货品牌“出海”奠定了基础。

记者：美妆市场线上线下渠道呈现融合共生新格局，线上占比65.36%仍是核心动力，线下渠道基本企稳，请问这种渠道变革背后是消费习惯的哪些变化？品牌应如何适应这种“双线协同”的新态势？

颜江瑛：第一个改变是消费者不再局限于单一渠道，而是线上线下的融合与互补，即通过线上种草、线下体验、线上下单、线下取货等多场景切换完成消费，对渠道的便捷性和一致性要求提高。二是体验需求升级，线上渠道满足了消费者“比价、查口碑、便捷购买”的需求，而线下渠道则承担着“试用体验、专业咨询、即时服务”的功能。三是信任体系重构，线上直播带货、内容营销让品牌与消费者的距离拉近，而线下门店的实体存在则增强了品牌可信度，双线渠道相互赋能。

品牌适应“双线协同”新态势，关键要做到“三个打通”：一是打通数据链路，建立统一的用户数据平台，实现用户画像精准化，为个性化推荐和服务提供支撑。二是打通场景体验，线上渠道应强化内容种草、虚拟试用等体验功能，线下门店则向“体验中心+服务中心+社交空间”转型，实现双线体验互补。三是打通营销协同，线上线下采用统一的品牌形象和营销活动，避免渠道冲突，同时针对不同渠道的消费特点制定差异化策略。

强化全面赋能护航产业高质量发展

记者：在推动行业突破1.1万亿元规模、实现高质量发展的过程中，中国香妆协会主要开展了哪些工作？在数据统计、行业引导、资源整合等方面发挥了怎样的桥梁纽带作用？

颜江瑛：中国香妆协会是面向香料香精和化妆品两大行业唯一的“中字头、国字号”协会，始终本着“四个服务”的宗旨，积极倡导“政产学研资用传”的“彩虹架构”，从多方面助力产业高质量发展，持续推动行业一起共创、共进、共享、共赢、共生。比如，在发布行业数据方面，自2024年起建立产业数据聚合、分析与发布机制，系统梳理行业发展数据，并连续发布产业数据，及时反映产业运行态势，为企业战略布局、政策制定完善提供了有力依据。

同时，我们强化行业政策对接，积极向政府部门反映行业诉求，积极组织法规标准的研讨以及制定修订相关团体标准等，推动政策红利落地。此外，我们积极倡导科技创新，促进企业与行业创新能力提升；开展行业自律行动，引导企业诚信经营；加强与国际组织的交流与合作。

在行业引导方面，协会推出了一系列精准赋能举措：每年举办中国香料香精化妆品行业年会暨精品博览会（简称CAME）、中国香妆品牌发展大会、中国化妆品科技大会、中国化妆品原料创新大会等。汇聚产业链各方代表，分享前沿趋势、交流创新经验。

来源：中国妇女报全媒体记者：李雪婷